民政部救災(zāi)救濟(jì)司、中華慈善捐助信息中心舉辦的“平民慈善與慈善教育公眾論壇”正式開始的前夜，也就是3月30日，在南開大學(xué)二樓水景會議廳舉辦了一個“媒體慈善沙龍”，由民政部救災(zāi)救濟(jì)司鄭遠(yuǎn)長處長主持。我喜歡這個論壇的選題，對“沙龍”也有所期待，雖然半夜三更才到家，也算不虛此行。

沙龍里見到了劉云女士，天津人民廣播電臺“夜闌情深”欄目主持，和天津市慈善協(xié)會合作有“愛心使者基金”。因為時間有限，事例太多，她說得很匆忙，語氣也是輕描淡寫，她肯定天津百姓的熱情，通過媒體是不難帶動起來的，“雨中捐書”的大屏幕投影證實(shí)著她的話；一個11歲的孤兒過了4年沒人管的日子，通過電波傳播出去，出現(xiàn)了“搶孩子”的現(xiàn)象，現(xiàn)在已經(jīng)被收養(yǎng)；一個奇裝異服的流浪漢出現(xiàn)在屏幕上，就是我們在垃圾堆中經(jīng)常看到的“樂觀者”，被“舉報”后也得到一定的安置；

熟悉的畫面帶來了親切感，猛然意識到，我們最容易關(guān)注的是離奇曲折的“苦難”和感天動地的“愛情親情”，必須費(fèi)盡九牛二虎之力的“接力策劃”才能與之匹配，對于身邊舉手之勞的小事情反倒熟視無睹；或者反過來說，天邊飄過的彩云雖能喚起一時的激情，卻是轉(zhuǎn)瞬即逝，身邊看得見摸得到一切雖使人漠然，卻更叫人留戀，慈善的真諦是個謎。

劉云說：“能做手術(shù)的大家捐款去做；無能為力的事情，讓他在世的每一天能夠快樂一些。”她的發(fā)言中第一次出現(xiàn)“無能為力”時，我只是有點(diǎn)異樣感覺，并沒太在意，她又講了個故事：“一個企圖自殺的孩子，在絕食的第三天被發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過眾人的撫慰和勸說，第八天去上學(xué)，上學(xué)三天后遇到一些挫折又不去了，最后用無可挽回的方式割腕自殺?！彼穆曇魸u漸低沉下來：“聽眾熱線求助，經(jīng)常感到困惑，有些救助可以做，有些卻無能為力?！?/p>

劉云坦率低調(diào)的發(fā)言產(chǎn)生了特殊的感染力，在做了數(shù)不清的慈善工作后，依然背負(fù)著“無能為力”的沉重負(fù)擔(dān)，也是我們作媒體的早就意識到卻無時無刻不在回避的問題。

公益時報常務(wù)副主編彭建梅女士以親身經(jīng)歷敘述了慈善媒體的地位變遷，從昔日慈善信息不暢的蕭索寂寞，無人喝彩的尷尬，到今日陽光大道上縱橫馳騁的酣暢，一路見證了慈善事業(yè)的發(fā)展歷程，她強(qiáng)調(diào)自己不僅僅是見證者，還是創(chuàng)造者，熱切地號召大家都要以這樣的雙重身份來參與慈善。彭女士的講話情理交融，顯示出經(jīng)過時間歷練的樂觀，慈善事業(yè)是這樣橫空出世，慈善媒體是這樣應(yīng)運(yùn)而生，會相依相伴共同走向輝煌。

中國青少年發(fā)展基金會陳燕云先生的發(fā)言很簡短，他們幾項大的活動都是跟媒體合作，跟媒體的合作很重要，會產(chǎn)生四兩撥千斤的神奇效果；他認(rèn)為慈善應(yīng)該是一種閃電般的時尚，能夠劃過城市的夜空，照亮市民們的日常生活，從而表示了對媒體的進(jìn)一步期盼。

中央人民廣播電臺張亞然女士受劉云的啟發(fā)，突發(fā)奇想電臺能設(shè)立一個“慈善時間”就好了，慈善法律法規(guī)也可以在這里發(fā)布，總比發(fā)紅頭文件有趣得多，這個“時間”最好就像“天氣預(yù)報”和“新聞聯(lián)播”一樣，生物鐘般嵌入人們的日常生活。她提醒大家：“廣播”是個成本非常低的傳播平臺，盡可以充分利用。

中央電視臺東方時空節(jié)目組的王立明先生是天津武清人，他說第一次知道有如此多的慈善項目面對不同的人，在一番“引子”之后，他提到了“格列衛(wèi)”項目，他的一個鄉(xiāng)下親戚不幸得了絕癥，治病弄到傾家蕩產(chǎn)，而絕癥根本就借不到錢，“格列為”項目帶來了生命的希望，但是登記了兩個月，依舊還在等待，這意味著下個月還要籌集2.5萬元的藥錢。他委婉地提出了自己的疑問：完全符合登記手續(xù)，卻不能盡快領(lǐng)到藥的原因在哪里？

中華慈善總會的張心國先生略略回答了一點(diǎn)他的問題：“格列衛(wèi)”的生產(chǎn)廠家在國外，藥有限，而需要的人太多……我還想問問媒體，你們報導(dǎo)救助了一個人之后，所有的困難戶都找來了，你們怎么辦？

