陳惠心

如果沒有牛仔褲，不知道烤肉、約會(huì)、上課時(shí)要穿什么?如果沒有Levis501，這世界將少了一樁生動(dòng)風(fēng)景；如果穿上Levis501讓你覺得與眾不同，那是因?yàn)?，你穿上了歷史的一部分。

5月20日即將度過117歲生日的Levis501，是全世界第一條牛仔褲，更曾打敗迷你裙和香奈兒的黑色連身洋裝，被《時(shí)代雜志》選為20世紀(jì)最具代表性的流行服飾。

開拓叛逆象征

20世紀(jì)初期在發(fā)源地美國，牛仔褲仍被上流社會(huì)鄙夷，不少學(xué)校也禁止學(xué)生穿著。直到叛逆小子詹姆斯·迪恩穿了、騷包的貓王穿了、性感女神瑪麗蓮·夢(mèng)露穿了，連西部英雄約翰·韋恩都穿了!美國人才逐漸體會(huì)，牛仔褲的精神其實(shí)與美國創(chuàng)新熱情的立國精神不謀而合；而以上這些人穿的，全是Levis501。

Lebis501大事記

1853年：李維·斯特勞斯在舊金山成立LeviStrauss&Co.公司。

1870年：李維·斯特勞斯在粗帆布工作褲釘上銅鉚釘，世界上第一件牛仔褲誕生。

1873年：李維·斯特勞斯取得鉚釘專利并開始量產(chǎn)，有了“501”這個(gè)名稱。

1902年：李維·斯特勞斯過世。

1936年：為了區(qū)分仿冒品，發(fā)明出“紅旗”。

1954年：拉鏈?zhǔn)絃evis501登場(chǎng)。

1955年：將皮標(biāo)換為厚紙標(biāo)。

1996年：復(fù)刻板系列上市。

2000年：EngineeredJeans3D立體系列上市。

2002年：Type1系列上市。

2003年：N3BP系列上市。

一位在時(shí)尚雜志工作的女性，向來打扮得性感又時(shí)髦，衣服總是緊貼身體曲線，和較為寬版、直筒的Levis501似乎扯不上關(guān)系。但她卻有一條Levis501，“我想穿跟詹姆斯·迪恩一樣的牛仔褲!”她說，之后很多人又說過同樣的話，只是詹姆斯-迪恩換成了木村拓哉和陳冠希。Levis501從來不會(huì)找乖乖牌的男人拍廣告，如果代言人換成裴勇俊，嗯……就很尷尬了。味道完全不對(duì)!

傳奇世界第一

因?yàn)?，這本來就不是一條為了讓人看起來多么斯文而誕生的褲子。1874年，剛到美國時(shí)連英文也不會(huì)講的德國移民李維·斯特勞斯(Levi Strauss)，開始銷售大受西部淘金工人歡迎的藍(lán)色工作褲；這種褲子除了耐磨、耐臟，以鉚釘固定的口袋，堅(jiān)固到即使把金塊放到里頭都足以支撐。

之前李維·斯特勞斯開的是雜貨店，生意不錯(cuò)，但為了搭帳篷與馬車蓬所采購的大批帆布，卻乏人問津；于是李維·斯特勞斯試著拿帆布裁制低腰、直筒、臀圍窄小的褲子，這便是Levis501的前身。

在陸續(xù)取得鉚釘專利、并將帆布改為以靛藍(lán)染料織染而成的斜紋粗棉布后，世界上第一批牛仔褲于焉成型；由于美國政府當(dāng)時(shí)開始以貨號(hào)來管理商品，工廠編號(hào)“501”，從此成為Levis公司最有名的一組數(shù)字。

從此，所有牛仔褲都只是Levis501的影子。紅旗、皮標(biāo)、后口袋上的縫線等等，這些Levis501獨(dú)創(chuàng)特色，如今哪一條牛仔褲上沒有?著名的新興日本品牌Evisu，甚至以古董版Levis501為其設(shè)計(jì)源頭。

然而經(jīng)典的另一面，很有可能就是失去了對(duì)流行的觸感。1994年李維·斯特勞斯第四代傳人羅勃·海斯(Robert Hass)接掌Levis公司后，面臨通路與形象上的百年經(jīng)營危機(jī)，在他眾多反頹為勝的改革中，推出以Levis501為原型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新褲款獲得了壓倒性的成功。

3D經(jīng)典創(chuàng)新

首先是2000年登場(chǎng)的“EngineeredJeans”(簡(jiǎn)稱EJ)，運(yùn)用Levis501的斜紋布特色，EJ將裁切線搞得更斜，標(biāo)榜牛仔褲可以貼著腿部線條，譬如膝蓋處有微微突起，彷若3D立體效果。

這種炫技加上木村拓哉的代言，EJ大為轟動(dòng)，并引起其他牛仔褲品牌一陣仿效風(fēng)；當(dāng)時(shí)操刀的Rikke Korff還爆紅到因此脫離Levis公司自立門戶，去年，他被英國媒體選為全世界最具影響力的20名設(shè)計(jì)師之一。

第二代“Type1”則將Levis501的經(jīng)典元素放大10％到15％，并做出前V褲頭，強(qiáng)調(diào)大膽自我、不畏眾人目光；而第三代“N3BP”，再度與Rikke Korff合作，又回歸到牛仔褲最原始狀態(tài)，減少用布及復(fù)雜車線，在當(dāng)今牛仔褲越來越花俏的風(fēng)潮中，出乎意外地竟散發(fā)出獨(dú)特前衛(wèi)感。

所以怎能說Levis501老?時(shí)尚本是復(fù)古的不斷循環(huán)，Levis501最清楚這點(diǎn)；因?yàn)樗坏咴谇胺?，也是最初的起點(diǎn)。難怪不少習(xí)慣“養(yǎng)褲”(即從來不洗牛仔褲，以增添個(gè)人與時(shí)代風(fēng)味)的人，一定要“養(yǎng)”一條Levis501，就像學(xué)鋼琴得從巴哈的曲子開始彈起一樣(但Levis公司建議大家，偶而還是要拿出來曬一曬)。這樣做就是在一條本身已經(jīng)是歷史的牛仔褲上，記錄屬于個(gè)人的歷史。

(責(zé)任編輯袁紅)