編者按：春節(jié)放假前夕，本刊以《春節(jié)圖書市場(chǎng)掃描與市場(chǎng)趨勢(shì)分析》為題，安排各位記者借春節(jié)回家過(guò)年之機(jī)，逛逛書店，做些調(diào)研。春節(jié)后我們又對(duì)幾家書店進(jìn)行了電話采訪，進(jìn)一步了解情況，收集有關(guān)數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)春節(jié)圖書市場(chǎng)的調(diào)研，我們對(duì)2007年圖書市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。透過(guò)市場(chǎng)看出版，我們認(rèn)為，對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，2007應(yīng)該是一個(gè)比較樂(lè)觀的一年。

在一年的三個(gè)長(zhǎng)假里，春節(jié)與五一、十一相比，最不適合戶外運(yùn)動(dòng)，這給書店提供了很好的商機(jī)。近二三年，利用春節(jié)假期逛書店，享受文化休閑的樂(lè)趣，已經(jīng)成為很多市民的優(yōu)先選擇。春節(jié)逛書店的人越來(lái)越多，圖書銷售更是節(jié)節(jié)升高。零售是出版的晴雨表，對(duì)指導(dǎo)業(yè)界的生產(chǎn)和銷售有十分關(guān)鍵的作用。為了充分掌握春節(jié)圖書市場(chǎng)情況，進(jìn)而分析零售市場(chǎng)趨勢(shì)，我們選擇了北京、上海、重慶、南京、武漢、哈爾濱、鄭州等7個(gè)城市里8家具代表性的書城進(jìn)行了采訪。

北京圖書大廈：首都市民“閱讀踏春”，春節(jié)七天客流量突破50萬(wàn)

春節(jié)初七下午，記者來(lái)到北京圖書大廈，見收銀臺(tái)前排滿了人，10位收銀員忙個(gè)不停，每個(gè)樓層看書的人也比平時(shí)多了幾倍。據(jù)店方介紹，春節(jié)期間，北京圖書大廈銷售額日日攀升，七天總碼洋達(dá)1205萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近10%，客流量突破50萬(wàn)人次，最高日（初七）達(dá)10萬(wàn)人次之多。

與往年相比，今年的購(gòu)書多元化更為明顯，社會(huì)科學(xué)、文化教育、文學(xué)藝術(shù)、自然科學(xué)和少兒讀物等各類別圖書銷售均呈上升勢(shì)頭，其中社科類增長(zhǎng)較為突出，增長(zhǎng)比率達(dá)21.9%。在圖書大廈的銷售排行榜上，《于丹〈論語(yǔ)心得〉》、《品三國(guó)》等百家講壇系列圖書占據(jù)著相當(dāng)靠前的位置，而少兒圖書《虹貓藍(lán)兔七俠傳》和《小故事大道理》、生活類圖書《食全食美》和《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》、文學(xué)類圖書《墨跡》和《藏獒》、經(jīng)管類圖書《明明白白炒基金》和《中國(guó)新基民必讀全書》、繪畫本《父與子》等各類圖書則交互出現(xiàn)，使得整個(gè)圖書排行榜更像是一幅多姿多彩的首都市民“閱讀‘踏春圖’”。

早在年初，北京圖書大廈就開始了春節(jié)圖書的備貨工作，根據(jù)以往春節(jié)長(zhǎng)假的銷售特點(diǎn)和讀者需求，以“備足、備全、備新”為宗旨，組織訂進(jìn)近十萬(wàn)種重點(diǎn)書、新書。同時(shí)，對(duì)圖書陳列進(jìn)行了重新調(diào)整，加大了暢銷書、精品書的陳列品種及面積，增添新穎醒目的導(dǎo)購(gòu)指示牌，方便讀者選購(gòu)圖書。在此期間，還開展了“暢游書海過(guò)大年”首屆文化廟會(huì)，舉辦“名家名店賀新春”活動(dòng)，開辦老北京風(fēng)情民俗系列講座，向購(gòu)書讀者贈(zèng)送象征吉祥如意的“小金豬”。多彩的文化讀書活動(dòng)豐富了讀者的文化消費(fèi)內(nèi)涵。