這個回答雖然很不詳細(xì)，但確有一些實(shí)情在里面，他要問的也是我要問的，可惜在場的沒人討論這個問題，大家都準(zhǔn)備了各自的匯報材料，沉浸在參與慈善的親歷喜悅中。由此想到媒體介入慈善是分階段的：把慈善事業(yè)納入視線范圍屬于第一階段；滿腔熱情地參與慈善救助屬于第二階段；劉云“無能為力的困惑”是屬于第三階段了，《慈善》也經(jīng)常收到各地發(fā)來的求助信，看自我介紹大部分都是絕癥，需要幾萬、十幾萬、幾十萬，雜志社沒有人力物力財力去千里迢迢地一一登門拜訪了解情況，限于雙月刊和版面的限制，亦不能一一代為呼吁，只能提供地址，請對方到當(dāng)?shù)卮壬平M織登記申請救助。

有那么一家，女兒得了絕癥，靠錢維持到二十幾歲，父親棄家出走，母親含辛茹苦照顧女兒，家里一貧如洗，債臺高筑，來信求助于《慈善》雜志，隨信寄來了一年前各大媒體轟轟烈烈地呼吁救助女兒的報道，證實(shí)此病屬實(shí)，從報道看來，當(dāng)年媒體募捐已經(jīng)是盡了全力，但目前錢已經(jīng)花盡，那位女兒依然在死亡線上掙扎，而第二輪大募捐則完全不可能，那位母親跑了好多地方都碰壁。雜志重新刊登了她們的求助信，收到的捐款寥寥，僅夠幾次藥錢。無能為力變成一種尷尬。

還有一個問題，大概就是媒體介入慈善的第四個階段，采取怎樣的宣傳方式才能使大家心甘情愿地捐贈并對此保持經(jīng)常的興趣？一個個被疾病折磨著的身體，每個身體后面都有一個悲歡家庭和一個人生故事，關(guān)鍵是今天一個悲歡家庭，明天一個人生故事，沒有敘述上的突破，只是千篇一律地煽情，感情不是再生資源，大家聽膩了、捐煩了怎么辦？

情雖然是每個人心里都具備的客觀物質(zhì)，卻不能召之即來揮之即去，那是強(qiáng)烈的碰撞，是舉一反三的斟酌，經(jīng)過爬坡、顛簸、煎熬、錘煉等過程抽絲剝繭出來的，具有奇妙的不可知性和永久性。瞬間煽起來的情肯定是曇花一現(xiàn)，不能持久。

情跟煽情有本質(zhì)的不同，而喜歡情和喜歡煽情更是南轅北轍；以宣傳這個角度上看，從一本正經(jīng)地說教到鼻涕眼淚地煽情，算是個人性化的進(jìn)步，可是感情的東西就怕大鍋煮，待到“有條件要上，沒有條件也要上”，群起一窩蜂地形成新八股，原生態(tài)“磨難”被切割涂抹打包出售之時，就是煽情無人買賬徹底死滅之日。當(dāng)我們的慈善宣傳止步于單調(diào)的“苦情戲”，沒說幾句話就淚飛頓作傾盆雨時，市場邏輯已經(jīng)不動聲色地翻云覆雨。

與溫柔得一塌糊涂的媒體相對立的是冷酷得四面透風(fēng)的媒體或者部門，瞪大眼睛尋找漏洞，有個風(fēng)吹草動就草木皆兵，不把慈善事業(yè)水洗三遍火燒三遍不肯善罷甘休，忘了處在初級階段的中國慈善不是浴火的鳳凰，能夠置之死地而后生。這種走極端的愛護(hù)方式?jīng)]有溫度沒有希望，只能使人感到徹骨的寒冷。

此次“沙龍”尾聲，民政部救災(zāi)救濟(jì)司王振耀司長的“結(jié)案陳詞”快人快語：“我是個行動主義者，慈善從身邊做起，我們來替立明想想辦法，老百姓沒有過不去的苦難，大家搭把手就過去了……新聞可以大有作為，可以從不同角度介入慈善，當(dāng)前慈善處在很關(guān)鍵的發(fā)展階段，需要大家聯(lián)合起來，我們在國際上叫做第四支力量，我們的一念之差對社會有引導(dǎo)作用，自律通過沙龍解決，形成共識，以善促善，在鞭笞揭露上有一定的分寸，有意識地建立評價機(jī)制，勝似‘下文件’；媒體要提升自身價值，開拓出社會氛圍，對于慈善人物應(yīng)該有個標(biāo)志性的創(chuàng)作，比如‘白芳禮之歌’……”

這位王司長不但是個行動主義者，還是位性情中人，在座的發(fā)言者對他多有贊譽(yù)，他在那里沉默不語地傾聽，最后一股腦兒地直抒己見，觀點(diǎn)明確，不見半點(diǎn)官腔，無論是“我們的一念之差對社會有引導(dǎo)作用”，還是“媒體形成共識，在鞭笞揭露上有一定的分寸”，都正確之至，媒體和慈善應(yīng)該是同舟共濟(jì)的關(guān)系，都在社會氛圍這一條船上。