劉江簡介：

時尚傳媒集團聯(lián)合總裁，《時尚》雜志社創(chuàng)辦人之一。他創(chuàng)建了高檔期刊的贏利模式，其領(lǐng)導(dǎo)之下的15本刊物，塑造了當(dāng)代中國白領(lǐng)的時尚觀念，推動了中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

前瞻觀點：

新技術(shù)帶來的媒體革命，正在逐步深入。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都試圖傳達一種關(guān)系，即通過內(nèi)容或服務(wù)與消費者建立的關(guān)系。這種關(guān)系越緊密越獨特，它就越能帶來更多的新價值。傳統(tǒng)廣告趨動的模式正在受到更多挑戰(zhàn)，消費者趨動的新營銷模式開始不斷嘗試。滿足消費者的深層需求，需要從產(chǎn)品內(nèi)容、渠道、營銷方式等多種溝通媒介上進行新的探索。

2006年影響力

2006年下半年，時尚等四大期刊集團首倡刊界“反贈品自律”行動以來，期刊市場晏然。去年，時尚傳媒集團還與零點研究咨詢集團合作開發(fā)了中國首個全國范圍的大型研究項目——“中國時尚指數(shù)”，對十城市中高收入居民進行時尚意愿、時尚素養(yǎng)、時尚行為三個層面的調(diào)查。

2006年下半年，由《時尚》等四大期刊集團首倡刊界“反贈品自律”行動以來，期刊市場晏然，市場表面上看來風(fēng)平浪靜很多，然而平靜的背后意味著更為殘酷的競爭，“贈品戰(zhàn)”說明時尚類期刊市場的高度市場化和競爭白熱化?！胺促浧贰毙袆觿t標(biāo)志著這一市場開始趨于成熟，在一個成熟的市場上依靠簡單、粗放的營銷方式實現(xiàn)大幅提升已無可能，而必須依靠更為精準(zhǔn)的定位，更深入了解并滿足消費者深層的需求，并提供更多差異化的高品質(zhì)服務(wù)。 目前，中國時尚期刊市場已經(jīng)步入成熟階段，未來的成功期刊，必將是以品牌價值為核心，基于讀者需求的多功能綜合服務(wù)平臺。品牌價值是基于對讀者需求的深刻了解而建立的與讀者的緊密關(guān)系?！稌r尚》對本土讀者有很好的理解，我們同戰(zhàn)略合作伙伴一起，為消費者提供有價值的產(chǎn)品與服務(wù)。

2006年時尚傳媒集團與零點研究咨詢集團合作開發(fā)了中國首個全國范圍的大型研究項目——“中國時尚指數(shù)”，對十城市中高收入居民進行時尚意愿、時尚素養(yǎng)、時尚行為三個層面的調(diào)查。

實際調(diào)查數(shù)據(jù)證明：中國的時尚指數(shù)為68.38分，還處于爬坡階段。但時尚概念最為國人所接受，并且中國居民的時尚觀念是最具開放性和改變最為迅速的，這意味著國人的時尚觀念還在不斷成熟，還具有無限塑造和引導(dǎo)的可能性。

與此相對應(yīng)的，中國的時尚產(chǎn)業(yè)具有更多的發(fā)展空間，更多世界級品牌將進入中國，同時也將有更多一流的中國企業(yè)走向國際舞臺，中國將成為全球時尚潮流、風(fēng)格設(shè)計、流行文化的新動力。

2007年是時尚傳媒集團的品牌營銷年，我們旗下的十余個時尚期刊品牌，除了各自在所在行業(yè)內(nèi)延伸，也將在時尚產(chǎn)業(yè)中尋找延伸的最佳路徑。

今年時尚集團將在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多探索，為讀者群提供更多的即時資訊與互動及服務(wù)平臺，但同時，傳統(tǒng)雜志依然是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，權(quán)威觀點，專家意見的最佳媒介。

傳統(tǒng)的渠道與營銷方式依然發(fā)揮著重要作用，對渠道與終端的影響力和滲透力將繼續(xù)加強，在品牌營銷方式上將繼續(xù)精耕細作?？v向的品牌延伸與橫向的跨媒體經(jīng)營，將成為支持與發(fā)展時尚品牌的兩個最重要的方向。

海量信息時代，一個成功的媒體不僅會做好信息守門人，更能創(chuàng)造性地傳遞價值、申明主張、聚合人群。中國的中產(chǎn)階層正以每年15%以上的比率遞增，迅速擴大的新富群體不再僅僅滿足于物質(zhì)生活的刺激、享受，而是追求更高的精神享受，希望獲得平衡、和諧、完美的人生。時尚品牌作為先進生活方式的引領(lǐng)者，將始終密切關(guān)注國人生活質(zhì)量的提高和更美好生活的創(chuàng)建。

更多精彩內(nèi)容請瀏覽成功營銷網(wǎng)站：www.marketingchina.com.cn

歡迎訂閱《成功營銷》雜志！

訂閱電話：010—85650313