從2006年一年的收視率分布和走勢圖來看，中央七套《鄉(xiāng)約》欄目的收視率水平保持在0.3左右，并且有明顯幾期節(jié)目的收視率突破了1.0。

一般一檔人物類談話節(jié)目想達到這個標準并不是一件很容易的事情，但是《鄉(xiāng)約》欄目每個季度的數(shù)據(jù)基本是穩(wěn)中有升，可以看出收視群體在慢慢固定，潛在收視群體也正在被慢慢開發(fā)和挖掘出來。

但是，把這種上升趨勢和結(jié)合節(jié)目創(chuàng)作的理念來說，并不是一個非常容易的過程，因為受眾的需求并不是電視從業(yè)人員子說白話就可以達到的。因此，如何將這兩者有機的融合在一起就成了電視節(jié)目的創(chuàng)作有了相對唯一的標準。

一、目前電視節(jié)目選擇的把關(guān)人悖論

電視的魅力不在于創(chuàng)作者想說什么，作為把關(guān)人的電視工作者所進行的選擇并不是基于自己的個人愛好，而是取決于觀眾到底想看什么，因為遙控器在電視機觀眾手里，觀眾一旦自己的收視率線沒有得到有利的開啟，就一定會拋棄這個節(jié)目而選擇其他的節(jié)目。

于是從這種意義上說，電視的把關(guān)人不是電視從業(yè)者，而是廣大電視受眾，這同時也促使了把關(guān)功能的回歸，按照解釋學的理解，電視觀眾有權(quán)利選擇自己喜好頻道，有權(quán)利選擇自己的解釋文本。運用到實踐當中去，電視節(jié)目創(chuàng)作就是電視從業(yè)者按照電視觀眾所喜歡的節(jié)目構(gòu)成運用自己的創(chuàng)作智慧制作出能夠給電視觀眾心理上所想要得到的某種滿足的電視節(jié)目內(nèi)容。

決定節(jié)目內(nèi)容的關(guān)鍵因素——興趣，重要性，視覺質(zhì)量——不同于過去對新聞通訊編輯的研究所得出的或在新聞。

課堂上所教授的那些因素。是否使用這些關(guān)鍵的因素，一部分取決于美籍得組織要求，諸如：來源的限制和新聞傳播的形式……新聞必須通過層層關(guān)卡才能播出，現(xiàn)場播出的新聞關(guān)閉了計劃時間新聞的大門，二來源的限制和邏輯的問題有時候也會關(guān)上現(xiàn)場新聞的大門。

因此電視的根本制作方法就是貼近廣大電視觀眾潛意識，延展觀眾所想知道的，放大觀眾所想體驗的，契合觀眾內(nèi)心深處的原初印象，并且隨著社會的進步和社會思潮的變化而體現(xiàn)出時代的符號和特征。因此從個案角度進行功能性和經(jīng)驗性的探討，仍舊是本文的出發(fā)點和理論依據(jù)，是否正確還有待時間和實踐的檢驗。

當然，對于不同類型的電視節(jié)目，其承載的側(cè)重點可能不一樣，但是對于受眾的分析可以說是一成不變的，懂得了分析受眾心理，才能夠更好地為廣大受眾服務，從某種意義上說，電視就是相對專業(yè)地為電視觀眾服務的一種媒介和方式，可以說電視就是服務性行業(yè)當中相對比較專業(yè)的提供一種或者幾種信息服務的工具。

二、影響收視率的幾個重要因素——以涉農(nóng)訪談類節(jié)目《鄉(xiāng)約》為例：

1.節(jié)目觀眾的構(gòu)成和主導收視預期；

2.節(jié)目播出時間段和此時段內(nèi)觀眾的收視傾向；

3.節(jié)目播出的時長和廣告時間；

4.節(jié)日播出的時空局限性包括季節(jié)性和地域性；

5.節(jié)目的剪輯制作和包裝。

《鄉(xiāng)約》節(jié)目的創(chuàng)作同樣也離不開上述幾個方面的指導性意義，必須分析收視率的趨勢和走向，才能更加精準或者更加清楚地認識到我們要做什么，做什么才能有收看的價值，什么價值才能給人以交換的條件和理由，同樣也分成四個方面來說：

第一，《鄉(xiāng)約》的節(jié)目構(gòu)成大多以農(nóng)村受眾為主要目標定位，并且以教育素質(zhì)相對不高的受眾為主要收視群體，但是矛盾的地方在于由于中央七套是衛(wèi)星頻道，看節(jié)目的不僅僅是農(nóng)村受眾，還有城鎮(zhèn)居民，按照電視媒介的占有量來說城鎮(zhèn)居民更會享有更多的資源，于是相應的就會出現(xiàn)看得人多不一定給出優(yōu)秀的收視率表現(xiàn)，看的少一部分人但是卻具有較高收視占有率的那部分觀眾則是《鄉(xiāng)約》欄目的忠實受眾。

