朱健樺

現(xiàn)今旅游類圖書帶給人們的概念已經(jīng)脫離了原始簡(jiǎn)易的導(dǎo)游地圖模式，帶給人們的造型已經(jīng)摒棄了文字?jǐn)⑹龅膯握{(diào)和乏味，開始以“圖”服人。此類圖書占據(jù)各大賣場(chǎng)的顯著位置，由此也帶動(dòng)了一批內(nèi)心憧憬著自由和快樂的人們，使他們甘心暫時(shí)離開熟悉的地方，享受著每個(gè)旅途所帶來的新奇和刺激。

2006年眾多利好因素推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也放射性地影響其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中自然包括旅游類圖書市場(chǎng)的良好發(fā)展。

深度文化、自助旅游圖書迸發(fā)活力

目前市場(chǎng)上的旅游類圖書，主要集中在三個(gè)方向。

首先是基本的觀光式旅游書籍，此種書往往被稱為“旅游指南”，其對(duì)于目前市場(chǎng)需求而言，僅是一本指引方向的圖書而已。其次是深度文化式旅游，旅行者關(guān)心的不僅僅是景點(diǎn)的羅列，更關(guān)注于當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、歷史文化，同時(shí)此類圖書融進(jìn)了更多的歷史追溯、文化思考，這樣增強(qiáng)了可讀性和文化內(nèi)涵。最后就是自助體驗(yàn)式旅游。這其中又分為兩個(gè)方向，其一是定位于自助游的“導(dǎo)游”，此類圖書內(nèi)容包含了相關(guān)的衣食住行，由出版社和地方旅游局，還有許多旅游類網(wǎng)站共同協(xié)辦，可以給旅行者更多的輔助力量。另一種是自助游的“參考書”，多數(shù)內(nèi)容是以旅游者本身的親身感受為基礎(chǔ)，駕輕就熟地描繪出旅行者所有的感受，他們使得遠(yuǎn)足變成了一種人生狀態(tài)，“目的地不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是在路上”。這些自助游崇尚者的出現(xiàn)才在真正意義上刺激了旅游類圖書出版的實(shí)用性和原創(chuàng)性以及時(shí)尚化、多元化。加之現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，民間寫作的興起，博客論壇的盛行，主體原創(chuàng)性在旅游類圖書中得到充分張揚(yáng)。

區(qū)域旅游、主題旅游圖書蓄勢(shì)待發(fā)

中國(guó)的2006年是個(gè)充滿各種主題詞的一年，旅游圖書也從中找尋著自己的發(fā)展定位和方向。譬如，中國(guó)長(zhǎng)征70周年引發(fā)了新一輪的紅色旅游浪潮，不僅席卷了整個(gè)神州大地的紅色旅游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也引發(fā)紅色旅游、中國(guó)長(zhǎng)征內(nèi)容的旅游圖書頃刻間占據(jù)了各大書店的主要擺設(shè)區(qū)位，吸引了無數(shù)讀者的眼球。又如，2006年7月，舉世矚目的青藏鐵路順利開通，使得原本神秘莫測(cè)的青藏高原向人們投射出一道耀眼的神光，指引著讀者去參拜、去敬仰，原本圖書市場(chǎng)上早已存在的關(guān)于介紹西藏自然情況的書籍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足那些夢(mèng)想親臨青藏高原的人們的要求，取而代之的是大量說明青藏地區(qū)的路線、人文景觀、歷史文化、宗教傳統(tǒng)等信息的彩圖版圖書的流行。

旅游和圖書可互利互惠

旅游圖書的出版必須緊跟社會(huì)發(fā)展的腳步，目前多種主題的旅游項(xiàng)目層出不窮，例如:最新興起的“多背一公斤”的慈善旅游，隨著活動(dòng)的展開深入，可能會(huì)開啟老少邊窮地區(qū)自助游的序幕，不但能滿足自身踏足遠(yuǎn)游的愿望，同時(shí)還能通過自發(fā)的慈善舉動(dòng)，提供人們接觸書，讀好書的機(jī)會(huì)。2006年中非論壇隆重召開之際，整個(gè)中國(guó)都開展了接觸非洲、了解非洲的文化交流。隨之而來的，非洲地區(qū)的旅游也將會(huì)納入眾多國(guó)人出境觀光游玩、洽談商務(wù)合作的選擇之列，那么此類的旅游圖書就要打響先行者的旗幟，為之提供了解非洲的有效渠道。

其次圖書的發(fā)行可以更直接地宣傳旅游，很多旅行者著實(shí)在閱讀相關(guān)旅游圖書之后才冒出決心要身臨其境的想法，自然旅游圖書的廣泛發(fā)行也就能帶動(dòng)旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

旅游圖書并不僅僅限于對(duì)旅游愛好者的旅游支撐，它其實(shí)更是一種地域文化或者說是心境文化的一種梳理，對(duì)于那些不能親身體驗(yàn)暢快淋漓的感官享受的人們，在字里行間和彩色配畫中，體會(huì)游者所表達(dá)的自由心境、分享游走天地間的那份豪情，進(jìn)入更加自我的無窮想象空間。

相關(guān)鏈接:

“開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2006年前10個(gè)月，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)旅游類圖書動(dòng)銷品種有較為明顯增長(zhǎng)，期間旅游類圖書的動(dòng)銷品種數(shù)達(dá)到6395種，相比2005年同期旅游類圖書的動(dòng)銷品種數(shù)增加了649種，增長(zhǎng)了11.3%;2006年前十個(gè)月的旅游類圖書的同比增長(zhǎng)率為18.5%，雖然較2005年的同期旅游類圖書的同比增長(zhǎng)率下降了1個(gè)百分點(diǎn)，但是其同比增長(zhǎng)率也是遠(yuǎn)高于同期圖書整體零售市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率（2006年前10個(gè)月的同比增長(zhǎng)率為10.3%）。