在湖南地區(qū)的電視新聞節(jié)目中，有三檔節(jié)目備受歡迎。一個(gè)是將娛樂化特色繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大的湖南衛(wèi)視的“晚間新聞”，以“說”新聞開創(chuàng)了新聞播報(bào)的另類形式；另一個(gè)是湖南經(jīng)視綜合頻道的“經(jīng)視新聞”，以全天候滾動(dòng)實(shí)時(shí)播報(bào)樹立了優(yōu)良新聞品質(zhì)的口碑；再一個(gè)就是倡導(dǎo)“民生視角、本色表達(dá)”的“都市一時(shí)間”，雖然其所在的都市頻道同屬湖南經(jīng)視，但后者側(cè)重報(bào)道百姓關(guān)心的社會(huì)新聞，獨(dú)樹一幟?？梢哉f，三檔新聞節(jié)目各自具有獨(dú)立的品牌特色，并且已經(jīng)在不同的時(shí)間段形成固定的收視群體，在湖南地區(qū)新聞節(jié)目中形成三足鼎立之勢(shì)。這其中“都市一時(shí)間”更是憑借高達(dá)8個(gè)—9個(gè)點(diǎn)的日平均收視率，笑傲群雄，其長(zhǎng)沙市場(chǎng)份額就達(dá)到了20%以上，這意味著在長(zhǎng)沙每五位看電視的市民中就有一位在收看該節(jié)目。該節(jié)目中廣告段更成為湖南市場(chǎng)最搶手的價(jià)位黃金段，15秒廣告價(jià)格從8000余元上漲到了14000余元。可以說“都市一時(shí)間”的成功撐起了都市頻道，并在七點(diǎn)鐘創(chuàng)造了黃金收視率。

“都市一時(shí)間”緣何占據(jù)了如此之大的受眾份額？這與欄目品牌特色息息相關(guān)。作為一檔創(chuàng)新性新聞節(jié)目，如何巧妙把握新聞要素的嬗變，借此發(fā)掘出新聞節(jié)目的另一番天地，則是解讀“都市一時(shí)間”成功的玄機(jī)所在。

新聞?lì)愋偷睦^承與創(chuàng)新

我們可以把“都市一時(shí)間”的節(jié)目?jī)?nèi)容歸入三類新聞之中：民生新聞、地方新聞以及互動(dòng)新聞。民生新聞是從新聞主題上來界定，地方新聞強(qiáng)調(diào)的是新聞的發(fā)生地，而互動(dòng)新聞關(guān)注的則是傳受方式。這三類新聞既可以單獨(dú)表現(xiàn)，也可以相互交匯，比如本地的民生新聞通過互動(dòng)的方式傳播出來。“都市一時(shí)間”既牢牢緊扣三類新聞，又在其所繼承的類型體系內(nèi)挖掘出了新的報(bào)道面，從而革新了整個(gè)節(jié)目面貌。

首先，民生新聞是該欄目的重頭戲。蕓蕓百姓、家?，嵤露急话嵘掀聊唬宫F(xiàn)給觀眾。的確，無論觀眾的學(xué)歷、身份、職業(yè)、年齡，與他們息息相關(guān)的總是日常生活。而“都市一時(shí)間”便是將這些日常關(guān)注的事情來個(gè)日記式的總匯：在熙熙攘攘的鬧市、在車水馬龍的街頭、在鍋碗瓢盆的家中……不出自家門，綜觀百姓事。只要是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的，都可以成為報(bào)道的對(duì)象，節(jié)目因此充滿了生活氣息。

其次，地方新聞是該欄目突出強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。作為一個(gè)地方電視臺(tái)的都市頻道，“都市一時(shí)間”舍棄了傳統(tǒng)新聞節(jié)目“大、洋、全”的報(bào)道范圍，而將“小、土、偏”作為其矢志不渝的追求。（1）在競(jìng)爭(zhēng)日趨愈烈的電視產(chǎn)業(yè)中，地方電視新聞欄目早就拋棄了以往克隆全國(guó)電視新聞欄目的發(fā)展之道，而另辟蹊徑，轉(zhuǎn)而走向節(jié)目的小型化、本土化、重點(diǎn)化。而“都市一時(shí)間”更是注重突出報(bào)道本地新聞，尤其注重長(zhǎng)沙地區(qū)的市民新聞，如2006年9月23日播出的《長(zhǎng)沙洞井商貿(mào)城房產(chǎn)證難產(chǎn)》這樣的民事糾紛，2006年9月26日播出的《“夫妻”鐵樹同開花，雌鐵樹結(jié)出碩果》這樣的奇聞趣事，以及形形色色的交通事故與家長(zhǎng)里短，大都集中在長(zhǎng)沙市區(qū)內(nèi)。

