形成于上個世紀(jì)九十年代末的博客，作為網(wǎng)絡(luò)媒體中的新寵被業(yè)界、學(xué)界爭相追捧。一批專門提供博客托管服務(wù)的網(wǎng)站在近三年相繼運營不斷擴張。在國內(nèi)，千龍新聞網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪等幾個商業(yè)網(wǎng)站開始開發(fā)各自的博客平臺。2004年在南京召開的我國首屆網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)年會上，博客成為傳媒業(yè)界人士和學(xué)者們關(guān)注的最大熱點之一。作為網(wǎng)絡(luò)傳播的新寵，博客被描繪成一種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，被包裝上了“科技、新知”的外衣，并被業(yè)界寄予巨大商業(yè)價值的期望。的確，博客的出現(xiàn)無疑在互聯(lián)網(wǎng)世界中搭建了又一個面向更廣泛受眾的互動平臺，使得互聯(lián)網(wǎng)在追尋效益最大化的過程中又邁出了一大步。然而，理性冷靜的分析和探析對于其進(jìn)一步發(fā)揮效能具有重要的理論和實踐價值，尤其在信息爆炸的背景之下客觀分析博客發(fā)展中的阻障因素，不僅對于博客發(fā)展本身，而且對于現(xiàn)代信息傳播都具有一定的意義。

一、信息數(shù)量的激增惡化了信息檢索的困境

自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，各種各樣的信息逐漸如海水一般圍繞著人們，人成了信息海洋中的孤島。面對如此浩渺的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋，搜索引擎網(wǎng)站應(yīng)運而生，如Google、百度、搜狐等，這些網(wǎng)站開發(fā)搜索程序通過某種算法，來對整個WWW信息世界進(jìn)行排序。各家搜索引擎的算法千差萬別，但原理是一致的：分析評測每個網(wǎng)頁的價值，然后根據(jù)相關(guān)性大小，按順序排列搜索結(jié)果。目下互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎大多屬于意志型，沒有科學(xué)的算法，主要通過網(wǎng)絡(luò)參與者的意志力量來決定搜索結(jié)果的排序，網(wǎng)民意志力量包括：一、提交優(yōu)先原則，手工提交的網(wǎng)頁要比搜索抓取的網(wǎng)頁排列靠前；二、點擊優(yōu)先原則，點擊率高的網(wǎng)頁排名靠前；三、付費優(yōu)先原則、中標(biāo)競價廣告的優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果里面。這種引擎不對網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行價值質(zhì)詢，網(wǎng)絡(luò)信息在淡化把關(guān)人功能之后缺乏自身價值判斷。

如上所述，互聯(lián)網(wǎng)已然存在信息檢索困境，而博客的出現(xiàn)無疑將惡化這一困境。因為Blog是繼E—mail、BBS之后網(wǎng)民向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息的又一極方便的途徑，而且它是“一種滿足‘四零’（即零編輯、零技術(shù)、零成本、零形式）而實現(xiàn)的‘零進(jìn)入壁壘’的網(wǎng)絡(luò)個人出版方式?！保?）聯(lián)想投資公司經(jīng)理譚涌泉在2005年博客發(fā)展趨勢研討會上說：“以前大家（網(wǎng)站）都是幫助大家（網(wǎng)民）搜尋信息，而博客是制造信息的?！爆F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站、論壇及個人站點收集信息量已經(jīng)不是問題，問題在于信息的組合、過濾與價值判斷。博客對于信息的組合與過濾出現(xiàn)了以下問題： 1、信息過濾少，重復(fù)量大大增加，無數(shù)個人空間機械地重復(fù)粘貼各種鏈接；2、BLOG廢棄率不斷提高。即使在技術(shù)發(fā)軔的早期曾經(jīng)有過思想共享的曙光，也被大量新博客的涌進(jìn)所沖淡。信息共享似乎把我們引向另一種信息泛濫。

目前計算機的智能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到能夠像人一樣理解自然語言的水平，而且在可預(yù)見的將來也達(dá)不到這樣的水平。如果計算機實現(xiàn)了人機會話，或機器翻譯，或自動文摘等語言信息處理功能，人們則退而求其次地認(rèn)為計算機具備了自然語言理解的能力。以自然語言理解技術(shù)為基礎(chǔ)的新一代搜索引擎，我們稱之為智能搜索引擎，由于它將信息檢索從目前基于關(guān)鍵詞層面提高到基于知識（或概念）層面，對知識有一定的理解與處理能力，能夠?qū)崿F(xiàn)分詞技術(shù)、同義詞技術(shù)、概念搜索、短語識別以及機器翻譯技術(shù)等。前一段時間新浪網(wǎng)推出了一個別具心裁的“IASK”搜索引擎，該程序除了具有類似百度、google的傳統(tǒng)搜索程序之外又增加了一項提問功能。使用者可以向新浪8000萬用戶提出問題，請求他們給予解答，一段時間之后，用戶提出的問題可能會被別的網(wǎng)友作出回應(yīng)，新浪將這些答案連同問題一起分類入庫作為一個知識分享的園地。這種聚集并共享網(wǎng)民知識的方式非常有新意，但是，IASK共享基本上都是“知識”，而鮮有思想的火花。并且，聯(lián)系我們現(xiàn)在所述的博客，這種搜索引擎對日益眾多的博客內(nèi)容分析與價值判斷亦難做有效處理。

