“財(cái)富故事會(huì)”是央視二套傾力打造的一檔財(cái)富類欄目。它以講故事為主要表現(xiàn)形式，向人們講述了由“財(cái)富”而引發(fā)的各類傳奇故事，為我們道出了一個(gè)個(gè)財(cái)富背后的傳奇人生，道出了一個(gè)個(gè)主人公健康的財(cái)富觀。在我看來(lái)，正是因?yàn)樗呐c眾不同，才使得它在眾多喧囂熱鬧、時(shí)尚華麗的欄目中脫穎而出。

個(gè)性人物的個(gè)性故事

在經(jīng)濟(jì)大潮推動(dòng)下的今天，人們渴望獲得成功，渴望擁有財(cái)富，越來(lái)越多的人把擁有財(cái)富的多少作為衡量人生是否成功的標(biāo)志?！皠?chuàng)造財(cái)富”已經(jīng)成為時(shí)代最重要的主題之一，“財(cái)富英雄”也已經(jīng)逐漸成為許多人心目中的偶像。在這種形勢(shì)下，各種有關(guān)“財(cái)富”的欄目應(yīng)運(yùn)而生。這些節(jié)目的內(nèi)容大都是從頭到尾講述白手起家的困難，創(chuàng)業(yè)過(guò)程中所遇到的辛酸，經(jīng)歷重重磨難最終獲得了成功與認(rèn)可。這種訪談?lì)惞?jié)目成敗的關(guān)鍵在很大程度上取決于嘉賓的表達(dá)與配合程度。

但是，觀眾對(duì)于這種單純的訪談形式的節(jié)目似乎已經(jīng)厭倦，“財(cái)富故事會(huì)”的播出使觀眾耳目一新。它是中央電視臺(tái)惟一的一檔以故事形式關(guān)注主人公財(cái)富人生的節(jié)目，它不以財(cái)富的多少談成敗，只以個(gè)性人物的個(gè)性故事論英雄。從這里我們知道了誠(chéng)信取勝，把家庭小作坊發(fā)展成中國(guó)行業(yè)十強(qiáng)的中國(guó)鞋王——奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔；由山里妹子成長(zhǎng)為聞名世界的“飾品女皇”的浙江新光控股集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉光；幾起幾落，白手起家成為大富豪的腦白金創(chuàng)始人史玉柱；從在路邊擺攤兒炒瓜子、賣(mài)瓜子到今天每年能炒出上億財(cái)富的劉天成……當(dāng)他們極富個(gè)性的傳奇人生和不為人知的個(gè)性創(chuàng)業(yè)故事，通過(guò)不同的切入點(diǎn)展現(xiàn)給廣大觀眾之后，觀眾們會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)萬(wàn)人仰慕的大富豪們也有過(guò)窮困潦倒的生活，也是從路邊擺攤的小商販開(kāi)始的。

每期三十分鐘的節(jié)目時(shí)間里，一位個(gè)性的傳奇人物和他們個(gè)性的傳奇故事緊密地聯(lián)系在一起。懸念制造出來(lái)之后，相關(guān)的背景資料再予以補(bǔ)充，這樣的表現(xiàn)形式使觀眾欣喜地看到了故事里最為閃亮的點(diǎn)和最為戲劇性的面。隨之而來(lái)的是人物的形象馬上樹(shù)立了起來(lái)，對(duì)于主人公的表達(dá)能力也就不再依賴，節(jié)目的可看性增強(qiáng)了，觀眾的收視疲勞減小了。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)大千世界里有這么多新奇的人與事的時(shí)候，當(dāng)觀眾了解到財(cái)富的積累蘊(yùn)涵著這么多的艱辛的時(shí)候，“財(cái)富故事會(huì)”的魅力也就自然而然地深入人心了。

個(gè)性設(shè)計(jì)和個(gè)性敘事

“財(cái)富故事會(huì)”在節(jié)目設(shè)計(jì)中抓住了人們對(duì)“財(cái)富”充滿好奇、渴望成功這一重要心理特點(diǎn)，用評(píng)書(shū)的套路，采用講故事與影像拼接貫通的手法來(lái)展現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，既道出了經(jīng)濟(jì)方面的軼聞，又講述了生活中的趣事，不僅與經(jīng)濟(jì)、生活的頻道定位相吻合，同時(shí)還迎合了廣大觀眾午間收看電視節(jié)目只為放松休閑的目的。這種個(gè)性的設(shè)計(jì)完全區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)類節(jié)目固定統(tǒng)一的設(shè)計(jì)模式，更為觀眾所喜愛(ài)、所接受，因?yàn)樗驹诹税傩盏纳磉叄瑥陌傩盏囊曈X(jué)角度為觀眾詮釋了財(cái)富的意義。