北京中關(guān)村圖書大廈：禮品書當(dāng)家，銷售同比增長(zhǎng) 56.88 %

初一至初七，中關(guān)村圖書大廈讀者絡(luò)繹不絕，平均每天讀者客流近2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近30%。大廈總體銷售達(dá) 337 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 56.88 %。特別是經(jīng)管類圖書，居大廈銷售大類排行第一。

大廈根據(jù)廣大讀者對(duì)假日閱讀需求，以“知識(shí)”、“休閑”、“旅游”、“文學(xué)”等為主題的精品禮品書在節(jié)日期間閃亮登場(chǎng)，專門遴選出3000余種適合各年齡段讀者閱讀需求，特別準(zhǔn)備的裝幀精美、價(jià)格適中的圖書及音像制品，備受讀者歡迎。有新春送給孩子們的少兒、原版類最佳禮品書，鼓勵(lì)孩子從小熱愛(ài)學(xué)習(xí)，了解中華民族的傳統(tǒng)文化；有適合中老年人閱讀的保健養(yǎng)生、休閑類禮品書：《人體使用手冊(cè)》、《中國(guó)國(guó)家地理·選美中國(guó)》；有朋友之間互相激勵(lì)的勵(lì)志、文學(xué)類禮品書：《做最好的自己》、《達(dá)·芬奇密碼》等?；顒?dòng)期間，大廈將提供禮品書套餐、禮品書DIY、量身定做禮品書等別開生面的自選形式，讓消費(fèi)者買的省心，送的開心，用的可心。

中關(guān)村圖書大廈為學(xué)生們準(zhǔn)備的新春文化公益講座，包括“計(jì)橋高三大講堂之如何科學(xué)填報(bào)07年高考志愿”、“中小學(xué)生考公共英語(yǔ)難點(diǎn)及對(duì)策”、“2007年如何進(jìn)行高考沖刺”，講座現(xiàn)場(chǎng)座位爆滿，專家為學(xué)生和家長(zhǎng)答疑解惑，互動(dòng)交流，氣氛活躍。

上海書城：搶紅包 逛書海 猜燈謎

上海書城本部（福州路店）春節(jié)7天銷售690萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10%；包括所有連鎖門店，銷售1170萬(wàn)元?？土髁咳站?萬(wàn)以上（福州路店）。

上海書城為讀者精心準(zhǔn)備了精彩的新春活動(dòng)，書城連鎖的各家分店初一至初三推出“搶限量紅包、得免費(fèi)書券”活動(dòng)，初四至初七推出“逛書海 猜燈謎” 活動(dòng)，初一至初七“書香大拜年——新華傳媒品牌系列圖書7折優(yōu)惠” 活動(dòng)，為讀者帶來(lái)一系列的既暢銷又優(yōu)惠的精品書。大年初一書城本部還邀請(qǐng)了著名書法家周思言現(xiàn)場(chǎng)送福字，為讀者送出書香氛圍濃厚的新春祝福，初三下午2：00則是海上燈謎專家江更生主持新春謎會(huì)。書城五角場(chǎng)店則與上海人民美術(shù)出版社合作，邀請(qǐng)讀者朋友大年初四、初五、初六到“小人書”里重溫舊夢(mèng)，過(guò)一個(gè)充滿文化味兒的新年。

南京市新華書店：春節(jié)圖書銷售同比期增長(zhǎng)30%

初一至初七南京市新華書店旗艦店——新街口新華書店總銷售額為191萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)30%。原因有三個(gè)：一是準(zhǔn)備充分，品種豐富，二是優(yōu)惠政策誘人（滿50元送10元禮）。三是春節(jié)期間天氣晴好，方便大家到店。少兒套書、學(xué)生用書是熱點(diǎn)。

