高　航

北京同仁堂集團(tuán)公司自1998年以來，打破了傳統(tǒng)思維方式與業(yè)務(wù)運作模式積極融入國際市場，加快了邁入世界的腳步。記者近日從北京同仁堂集團(tuán)公司外經(jīng)辦了解到，同仁堂在菲律賓的藥店即將在2007年2月份開業(yè)，至此，北京同仁堂在境外開設(shè)的分公司和藥店已達(dá)20多家。

由于2003年以前同仁堂集團(tuán)、同仁堂股份公司、同仁堂科技公司等都在海外．擁有投資，所以整合同仁堂在海外的業(yè)務(wù)成為重要任務(wù)。北京同仁堂國際有限公司總經(jīng)理丁永玲此前向記者表示，現(xiàn)在同仁堂海外的發(fā)展是希望借助政府部門“走出去”的政策要求，讓有實力的企業(yè)快一點走，所以在海外發(fā)展不是眼前這幾年的臨時沖動，而是一種長久的戰(zhàn)略。北京同仁堂2003年在香港投資400萬美金成立了同仁堂國際有限公司，這是集團(tuán)全資的海外公司，這個公司不同于一個合資公司或者藥店，它站在更高的層次，負(fù)責(zé)集團(tuán)整個海外市場的發(fā)展、規(guī)劃、布局、管理、具體的業(yè)務(wù)運做、投資、人員派遣等。這樣，2003年之后同仁堂海外發(fā)展的根據(jù)地就在香港，這是同仁堂集團(tuán)公司海外發(fā)展的戰(zhàn)略思考。成立這樣一個國際公司有很多優(yōu)勢，比如，原來在國內(nèi)投資開辦海外企業(yè)要通過外管局外匯審查，風(fēng)險審查等，再通過商務(wù)部、北京商務(wù)局的審批，有的還要報市政府等。這個漫長的過程需要3～6個月。在香港設(shè)立國際公司提高了工作效率，加快了海外發(fā)展的步伐。2003年之后，同仁堂從香港投資發(fā)展了澳大利亞、越南、柬埔寨、菲律賓和新加坡藥店或公司。現(xiàn)在同仁堂集團(tuán)公司、國際公司、股份公司、科技公司的投資，待海外資源整合之后，同仁堂在海外的公司都將由國際公司進(jìn)行管理，這樣可以集中優(yōu)勢資源去合理發(fā)展，最大程度上利用海外業(yè)務(wù)平臺。

同仁堂在體制改革進(jìn)程中已經(jīng)融合了國際化的標(biāo)識，而同仁堂國際化規(guī)劃重要的一步，就是于2006年11月開業(yè)的北京同仁堂國藥有限公司。這個投入1．8億港元、負(fù)責(zé)目前同仁堂全部140個出口品種生產(chǎn)的海外基地，是同仁堂根據(jù)國家提倡的國內(nèi)企業(yè)“走出去”開放戰(zhàn)略和CEPA簽署后京港合作的有利形勢下新建的。不僅是同仁堂成立337年來首次走出北京建設(shè)生產(chǎn)基地，還預(yù)示著同仁堂在海外發(fā)展的強(qiáng)烈信心。在向海外市場邁進(jìn)過程中，同仁堂利用金字招牌的優(yōu)勢，以品牌作為無形資產(chǎn)入股，其中同仁堂在與英國和香港等國家和地區(qū)的合作中，同仁堂僅以品牌參股，目前在國內(nèi)國際開辦的這些藥店掛在集團(tuán)名下。作為民族品牌的同仁堂早已為國人所熟知。

丁永玲向記者介紹，同仁堂接下來還要投入更多的精力開發(fā)歐盟市場、北美市場和澳洲市場。公司將同澳洲幾所大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)合作，對中醫(yī)產(chǎn)品共同進(jìn)行研發(fā)論證，以便讓更多的外國人接受傳統(tǒng)中醫(yī)和中藥治療。公司也有意同歐美一些大公司開展合作，利用他們的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，在更高的層次上推銷自己。市場準(zhǔn)入是當(dāng)今中國中藥企業(yè)開拓海外市場的一大障礙，特別是中國加入WTO后隨著貿(mào)易壁壘的削弱，技術(shù)壁壘會日益加強(qiáng)，目前各國對中藥成分的禁忌規(guī)定、重金屬含量及農(nóng)藥殘留量的要求日趨嚴(yán)格。面對嚴(yán)峻的形勢，同仁堂認(rèn)真研究了各進(jìn)口國的中藥準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，在確保藥品療效的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行了成分替換及產(chǎn)品劑型、包裝的改進(jìn)工作，以充分滿足各個市場的需要。

同仁堂秉承誠信的文化理念，不僅深深影響著自身的經(jīng)營生產(chǎn)，更集中體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德。300多年的發(fā)展史中，創(chuàng)業(yè)者恪守誠實敬業(yè)的品德，深深影響著歷代經(jīng)營者，并升華為同仁堂職業(yè)道德的精髓而代代相傳。隨著時代的發(fā)展，同仁堂文化不斷融入了新的內(nèi)涵，保持了企業(yè)的長盛不衰。同仁堂的文化管理集中體現(xiàn)了以人為本的管理理念，并著重在管思想、管靈魂上做文章，使同仁堂在做強(qiáng)做大的同時牢牢掌握了控制力。優(yōu)秀的企業(yè)文化是同仁堂生產(chǎn)經(jīng)營的靈魂所在，也是這個老字號長盛不衰的秘密之一。同仁堂時刻不忘與時俱進(jìn)，體制、管理、文化均在不斷創(chuàng)新之中，我們有理由相信老字號品牌會繼續(xù)百年相傳，北京同仁堂，必將以更加矯健的身姿邁向世界。