關(guān)于信息檢索技術(shù)的研究仍在不斷努力，然而不管是開放式分類搜索引擎的發(fā)展還是RSS的廣泛應(yīng)用，都沒有效地承擔(dān)起信息檢索、判斷與整合的使命。在博客世界里，原創(chuàng)有價信源在日益泛濫的Blog頁面中不占任何優(yōu)勢，更多的網(wǎng)志要么是私人事務(wù)記錄，要么是對互聯(lián)網(wǎng)已有信息的重復(fù)粘貼，作為個人組織信息的一對一的Blog，這種信息重復(fù)當(dāng)然不會產(chǎn)生問題，但是博客的“開放的源代碼”使得這眾多重復(fù)的、無用的信息直接投入到互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中去?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息成幾何倍數(shù)激增，信息檢索環(huán)境也就隨之更加惡劣。

二、信息煙塵的喧囂降低了信息內(nèi)容的質(zhì)量

博客原本是在網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式，所以也稱為“網(wǎng)絡(luò)日志”。毫無疑問，當(dāng)因特網(wǎng)的普及已經(jīng)使信息過載日益加重的情況下，博客的這種流水記錄似的信息傾瀉會使這個問題越發(fā)突出?！靶畔ⅲ?jīng)稀缺，如魚子醬一般珍貴；現(xiàn)在，卻跟土豆一樣充足，被視作理所當(dāng)然?！保?）然而數(shù)量并不等于質(zhì)量，有用的信息才是信息含量。在以超鏈接為基礎(chǔ)的博客空間，我們可以看到越來越多的無用信息正在阻礙著閱讀。美國上世紀(jì)七十年代的電視劇《季利根島》里邊有這樣一段情節(jié)：可憐的海上遇難者偶然間發(fā)現(xiàn)了一條船，以為這一下可以回到文明世界里去了。不過，一些無用的行李使這個救生艇超出了承載極限，他們解掉纜繩才20多秒，船就沉沒了。在海邊的咸水中掙扎一番后，船長、小搭檔和其他家伙又回到了熱帶島嶼的薄霧中。

作為博客傳播中的傳者，blogger試圖殺出信息煙塵，于是使用多種吸引眼球的手段，其中不乏一些沒有實際意義、反而起干擾作用的信息，蒼白無力的拼貼將博客發(fā)展引向虛假的繁榮。這種過程中便出現(xiàn)了大量的謠言、色情信息等“噪音”，而這種干擾性的話語正是當(dāng)下整個網(wǎng)絡(luò)傳播中積重難返的痼疾?！霸谝粋€信息泛濫的環(huán)境中，最困難的事并不是如何讓訊息沖破重圍，而是怎么找到一個感興趣的聽者。美國人甚至有了一個流行的表述來形容它：‘為了引起他的注意，我不得不用一根二四木材（是一種截面為二英寸×四英寸的標(biāo)準(zhǔn)建筑木材）——給他當(dāng)頭一棒’?！保?）最終，我們這個信息過剩的社會成了犧牲品。我們可以把兇手稱為“二四效應(yīng)”。在一個信息泛濫的環(huán)境中，“二四效應(yīng)”為傳播活動提供了一條生路。不過，我們也為此付出了高昂的代價。因為，長此以往信息傳播將不可逆轉(zhuǎn)地變得越來越物質(zhì)化、淺薄化甚至低俗化。

陳力丹先生曾分析指出：“‘今天天氣哈哈哈’的閑聊自由，即使在專制制度下也沒有被禁止過。然而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上，有見地的意見很少，充滿了閑聊……由于可以不負(fù)責(zé)任，自由發(fā)表造成一種人人感到的不自由，因為信息垃圾妨礙進(jìn)行自由的判斷。”（4）筆者對包括博客中國、博客動力在內(nèi)的五個較大的博客站點做標(biāo)題詞匯分析時發(fā)現(xiàn)，博客文章標(biāo)題中“出鏡率”最高的是“性相關(guān)”詞匯。Blogchina.com網(wǎng)站2005年10月份的100篇熱門文章中有38篇文章內(nèi)容與性有關(guān)，占到全部文章的38%。由此可見，博客的原創(chuàng)內(nèi)容并不像“博客界”所鼓吹的“科技、新知、生活”那樣光鮮亮麗。回首2003年6月-11月，中國博客網(wǎng)用戶“木子美”發(fā)表網(wǎng)絡(luò)性愛日記，“博客”一詞成了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎熱門的關(guān)鍵詞，提高了民眾對“博客”認(rèn)知。然而這個廣泛認(rèn)知是建立在庸俗信息泛濫的代價之上的，木子美的“遺情書”尚未塵埃落定，竹影青瞳張貼著自己裸體照片的個人博客在兩個月內(nèi)點擊率飆升至60多萬次。2004年博客的大發(fā)展更使得眾多長期置于社會暗處的非主流話語開始登堂入室，占領(lǐng)大多數(shù)Blog的廳堂。美國人了解博客是從德拉吉報道克林頓性丑聞及“9·11”事件等，而中國人了解博客并大面積接觸博客則是緣于木氏女人的蓄意暴露的私人性體驗?！安┛驮诿绹嗟氖桥c總統(tǒng)選舉、“9·11”事件等國計民生的大事件相聯(lián)系，而在中國博客則更多的是與隱私、裸露、窺視和被窺視，甚至是身體體驗式寫作相聯(lián)系?！保?）