為倡導(dǎo)“以書壓歲”的賀歲新風(fēng)尚，南京各新華書店設(shè)立“禮品書專架”，并以八折優(yōu)惠銷售。同時(shí)，在新街口新華書店、湖南路新華書店、山西路新華書店及教育書店舉辦“儲(chǔ)蓄知識(shí)，儲(chǔ)蓄希望”購(gòu)書贈(zèng)禮（福豬儲(chǔ)蓄罐）活動(dòng)。“新華卡”、“中信卡”會(huì)員購(gòu)書滿100元可獲贈(zèng)福豬儲(chǔ)蓄罐一只，多買多送。新街口店各樓層也同時(shí)舉辦美食、學(xué)生用書等不同主題的圖書展銷。另外，迎春活動(dòng)期間，還舉辦了各類名人簽售活動(dòng)，為節(jié)日的南京圖書市場(chǎng)增添了濃郁的書香氣。

武漢崇文書城：少兒禮品壓歲圖書展受歡迎

該書城坐落于武漢出版文化城崇文廣場(chǎng)購(gòu)物中心，附近以高等院校、科研院所等單位居多，往年由于學(xué)生放假春節(jié)期間的銷售額都不盡如人意。今年2月8日，購(gòu)物中心地下一層正式改建為購(gòu)物超市，據(jù)此變化，書城春節(jié)前夕就著手增加圖書品種，比去年多備貨20%。春節(jié)7天，崇文書城銷售總額達(dá)到196萬(wàn)元，于去年同期相比增長(zhǎng)18%，其中文學(xué)、歷史、中小學(xué)教輔以及音像產(chǎn)品增長(zhǎng)比例最高。

針對(duì)家庭消費(fèi)，崇文書城特別開設(shè)了少兒動(dòng)手體驗(yàn)專區(qū)，走進(jìn)崇文書城，一家三口前來(lái)購(gòu)書的場(chǎng)景隨處可見。書城特別辦起了一場(chǎng)“少兒禮品壓歲圖書展”，童話故事書、動(dòng)漫書、經(jīng)典文學(xué)作品等符合少兒閱讀興趣的書籍都擺放在最顯眼的位置。春節(jié)期間，少兒圖書以《虹貓藍(lán)兔七俠傳》等一批當(dāng)下流行的與電視互動(dòng)的圖書賣得最好。

哈爾濱市新華書店南崗店：壓歲書賣得俏

該店位于哈爾濱最繁華的商業(yè)區(qū)秋林商場(chǎng)對(duì)面，地理位置好，平時(shí)人就不少。 大年初五，記者來(lái)到該店，采訪了哈爾濱市新華書店副總經(jīng)理屈伸。據(jù)屈經(jīng)理介紹，該店大年初二開始營(yíng)業(yè)，4天來(lái)每天接待1萬(wàn)多讀者。與節(jié)前相比，客流增長(zhǎng)不大，節(jié)前后的客流較平時(shí)增長(zhǎng)了30%多。為迎接春節(jié)，他們做了比較充分的準(zhǔn)備，并推出8.8折優(yōu)惠。社科、文藝、音像三類圖書銷售有一定幅度增長(zhǎng)，文教類圖書銷售有所下降。

針對(duì)春節(jié)期間很多家長(zhǎng)帶兒童逛書店的情況，該店精選了一批兒童圖書，特設(shè)了“壓歲書專柜”，并提供免費(fèi)禮品包裝。

河南省新華書店中原圖書大廈：迎新年送十萬(wàn)豪禮

春節(jié)銷售期間，河南省新華書店中原圖書大廈銷售比去年增加18.37％。

今年中原圖書大廈策劃了“辭舊歲品中原書香；迎新年送十萬(wàn)豪禮”營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)期間精選4000余種圖書及音像制品8.5折優(yōu)惠展銷，讀者購(gòu)書每滿50元還可參加幸運(yùn)刮獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品設(shè)置有手提電腦1臺(tái)、MP4 6臺(tái)、MP3 10臺(tái)、洗漱套裝1000個(gè)、削皮器3000個(gè)。其中洗漱套裝和削皮器均打印上了中原圖書大廈的LOGO。這些活動(dòng)對(duì)于讀者來(lái)講既實(shí)惠又調(diào)動(dòng)了購(gòu)書的積極性和參與性，極大地提高了大廈的銷售業(yè)績(jī)。