再次，互動(dòng)新聞成了節(jié)目中的一個(gè)看點(diǎn)。由于報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)民生特色，該節(jié)目也越發(fā)重視與觀眾的互動(dòng)性，在報(bào)道形式上充分運(yùn)用了互動(dòng)新聞的技巧。在一個(gè)小時(shí)的節(jié)目流程中，前半個(gè)小時(shí)主要是記者采集到的新聞，而后半個(gè)小時(shí)則多是觀眾提供的新聞線索。節(jié)目后一半的板塊設(shè)置更使這一點(diǎn)突顯出來?！鞍傩照f話”源自于觀眾的投訴電話，“CALL IN到你家”是對(duì)普通家庭的隨機(jī)采訪，“家有收藏”中的主人公是愛好收藏的熱心觀眾；另外，“DV狀態(tài)”環(huán)節(jié)中的視頻素材由觀眾提供，“短信動(dòng)態(tài)調(diào)查”環(huán)節(jié)更是離不了觀眾的參與。這種對(duì)新聞互動(dòng)性的大力開發(fā)，不僅反映了新時(shí)期新聞節(jié)目的內(nèi)在要求，而且也正是通過與觀眾的互動(dòng)才真正確立了“都市一時(shí)間”民生新聞的品牌。

新聞價(jià)值的體現(xiàn)與發(fā)掘

三種新聞?lì)愋透髯缘男侣剝r(jià)值取向是不同的。新聞?lì)愋偷淖兓厝粚?dǎo)致挖掘新聞價(jià)值手法變化。從“都市一時(shí)間”的傳播效果看來，它善于運(yùn)用不同的手法，在創(chuàng)新中充分開發(fā)和利用新聞資源。

接近性。接近性包括地理、職業(yè)、年齡、心理及利害關(guān)系等方面的接近。（2）而在“都市一時(shí)間”中，突顯的是地理接近性，重視的是心理接近性。除了新聞報(bào)道的主體集中在省會(huì)城市之外，對(duì)于其他地方新聞，則是依據(jù)其重要性而有選擇地加以報(bào)道，如9月22日的《花垣力破綁架案，一民警英勇犧牲》、9月22日、23日的連續(xù)報(bào)道《株州中聯(lián)國(guó)旅低價(jià)旅游陷阱》。對(duì)于外地的新聞，它往往避開對(duì)事實(shí)的詳述，多采用本地視角來組織報(bào)道。這種本土化處理方式，縮短了觀眾與新聞事實(shí)的心理距離，可以說是對(duì)新聞報(bào)道價(jià)值的再次發(fā)掘。

顯著性。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道重視新聞人物和新聞事件的顯著性，但報(bào)道角度往往喜歡偏重“高、大、全”，容易形成千篇一律的風(fēng)格。隨著新聞業(yè)界對(duì)“平民視角”新聞的呼聲越來越高，新聞報(bào)道也日益呈現(xiàn)出百花齊放的局面。“都市一時(shí)間”敏銳地把握了受眾對(duì)這類新聞的需求，在平凡人、平凡事中去尋求閃光點(diǎn)，報(bào)道別具一格的新聞，成了其對(duì)新聞顯著性另一種追求。例如， 9月27日?qǐng)?bào)道的《至真的愛意：前夫變植物人，前妻挑起護(hù)理重?fù)?dān)》，講述了一個(gè)平凡而又善良的女人至真、至善的情誼。記者通過平民視角去挖掘平凡背后的不平凡，從而賦予了新聞顯著性一種新的生命力，于是平凡的人與事都具有了報(bào)道的價(jià)值，關(guān)鍵在于如何發(fā)掘，節(jié)目的內(nèi)容也因此更加充實(shí)多彩。

真實(shí)性。原生態(tài)新聞也是“都市一時(shí)間”的一個(gè)特色。從采訪的手段及報(bào)道的角度來看，新聞鏡頭多對(duì)準(zhǔn)市井百姓、事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，真實(shí)記錄百姓的聲音和畫面，記者卻很少露面。如2006年9月23日《游人如織，扒手也瘋狂》就捕捉到了扒手在南岳大廟行竊的現(xiàn)場(chǎng)畫面。此外，“都市一時(shí)間”的SNG直播車每天穿梭于城市的大街小巷，捕捉到很多新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，使人觀后過目難忘。在重大新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，記者利用直播車滾動(dòng)發(fā)回連線報(bào)道，告訴觀眾事件最新進(jìn)展。節(jié)目還一貫堅(jiān)持每天曝光長(zhǎng)沙地區(qū)違規(guī)車牌，也是利用了交警隊(duì)獨(dú)家提供的攝錄資料。這些都無不牢牢抓住了觀眾的獵奇心理，提高了報(bào)道的“眼球效益”。