博客信息含量的下降還表現(xiàn)在傳播內(nèi)容的膚淺化上，由于Blog的在線傳播有了一定的大眾傳播性質(zhì)，在追求影響力的動機下，把關(guān)人被迫將原本深刻東西膚淺包裝后發(fā)布出來以吸引眼球。當(dāng)新近躥紅的“芙蓉姐姐”將“我總是很焦點。我那張耐看的臉，配上那副火爆得讓男人流鼻血的身體，就注定了我前半生的悲劇……”諸如此類的文字貼上博客的時候，獵奇的人們紛紛注目過去，于是，她在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅。在博客和論壇上流傳著芙蓉姐姐版本不一、說法各異的神奇故事，每一個都充滿想像、臆測、胡編亂造和明目張膽的窺視欲望。通過鏈接、轉(zhuǎn)帖、搜索和msn的實時傳送，這場糾纏不清的網(wǎng)絡(luò)狂歡在短時間內(nèi)被無限放大。狂歡結(jié)束之后，芙蓉姐姐從博客走入現(xiàn)實，網(wǎng)站紛紛邀請芙蓉姐姐擔(dān)任網(wǎng)聊嘉賓。與此同時，芙蓉姐姐的著名博客卻變成了一紙空文。博客在這里只是為他人做了廉價的嫁衣。

當(dāng)然，在一部分人熱烈追捧Blog，甚至追逐B(yǎng)log的庸俗信息的時候，包括美國在內(nèi)的最先發(fā)展博客的國家和地區(qū)，已經(jīng)開始逐漸進(jìn)入主題Blog發(fā)展時期，包括時政、軍事、經(jīng)濟、IT技術(shù)以及企業(yè)員工的工作日志等逐漸在信息泛濫的大洋之中脫穎而出，這也正契合了Blog的原始初衷。國內(nèi)提供Blog托管服務(wù)的Blogbus網(wǎng)站這樣描述Blog：如果只有一個人看，那就是日記；如果有幾十個人看，那是和朋友分享；如果有幾百個人看，那就是一種影響力；如果有幾千個人看，那就是一個媒體。雖然如本文所分析中國時下的Blog還存在著亟待解決的兩大阻障，遠(yuǎn)沒有到形成主題探討式的網(wǎng)絡(luò)媒體，但是，問題癥結(jié)的發(fā)現(xiàn)正是解決問題的開端。因此，相比對“博客技術(shù)”、“博客經(jīng)濟”的肯定和褒揚而言，今后，如何在基于整合互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的基礎(chǔ)上整合博客傳播模式，如何在發(fā)揮其信息傳播量的最大化的基礎(chǔ)上尋求其綜合社會效益的最大化，如何在技術(shù)、經(jīng)濟探討的層面上向 “博客內(nèi)容”的探討升華將成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的又一個焦點。

參考文獻(xiàn)：

（1） 方興東、王俊秀：《博客——E時代的盜火者》，北京：中國方正出版社，2003年，第5頁第25第26行

（2）[美]戴維·申克：《信息煙塵:在信息爆炸中求生存》，黃锫堅、朱付元、何芷江譯，南昌：江西教育出版社，2001年，第11頁第25行

（3）[美]戴維·申克：《信息煙塵:在信息爆炸中求生存》，黃锫堅、朱付元、何芷江譯：南昌，江西教育出版社，2001年，第94頁第3行、第4行

（4）陳力丹：《論網(wǎng)絡(luò)傳播的自由與控制》，載《新聞與傳播研究》1999年第3期

（5）王吉鵬：《網(wǎng)絡(luò)中的泛情色身體紀(jì)錄：博客在中國的另類主旋律》，《北京青年周刊》，載2004年第1期

（作者楊琳系蘭州大學(xué)在讀博士、西安交通大學(xué)人文學(xué)院副教授；周耀民單位：西安交通大學(xué)人文學(xué)院）