重慶書城：春節(jié)銷售喜迎“開門紅”

自媒體報(bào)道重慶市委書記汪洋在部分市級(jí)單位負(fù)責(zé)同志讀書座談會(huì)上，倡導(dǎo)干部群眾在春節(jié)期間多讀書、讀好書的消息后，重慶書城在節(jié)日期間掀起了一股讀書、買書的高潮。重慶書城憑借這股讀書熱，春節(jié)銷售又再度迎來(lái)“開門紅”，節(jié)日七天銷售達(dá)340.92萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)26.86萬(wàn)元，增幅比例達(dá)到8.6%。

采訪了以上城市的情況后，我們還了解了地市級(jí)城市春節(jié)期間圖書銷售情況，傳來(lái)的消息同樣令人振奮：春節(jié)黃金周南通新華書店系統(tǒng)共銷售160多萬(wàn)元。各店與去年春節(jié)銷售相比，均有大幅的增長(zhǎng)。其中，海安店增長(zhǎng)72%，如東店增長(zhǎng)41%，通州店增長(zhǎng)34.6%。其他地市級(jí)城市如張家口、吉林市、常德等，雖然不如南通，但也都有不同程度的增長(zhǎng)。“一年之計(jì)在于春”，春節(jié)期間各地圖書市場(chǎng)的火爆，為全年圖書銷售開了個(gè)好頭。透過(guò)春節(jié)期間各地圖書市場(chǎng)，我們感到有以下幾個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)：

趨勢(shì)之一：節(jié)假效應(yīng)日趨明顯

自實(shí)行長(zhǎng)假以來(lái)，春節(jié)、五一、十一這三個(gè)長(zhǎng)假對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了十分重要的作用，而出版業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)的大盤子里，一直沒(méi)分到多少羹。近幾年，節(jié)假效應(yīng)開始在出版業(yè)的下游——圖書零售業(yè)顯現(xiàn)，并呈現(xiàn)日趨明顯的趨勢(shì)。根據(jù)開卷監(jiān)控記錄，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)的季節(jié)性波動(dòng)規(guī)律為每年會(huì)出現(xiàn)兩次高峰。第一次高峰通常發(fā)生在2月，第二次發(fā)生在7～9月。連續(xù)三年，有春節(jié)和學(xué)生寒假的1、2月圖書零售規(guī)模占全年圖書零售總額的17%以上，今年從我們已經(jīng)采訪和收集到的情況看，估計(jì)要超過(guò)18%，有望接近19%。

趨勢(shì)之二：禮品書市場(chǎng)潛力大

在出版業(yè)發(fā)達(dá)和成熟的英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家的市場(chǎng)，每年圣誕都有超過(guò)一半甚至更多的人會(huì)購(gòu)買圖書作為禮品互相贈(zèng)送，而“買書送禮”在我國(guó)讀者中還很少，但近幾年有了很大發(fā)展。今年春節(jié)，中關(guān)村圖書大廈大打“禮品書”，南京各新華書店設(shè)立“禮品書專架”，很多也都設(shè)有禮品書專賣區(qū)。

記者在北京圖書大廈禮品書專賣區(qū)看到，光顧這里的顧客不多，買的人更少，一套仿古竹簡(jiǎn)式百家姓很有特點(diǎn)，但很少人問(wèn)津。原因分析起來(lái)無(wú)外兩條：一是標(biāo)價(jià)奇高，動(dòng)輒定價(jià)數(shù)百，好一些的就成千上萬(wàn)；二是把書搞成了藝術(shù)品，失去了書的本質(zhì)，也就失去了書的價(jià)值。可以說(shuō)，目前我國(guó)禮品書無(wú)論是從品種、內(nèi)容還是從裝幀、包裝上看，還都處于初級(jí)階段。好的禮品書應(yīng)該是文化內(nèi)涵和外觀美感并重，且價(jià)格易于被大眾接受的書。隨著人們購(gòu)買力的增強(qiáng)和送禮越來(lái)越注重文化品位，禮品書的需求會(huì)越來(lái)越大，具有巨大的市場(chǎng)潛力。

