近日，一則關(guān)于吉利汽車360萬的高價(jià)全球征集新車標(biāo)設(shè)計(jì)圖案的消息，吸引了眾多關(guān)注的目光。這樣的事件在汽車行業(yè)應(yīng)該是第一次出現(xiàn)，吉利汽車為什么要這么做呢？

全新方式：海選

對于“海選”這個(gè)詞匯相信很多人都不陌生，它頻繁地出現(xiàn)在電視、網(wǎng)媒、紙媒等傳播載體上，這也促使更多的電視臺開始搞“海選”來娛樂大眾，連我們的古典四大名著之一的《紅樓夢》也未能幸免，但對于吉利汽車征集車標(biāo)也采用這樣的“海選”方式讓我們頗感意外，這在現(xiàn)代汽車史上恐怕也是第一次。

據(jù)悉，此次全球征集車標(biāo)的評審方式采用著名專家學(xué)者評審和更便捷廣泛的大眾評審(短信、網(wǎng)絡(luò))相結(jié)合的形式。評選分為四階段進(jìn)行，到今年8月，將海選出100件作品。以后逐步進(jìn)行100進(jìn)50，50進(jìn)10，10進(jìn)1的PK賽。吉利在該項(xiàng)目上設(shè)總獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品的價(jià)值為360萬元人民幣?，F(xiàn)在我們還無法判斷事件的發(fā)展結(jié)局，不過吉利確實(shí)經(jīng)常帶給我們一些意外的東西，比如當(dāng)初與錳銅的合作，當(dāng)然這次也不例外，200萬人民幣對于廣大從事設(shè)計(jì)工作的人誘惑應(yīng)該是不小的。

周詳縝密：北京奧運(yùn)會發(fā)布

這次征集車標(biāo)的活動，很多人都對那個(gè)近乎天價(jià)的獎(jiǎng)金頗為關(guān)注。而我們又注意到一個(gè)不尋常的信息，那就是新車標(biāo)揭曉的日期居然是2008年8月8日，相信大家對這個(gè)日子不會陌生，沒錯(cuò)，那天同時(shí)也是2008北京奧運(yùn)會開幕的日子。由此可見，這是一個(gè)精心策劃的活動。對于有報(bào)道稱新標(biāo)志將替換目前的吉利標(biāo)志，在我們看來是不太可能的。畢竟吉利現(xiàn)在的車標(biāo)已經(jīng)在低端家用領(lǐng)域有廣泛的知名度，把它替換掉明顯是得不償失。

重新定位

吉利集團(tuán)一直都在宣傳旗下子品牌吉利主要負(fù)責(zé)開拓低端市場，而華普則負(fù)責(zé)開拓中端市場，以及后來加入英倫蒂華將定位在高端。但隨著吉利金剛、遠(yuǎn)景的上市以及華普的售價(jià)在不斷地下滑，這就造成吉利與華普在產(chǎn)品布局上出現(xiàn)很多的交叉。

從分布圖我們可以明顯地看出，吉利已經(jīng)打破了原來的產(chǎn)品規(guī)劃，價(jià)格已經(jīng)突破10萬元大關(guān)，雖然華普一直在倡導(dǎo)“海派汽車、海派文化”，好像收效并不明顯，不然售價(jià)也不會一跌再跌?？梢哉f，這兩個(gè)子品牌的競爭是吉利集團(tuán)所不愿看到的，因此，這次征集新車標(biāo)的活動是吉利集團(tuán)進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃的開始，而2008年的8月8日很可能是吉利集團(tuán)整合三大品牌為實(shí)現(xiàn)更高突破的開端。

供稿：網(wǎng)上車市網(wǎng)站