生存空間的發(fā)掘與維系

“都市一時(shí)間”是如何在同類新聞節(jié)目中確立其自身的品牌，在拼搶有限的受眾資源時(shí)又是如何尋求其生存空間的呢？

首先，它形成了有別于其他傳統(tǒng)型新聞節(jié)目的新聞?lì)悇e。事實(shí)上，一家電視臺(tái)如果僅僅依靠大量報(bào)道坑蒙拐騙、天災(zāi)人禍的新聞是不能長(zhǎng)期吸引觀眾的眼球的，只有不斷開掘出新的報(bào)道點(diǎn)才是節(jié)目的生命線所在?！岸际幸粫r(shí)間”，以大策劃、大活動(dòng)擴(kuò)展節(jié)目的報(bào)道空間。如2005年的《天山湘女回故鄉(xiāng)》、2006年的《我做世界最高音》、《湘菜申奧》等系列特別報(bào)道，既擴(kuò)展了新聞節(jié)目類別，也鞏固了其收視霸主地位。

其次，確立了獨(dú)特的欄目品牌，是“都市一時(shí)間”在同類節(jié)目中脫穎而出的關(guān)鍵。雖然該欄目?jī)?nèi)容主要是市民性的軟新聞，但是欄目組追求的卻是為民眾提供高質(zhì)量的新聞、信息和服務(wù)。從“小李飛到”、“百姓說話”、“孟科裁決”，到“民生新聞眼”、“城市安居指數(shù)”等子欄目的設(shè)立，不僅貼近老百姓的現(xiàn)實(shí)生活，體現(xiàn)了該欄目從業(yè)人員對(duì)新聞的一種認(rèn)識(shí)，更張揚(yáng)了新聞節(jié)目要凸顯新聞本質(zhì)的個(gè)性，提升了欄目的品牌影響力。

最后，如果說強(qiáng)調(diào)民生新聞為“都市一時(shí)間”打造了核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么通過巧妙的欄目定位與播出時(shí)間安排，則為其爭(zhēng)取了更大的生存與發(fā)展的空間。作為湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的新聞節(jié)目，它與該臺(tái)綜合頻道的另一檔新聞節(jié)目“經(jīng)視新聞”在播出時(shí)間上錯(cuò)開，從而滿足了不同受眾的需求。另一方面，它與湖南衛(wèi)視的名牌新聞欄目“晚間新聞”也在內(nèi)容選擇與報(bào)道手法上有明顯不同。這樣，雖然這些電視新聞欄目處在一個(gè)共同的生存空間內(nèi)，卻通過錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造了一種差異化生存與共同繁榮的局面。

過去，民生新聞充其量也不過是新聞節(jié)目中的配角，像“都市一時(shí)間”這樣大膽地讓這類新聞?chuàng)?dāng)主角的節(jié)目，為數(shù)尚少?！岸际幸粫r(shí)間”目前的成功，似乎昭示著新聞節(jié)目的一種新起點(diǎn)，聰明的電視人正孜孜不倦地把新聞節(jié)目的資源開采出來。長(zhǎng)期以來，電視業(yè)界對(duì)于電視湘軍在娛樂節(jié)目方面的能力與創(chuàng)新高度肯定，但大多認(rèn)為他們?cè)谛侣劮矫姹憩F(xiàn)平平，就算是在圈內(nèi)頗有知名度的湖南衛(wèi)視“晚間新聞”，也是把新聞當(dāng)娛樂做，而純粹的新聞制作則乏善可陳。不過，隨著“都市一時(shí)間”等新聞欄目的崛起，可以看到電視湘軍在新聞制作方面也同樣可圈可點(diǎn)。顯然，湖南電視人目前正朝著一個(gè)新的奮斗目標(biāo)大步邁進(jìn)，那就是新聞與娛樂的兩冀齊飛。隨著這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，電視湘軍也會(huì)達(dá)到一個(gè)新的歷史高度。

注釋：

（1）李幸：《南京零距離與中國(guó)電視的三次革命》

（2）劉海貴：《當(dāng)代新聞采訪》，復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年，第32頁(yè)

（作者分別系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、研究生）