隨著中國雜志業(yè)的逐步開放，一個新的挑戰(zhàn)正在到來——逐步成熟、良性發(fā)展的市場要求確立新的游戲規(guī)則：公司化、高度競爭的人力資源和國際接軌的運(yùn)營模式。因此，了解學(xué)習(xí)西方雜志大國市場化辦刊的理念和方法，將其與中國市場相結(jié)合是市場經(jīng)濟(jì)條件下中國雜志市場成功的不二法門。

而美國擁有世界最發(fā)達(dá)的雜志產(chǎn)業(yè)，擁有一批享有世界性聲譽(yù)的知名雜志，如《時代》、《讀者文摘》、《商業(yè)周刊》、《財富》、《國家地理》及《科學(xué)》等。目前，美國已擁有相對成熟市場經(jīng)驗（包括讀者市場和廣告市場）。而中國雜志的目標(biāo)讀者群卻還是一個數(shù)量不大的正在成長中的群體。中美兩國的雜志市場差異很大，因此，前者許多成功與失敗的經(jīng)驗，對于我們“引進(jìn)來、走出去”都是十分寶貴的。《美國雜志的出版與經(jīng)營》一書此時出版可謂應(yīng)運(yùn)而生。

該書的作者葉新曾作為本刊在海外板塊“期刊市場”的專欄作者，為本刊在2006年的24期雜志每期撰稿一篇，分別從國外知名雜志的營銷管理、品牌塑造、消費(fèi)者導(dǎo)向、多媒體互動以及核心競爭力等幾個方面譯介了不少對國內(nèi)有用的文章和大量個案，幫助本刊提升了這一欄目的含金量。此次出版的這本著作《美國雜志的出版與經(jīng)營》不僅包括了作者今年來在本刊和其它報刊上發(fā)表的種種成果，更是系統(tǒng)收錄了作者近四年來研習(xí)美國雜志出版的大部分所得，附錄中羅列的美國消費(fèi)類雜志的收入狀況、一些大雜志出版發(fā)行集團(tuán)的網(wǎng)站和雜志、雜志研究的網(wǎng)站，雜志出版發(fā)行方面的專業(yè)詞匯等，足以體現(xiàn)出作者作為一名教師之“傳道、授業(yè)、解惑”之干。書中的內(nèi)容對于我們認(rèn)識美國這個目前全球最大的雜志市場，研究海外雜志出版的深層次問題和前沿課題以及進(jìn)行中外雜志出版的比較研究提供了詳實(shí)的第一手資料。

在沒有條件親歷美國調(diào)研的情況下，不妨讀一讀此書，借書中的成功實(shí)踐和總結(jié)，盡可能避免他人已經(jīng)歷的失敗，是出版和經(jīng)營自身雜志的有效路徑之一。