丁文玲

在日本，哆啦A夢、皮卡丘，乃至最近爆紅的KERORO軍曹等都是大家耳熟能詳?shù)闹ㄍㄈ宋?。這些人物通過動漫企業(yè)精細的操作手法，在全世界攻城略地，成為正在大力推動數(shù)字內(nèi)容及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)者極想借鑒參考的經(jīng)驗。為此，臺灣漫畫出版同業(yè)協(xié)進會舉辦了“2006臺北國際動漫畫產(chǎn)業(yè)研討會”，特意邀請了日本前五大動漫業(yè)者與香港幾大主要的動漫業(yè)者到臺灣，與產(chǎn)官學(xué)界分享他們的成功經(jīng)驗，探討如何參與全球動漫產(chǎn)業(yè)及大陸7000億美元市場。

日本東販海外事業(yè)部部長小宮秀之、集英社編輯主任矢作康介、小學(xué)館國際版權(quán)與事業(yè)發(fā)展部經(jīng)理高瀨一郎、國際影視臺灣總經(jīng)理近藤努、臺灣漫畫家周顯宗、紀伊國屋書店副經(jīng)理佐佐木良尚、講談社國際版權(quán)管理部部長角田真敏、角川集團編集長（相當(dāng)于編輯室主任）渡啟之、香港玉皇朝總經(jīng)理溫紹倫、群英社等國際知名動漫企業(yè)的專業(yè)人士針對日本動漫畫與周邊產(chǎn)業(yè)商品整合成功經(jīng)驗、 日本漫畫出版社如何在市場低迷情況下突破銷售瓶頸？日本漫畫出版社如何經(jīng)營漫畫家創(chuàng)造出好作品？日本如何輔導(dǎo)動漫畫通路及書店促銷商品？怎樣從販賣現(xiàn)場及讀者需求，看漫畫書的銷售經(jīng)驗、香港及大陸動漫畫市場拓展經(jīng)驗等話題做了深入交流與探討。

近年臺灣書籍市場衰退得相當(dāng)嚴重，但占臺灣出版市場1/4的動漫畫卻較為繁榮。提到美國就想到好萊塢、法國想到時尚、日本想到的就是動漫畫產(chǎn)業(yè)，香港也是亞洲動漫畫基地，臺灣在這方面雖仍是起步階段，但有優(yōu)秀創(chuàng)作人才，也培養(yǎng)了很多美術(shù)、視覺科技人才。

如何讓動畫和漫畫連結(jié)，創(chuàng)造巨大產(chǎn)值，產(chǎn)生最大的效益及如何整合營銷等，日本和香港都值得觀摩。在臺灣經(jīng)營日系出版品達數(shù)十年、同時也是尖端出版創(chuàng)辦人的黃鎮(zhèn)隆說，日本在漫畫營銷的know-how，有太多值得臺灣學(xué)習(xí)的地方。

日本出版經(jīng)銷商東販海外部部長小宮秀之，幾年前曾擔(dān)任臺灣東販總經(jīng)理，也很了解臺灣出版市場。他表示，日本多年前就已經(jīng)面臨臺灣目前正面對的出版業(yè)轉(zhuǎn)型問題，當(dāng)時日本有許多中小型的書店倒閉，大型書店如雨后春筍般出現(xiàn)，當(dāng)時，日本的出版業(yè)出現(xiàn)了一個值得探討的現(xiàn)象，那就是書籍的門市數(shù)量雖然減少，總面積卻增加，書店越開越大，書籍退貨率更是大幅急增，使得雜志業(yè)首當(dāng)其沖，因為雜志在小型書店或書報攤的販賣量最大。出版業(yè)的不景氣引起日本漫畫業(yè)者的省思，日本的漫畫出版商開始區(qū)分漫畫讀者，針對少男、少女、成人、平價版等做不同的編輯與銷售策略，漫畫促銷商品，還會外加玩具，或書套精裝等。銷售管道多元，營銷手法也翻新，或以限量發(fā)行的方式促銷，除了傳統(tǒng)書店通路之外，還有網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，也是漫畫的新銷售渠道。而目前日本上演的連續(xù)劇，總計有23檔改編自漫畫，以漫畫整合編劇，制作電視劇。臺灣的業(yè)者紛紛聯(lián)想到《流星花園》先在臺灣改編，再紅遍亞洲，最后紅回日本的例子。另外，就是韓國漫畫家袁秀蓮的漫畫作品《浪漫滿屋》，改編成電視劇后，席卷各地的成功經(jīng)驗，他們不禁深思，臺灣本土漫畫家的作品，是否也具有如此的潛力？

黃鎮(zhèn)隆表示，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達2228億美元，相關(guān)周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達5000億美元以上。如何切入龐大的市場？動畫與漫畫如何連結(jié)，以擴大本身及相關(guān)外圍產(chǎn)業(yè)最大的商機？千萬本的暢銷漫畫，如何創(chuàng)造銷售佳績？出版社、經(jīng)銷商、書店之間，如何整合營銷？這些都是臺灣動漫畫及相關(guān)外圍產(chǎn)業(yè)所欠缺的整合機制及經(jīng)驗。

在臺灣，許多漫畫出版社積極培養(yǎng)本地漫畫家，創(chuàng)造好的作品。而動畫業(yè)者亦引進國外優(yōu)良的動畫片，并藉此提升業(yè)者制作動畫的質(zhì)量及水平，而游戲、玩具及外圍商品業(yè)者亦不遺余力地開發(fā)商品。過去臺灣有許多替歐美動畫大公司例如迪斯尼、華納等工作室或公司，目前因為工資原因，這些工作已經(jīng)漸漸移往大陸了，并且有了不錯的成績。但業(yè)者不應(yīng)滿足于此，如果兩岸彼此借鑒互補，開啟進一步的合作模式，相信與歐美日韓并駕齊驅(qū)，共創(chuàng)華人動漫新高峰就指日可待了。