在敘事上，節(jié)目組把“懸念”作為節(jié)目的靈魂，將一個(gè)大的懸念分解成一個(gè)個(gè)小的懸念，每個(gè)懸念都有一個(gè)個(gè)情節(jié)來(lái)鋪墊，每個(gè)情節(jié)之間又有主持人在“穿針引線”。這樣的敘事方式有時(shí)會(huì)給我們?cè)斐梢环N錯(cuò)覺(jué)，不知該將它歸屬到哪一類節(jié)目中去，然而也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，使得“財(cái)富故事會(huì)”彌補(bǔ)了自己的諸多劣勢(shì)，造就了獨(dú)特的個(gè)性。更多的時(shí)候，我們會(huì)覺(jué)得它游走在各類節(jié)目的邊緣，既有深度報(bào)道的影子，又有紀(jì)錄片的真實(shí)；既是主人公的生活寫(xiě)照，又是英雄們的神話傳說(shuō)。它的情節(jié)跌宕起伏，從不隨意去渲染，卻令人回味無(wú)窮；它的故事娓娓道來(lái)，從不刻意去升華，卻給人深深地思考。

個(gè)性主持人的個(gè)性播報(bào)

喜歡看“財(cái)富故事會(huì)”的觀眾朋友都知道，該欄目的播報(bào)方式與其他欄目大不相同。整段“故事”里沒(méi)有硬邦邦的說(shuō)教，也沒(méi)有時(shí)尚類播報(bào)五彩繽紛的視覺(jué)沖擊，有的是主持人手持一把紙折扇，身著一件對(duì)襟衫，坐在自家的書(shū)房里，講述著一個(gè)又一個(gè)意味深長(zhǎng)的故事。親切的猶如我們身邊的老友，和藹的猶如我們門(mén)口的街坊。這或許正是它吸引觀眾，又能夠被觀眾所接受的獨(dú)特之處吧。

一年里面，“財(cái)富故事會(huì)”的主持人一共換了三個(gè)，從說(shuō)話慢條斯理的高潮東，到鏡頭前眉飛色舞的馬斌，再到現(xiàn)在聰明絕“頂”的王凱，他們都在很短的時(shí)間內(nèi)被觀眾所接納。用現(xiàn)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，他們或許稱不上是俊男靚女，也沒(méi)有過(guò)多的時(shí)尚氣息，但是他們有自己的風(fēng)格、自己的特色、自己的個(gè)性。在他們身上沒(méi)有播音員的拘謹(jǐn)嚴(yán)肅、高高在上，也沒(méi)有個(gè)別主持人的矯揉造作、貧嘴滑舌。他們吸引觀眾的是漫不經(jīng)心的幾句調(diào)侃，稍微夸張的幾個(gè)表情，說(shuō)書(shū)藝人般的語(yǔ)言風(fēng)格和不經(jīng)意間抖出的一個(gè)個(gè)包袱，制造的一個(gè)個(gè)懸念。這種主持風(fēng)格看似無(wú)心，實(shí)則花費(fèi)了大心思，而那些俊男靚女的主持人雖然在第一眼能吸引住觀眾的眼球，但寡淡的談吐不久就會(huì)讓觀眾昏昏欲睡。

當(dāng)主持人在屏幕上正以說(shuō)書(shū)的方式侃侃而談時(shí)，偶爾會(huì)有幾句畫(huà)外音隨著節(jié)目的進(jìn)行發(fā)出一兩句疑問(wèn)或感嘆，有時(shí)還會(huì)直接以主持人為對(duì)象進(jìn)行打趣，仿佛是對(duì)口相聲里的捧哏。這種主持人與畫(huà)外音相配合的播報(bào)形式不僅將節(jié)目推向了高潮，也拉近了主持人與觀眾的距離，增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。這時(shí)候我們會(huì)覺(jué)得好似茶余飯后的聚會(huì)，朋友們?cè)谔炷虾１钡牧奶?，親切感從言語(yǔ)中慢慢流淌了出來(lái)。不覺(jué)之間觀眾從一個(gè)個(gè)小故事里面尋找到了蛛絲馬跡，發(fā)現(xiàn)了生活的真諦，對(duì)財(cái)富的積累有了正確的認(rèn)識(shí)，欄目的理念被觀眾認(rèn)可了，欄目本身也就被觀眾接受了。

（作者周潔單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；李葉碩單位：西安電視臺(tái)）