編者按：最原始的扶貧方式就是施舍《發(fā)放錢糧；第二種扶貧稱開發(fā)式，由輸血型轉(zhuǎn)為造血型；第三種扶貧是促進(jìn)社區(qū)發(fā)展。慈善事業(yè)都是扶貧濟(jì)困的，但方式方法不同，社會(huì)效益也大不相同。慈善工作不能停留在“官辦”的號(hào)召、發(fā)動(dòng)上，一發(fā)大水四處“喊捐”，而是要策劃富有創(chuàng)意的項(xiàng)目，激活社會(huì)機(jī)制和市場機(jī)制，走“專業(yè)化”的路子本刊從這一期開始，將陸續(xù)選登一些古今中外富有創(chuàng)意的個(gè)案，歡迎社會(huì)各界人士踴躍參與評介，為慈善機(jī)構(gòu)策劃項(xiàng)目提供有益的資訊。

項(xiàng)目名稱：

大型舞臺(tái)劇《印象·劉三姐》

項(xiàng)目理念：

昨天的文化成為今天的經(jīng)濟(jì)，今天的文化成就明天的富裕

策劃重點(diǎn)：

以陽朔生態(tài)為基礎(chǔ)；文化與旅游相結(jié)合；充分吸收農(nóng)民參與；全面促進(jìn)社區(qū)發(fā)展

項(xiàng)目背景：

陽朔是中國旅游名縣，山清水秀，風(fēng)光綺麗，自古就有“桂林山水甲天下、陽朔山水甲桂林”的美譽(yù)。建縣1400多年，積淀了深厚的歷史文化，居住著漢族、壯族、瑤族、回族等10多個(gè)民族，形成了特有的民俗文化。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可謂得天獨(dú)厚。然而，多年來一般游客游完漓江上岸，往往只在陽朔西街作短暫停留后即返回桂林市，陽朔人在貧困中苦苦地守望著塵封的文化明珠。陽朔鎮(zhèn)一帶過去窮得叮當(dāng)響，時(shí)常有賭博、偷盜、斗毆現(xiàn)象發(fā)生。一幫愛打架、賭博的人，動(dòng)不動(dòng)就拿刀子，喊砍喊殺，有時(shí)一個(gè)晚上賭掉幾千或上萬元。

項(xiàng)目投資：

政府啟動(dòng)資金20萬元，桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資7000多萬元，共8000多萬元。

項(xiàng)目描述：

舞臺(tái)劇《印象·劉三姐》，以方圓約兩公里的漓江水域?yàn)椤拔枧_(tái)”，以12座山峰為背景，以陽朔縣附近的木山、田家河、木山榨、貓仔山等幾個(gè)小山村的自然生活為藍(lán)本，在美麗的陽朔縣漓江河畔演出。劇情以農(nóng)民的漁獵生活為背景，重現(xiàn)“劉三姐”神話故事，演職人員主要為本地農(nóng)民，各村農(nóng)民演員都有限額，村民爭著報(bào)名“搶指標(biāo)”，演出成本低。門票為180元，坐席3000元，每晚兩場演出。

實(shí)施年度：

2003年國慶期間開始試演，2004年3月正式公演，2004年7月1日舉行百場紀(jì)念演出，一直延續(xù)至今。

經(jīng)濟(jì)效益：

到2004年底，觀眾達(dá)到35萬人次，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到6000萬元；2005年和2006年門票收入都突破1億元；中外觀眾超過百萬人次，年均演出收入近億元，利潤約3000萬元。

扶貧效益：

演出地所在包括木山、管家、下莫、田家河、木山榨、白沙灣、貓仔山7個(gè)自然村，人口2700多人，整個(gè)項(xiàng)目演職員共750多人，其中雇請農(nóng)民400多人，有200多人為固定職業(yè)角色，在演出中擔(dān)當(dāng)拉紅綢、點(diǎn)漁火、舉旗、養(yǎng)漁鷹、水上救護(hù)等任務(wù)，根據(jù)角色不同人均月收入600－1000元之間。人年收入約6000元乃至上萬元。連參與演出活動(dòng)的那些溫馴的水牛，每頭月收入300元出場費(fèi)。家屬就近擺攤設(shè)點(diǎn)，經(jīng)營小食品、出租望遠(yuǎn)鏡、雨衣、棉大衣，年收入四五萬元。村民用收入營建多余的房屋出租給《印象-劉三姐》專業(yè)演職員工和游客，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)間平均一天可收入50元，租一棟樓每年可增收兩三萬元。以陽朔鎮(zhèn)木山村為例，年人均收入由2003年2500多元，2006年上升到3600多元?！队∠蟆⑷恪返靥庎l(xiāng)村，但與農(nóng)民的矛盾卻很少，因?yàn)樗c農(nóng)民的利益已經(jīng)融為一體，農(nóng)民做到了“離土不離鄉(xiāng)”，只用晚上空閑時(shí)間演出，就能賺錢，得實(shí)惠，所以，農(nóng)民從內(nèi)心希望《印象一劉三姐》紅火。這是該項(xiàng)目與其他開發(fā)項(xiàng)目最顯著的不同之處，也是最成功之處。