第二，《鄉(xiāng)約》欄目的電視時段是每周六晚的9:42分到10:30分，這一段時間里，電視觀眾的屬性是相對固定的，純粹意義上的農(nóng)民就算是能夠接收到中央七套有線電視信號的地方也差不多已經(jīng)睡覺了，這個時候的收視主體在于城鎮(zhèn)、郊區(qū)等城鄉(xiāng)接合部的農(nóng)民，同時城市里面看電視的觀眾的電視觀眾并不是固定在某個節(jié)目上，而是拿著遙控器搜索頻道，只要節(jié)目有意思，他就會停下來看，因此《鄉(xiāng)約》的收視群體要把握好這兩部分。

第三，《鄉(xiāng)約》是一檔50分鐘的電視節(jié)目，這個長度甚至比一集電視連續(xù)劇的時間都長，但是電視劇的故事點和情節(jié)點要比談話的方式來得更加直觀、更加有意思，情節(jié)上創(chuàng)作的更加到位，藝術(shù)化的成分更加濃厚，要跟電視劇比拼收視率和收視分額，只有從形式和內(nèi)容上進行調(diào)整，才能夠穩(wěn)住陣腳。

同樣，《鄉(xiāng)約》欄目的小片和現(xiàn)場相勾連的制作方式跟《講述》如出一轍，但是兩個節(jié)目的不同點在于前者與后者故事結(jié)構(gòu)和內(nèi)容是不一樣的，因為時長的原因，前者的故事情節(jié)要比后者的情節(jié)量多兩倍，而且按照受眾的審美疲勞時間，每三分鐘就要有一個故事情節(jié)的小矛盾沖突，五分鐘要有一個大的；中突和懸念，更重要的是要把這些矛盾情節(jié)按照一定的邏輯順序穿插和勾連，這給編導提出了很大的挑戰(zhàn)，即不僅要有編故事的能力，更要有按照邏輯順序組織情節(jié)的能力，這是其一：其二，也是更為重要的是，一檔50分鐘的電視節(jié)目，剪輯和包裝更是考驗編導思路的另一項重要工作，根據(jù)素材和收視著力點來進行放大和延展，或者進行壓縮刪減，同時又不能打斷談話場，也不能使氣場掉氣，還要使節(jié)目邏輯順序連貫，做到有理有力，豐滿而又鮮明的刻畫出人物形象，這更是難上加難的事情。其三，廣告的時間問題的確困擾著每一個欄目，因為廣告的確會造成故事情節(jié)的斷裂和敘事的不連貫，尤其是感情上的不統(tǒng)一，因此現(xiàn)在欄目的通用辦法是提前做懸念、下鉤子，使得電視觀眾必須看完廣告才能得到答案，這就要考慮懸念設計的鋪墊和切入點，比如說《走進科學》的懸念營造模式，在后面的文字里我還會詳加分析。

第四、由于中央七套是全國有線電視接受的頻道，注定節(jié)目的運作模式不會為某個地方的某個季節(jié)或者時間所羈絆，但是涉農(nóng)電視節(jié)目的播出又不能不考慮農(nóng)業(yè)本身的季節(jié)性和地域性特點，因此在傳播當中。仍考慮到反映農(nóng)業(yè)信息的使命，為農(nóng)民提供特殊服務的農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作過程中。必須要考慮農(nóng)村電視觀眾的收視特點，根據(jù)農(nóng)村電視節(jié)目的價值取向，從主體、次體、補充體三個層次構(gòu)架農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。 當然更要考慮到中國農(nóng)民南北、東西的地域文化、方言土語、接受心理、審美習慣等等差異。

三、從收視率受眾分析

所有這些傳播要素說明，對于用人生故事為脈絡，穿插各種收視要素，無論是現(xiàn)場的聲效還是單獨的小片，還是游戲的現(xiàn)場等，是收視率壓力下《鄉(xiāng)約》欄目的特色和創(chuàng)新，如何做到刻畫人物豐滿，描述人物鮮活而又栩栩如生，在這個人生的骨架內(nèi)不斷填充現(xiàn)場原生態(tài)的展示表演和其他的一些內(nèi)容延展，比如知識，比如生活紀實，比如MV，只要情緒做的正確，電視觀眾就有理由給你他的注意力，戴著腳鐐起舞的收視率也才會和欄目的初衷達到和諧的統(tǒng)一，這也是每一個電視藝術(shù)創(chuàng)作者所孜孜以求的最終目標，也是電視藝術(shù)教化和影響的重要功能體現(xiàn)。

(作者單位：南京師范大學新聞傳播學院)