趨勢(shì)之三：閱讀關(guān)注點(diǎn)隨強(qiáng)勢(shì)媒體轉(zhuǎn)的情況將進(jìn)一步加劇

在各書店里，最受追捧的書都擺放在最顯眼的位置，每個(gè)書店也都設(shè)有暢銷書專架，一眼看過(guò)去，幾乎成了百家講壇專柜，以北京圖書大廈為例，位于春節(jié)期間社科類圖書排行前7位的是《于丹〈論語(yǔ)〉心得》、《墨跡-留在生命和記憶中》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《品三國(guó)-(上) 》、《 季羨林談人生》、《1583-1644-明亡清興六十年-百家講壇(下) 》和《說(shuō)慈禧-百家講壇》，前7位中有4本書是百家講壇系列的?！逗缲埶{(lán)兔七俠傳》也是電視火了之后才出書的，電視熱播的《大國(guó)崛起》《貞觀長(zhǎng)歌》出書后銷量也很好。再往下看，由我國(guó)最大的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)推出的《鬼吹燈》系列三本書，每本都有不俗的排位和表現(xiàn)。電視和網(wǎng)絡(luò)這兩大強(qiáng)勢(shì)媒體，左右了人們閱讀方向。這雖然說(shuō)不一定是什么好事，在一定程度上反映了公眾閱讀傾向的盲目性，但實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)表明，這已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間的情況還將繼續(xù)，閱讀關(guān)注點(diǎn)隨強(qiáng)勢(shì)媒體轉(zhuǎn)的情況將進(jìn)一步加劇。

趨勢(shì)之四：商家和讀者喜新厭舊傾向嚴(yán)重，長(zhǎng)尾效應(yīng)形成有待時(shí)日

書店里的書，開本越來(lái)越大，印制越來(lái)越精，新書琳瑯滿目，舊書難覓影蹤。對(duì)于3、5年，甚至2年多賣不出去的書，絕大多數(shù)書店是一退了之，出版社則一存了之，或低折一賣了之，使一些本來(lái)很有價(jià)值的書，不是長(zhǎng)期沉睡在庫(kù)房里，就是淪落到地?cái)?，很少還有人在舊書上做文章，造成巨大浪費(fèi)。

一個(gè)前亞馬遜公司員工精辟地概述了公司的“長(zhǎng)尾”本質(zhì)：現(xiàn)在我們所賣的那些過(guò)去根本賣不動(dòng)的書比我們現(xiàn)在所賣的那些過(guò)去可以賣得動(dòng)的書多得多。雖然翻譯得有些拗口，但道出了舊書的價(jià)值。對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，如何化解400多億的庫(kù)存，如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)是一個(gè)值得深入研究的問(wèn)題。

采訪中發(fā)現(xiàn)，很多讀者把書店當(dāng)成了閱覽室，一泡就是一小天。個(gè)別讀者更干脆：經(jīng)常光顧，一本不買。他們席地而坐，逮住一本書一看就是一、兩個(gè)小時(shí)。對(duì)此，有些書店頗有微詞而又無(wú)可奈何，更多的書店采取的是大度、寬容甚至是歡迎的態(tài)度：“來(lái)的都是客，對(duì)所有讀者，無(wú)論是否買書，我們都一樣熱情接待?！痹趫D書館讀者銳減的現(xiàn)實(shí)下，書店承擔(dān)起了供公眾閱覽的功能。因此，國(guó)家在政策上，書店在環(huán)境和服務(wù)上，應(yīng)該為方便讀者閱讀提供更好的條件，使書店在引導(dǎo)和推動(dòng)全民閱讀方面起到更大作用。