社區(qū)發(fā)展：

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)：從一個(gè)農(nóng)業(yè)縣，轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕幕糜萎a(chǎn)業(yè)為支柱、第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。過去游客游完漓江上岸，只在陽朔作短暫停留即返回桂林市?，F(xiàn)在游客慕名觀摩實(shí)景演出，游客留宿迅速上升。2003年公演前，陽朔旅店床位僅6千多張，2006年增加到1萬4千張。“漓江山水劇場”帶動(dòng)的“陽朔東街”、“風(fēng)雨橋”、“鼓樓”、“劉三姐民俗風(fēng)情”等文化項(xiàng)目，使陽朔從旅游的集散地，成為世界旅游組織定位的目的地。酒店客人多了，后勤服務(wù)創(chuàng)造了很多就業(yè)機(jī)會(huì)。消費(fèi)增長，農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格攀升。原來柚子賣五六毛一斤，現(xiàn)在上升到1塊多。優(yōu)秀民間藝術(shù)和個(gè)體文化產(chǎn)業(yè)群發(fā)展壯大。繪畫業(yè)從業(yè)人員達(dá)500人，年收入2500多萬元；年生產(chǎn)畫扇150萬把，產(chǎn)值達(dá)2200萬元。以文化旅游產(chǎn)業(yè)為支柱的第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值由2003年的4億元增加到2006年的10億元。

人居環(huán)境：

靠近《印象·劉三姐》水上舞臺(tái)和看臺(tái)的田家河村的53戶人家，每戶都建了漂亮的新樓，或3層或5層，每棟造價(jià)5萬至10萬元不等。整個(gè)《印象·劉三姐》園區(qū)工程由清華大學(xué)建筑學(xué)院設(shè)計(jì)，體現(xiàn)“綠色藝術(shù)、環(huán)保先行”理念，注重保護(hù)漓江兩岸和水面的原生狀態(tài)。演出用的水霧設(shè)備、燈光設(shè)備、浮島式水上舞臺(tái)，都采用先進(jìn)的環(huán)保型技術(shù)。實(shí)景演出，實(shí)行嚴(yán)格的環(huán)保措施，投資100多萬元的劇場廁所，采用內(nèi)循環(huán)重復(fù)利用技術(shù)，節(jié)約能源和水源，污水不排入漓江，不污染漓江和周邊鄉(xiāng)村。另還將投資2400萬元修建污水處理工程。為方便觀眾和游客，演出區(qū)域周邊新修鄉(xiāng)村道路6.2公里，定期對道路和屋前屋后進(jìn)行清掃，清除垃圾死角。田家河村和木山村村民用上了清潔衛(wèi)生的自來水。

文化生活：

過去這里的農(nóng)民日出而作，日落而歸，生活閑散，靠著自己的一點(diǎn)體力維持著日常的生活；現(xiàn)在，文藝演出文化融入到農(nóng)民的生產(chǎn)生活，深入到農(nóng)民的內(nèi)心。白天務(wù)農(nóng)，晚上展現(xiàn)自己稍加藝術(shù)化的真實(shí)生活，角色轉(zhuǎn)換“換來”物質(zhì)和精神果實(shí)，使農(nóng)民身份、觀念顛覆性改變，也提升了人們的文化品質(zhì)。他們說：“當(dāng)燈光一亮、音樂一響，自己‘唰’地一下將紅綢拉出水面時(shí)，觀眾一片驚呼，掌聲大得很，特別興奮，越演越有勁?！眳⒓友莩龅霓r(nóng)民簽訂勞動(dòng)用工合同，工資、保險(xiǎn)依法規(guī)范管理，對“農(nóng)民”演職員的工作質(zhì)量、勞動(dòng)紀(jì)律進(jìn)行考核。農(nóng)民的組織紀(jì)律性和團(tuán)隊(duì)意識(shí)增強(qiáng)。演出的訓(xùn)練和排練是嚴(yán)格甚至是嚴(yán)酷的，加上野外環(huán)境艱苦、條件差，一個(gè)晚上下來，滿手磨出血泡，全身被蚊蟲叮咬得紅腫，個(gè)個(gè)精疲力盡。埋怨、責(zé)罵以致撂挑子是難免的，但絕大部分人最終還是堅(jiān)持下來。2005年7月的一場演出，音響發(fā)生故障，但90位農(nóng)民演員全部靜躺水中，無一人驚惶失措，一直堅(jiān)持到音樂和表演程序恢復(fù)正常?！坝?xùn)練有素，可見一斑。他們的‘救場’意識(shí)非常到位?！彼麄儗ν舛甲院赖胤Q自己為演員，從不輕易耽誤演出。人們生活充實(shí)，歪門邪道沒有市場。繪畫從業(yè)人員達(dá)500人，不但經(jīng)濟(jì)收入豐厚，也在繪畫業(yè)中陶冶性情。農(nóng)民們找到了新的事業(yè)目標(biāo)和人生追求，有了新的發(fā)展平臺(tái)和精神境界。《印象·劉三姐》產(chǎn)生的效應(yīng)，散發(fā)著注入了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的新農(nóng)村建設(shè)的氣息。