李輅簡介：

嘉利公關(guān)創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁。曾服務(wù)于國內(nèi)著名傳媒集團(tuán)，并任職于多家大型跨國企業(yè)市場部門；1996年創(chuàng)辦嘉利公關(guān)顧問公司。10年間，作為主要項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曾為惠普、中國網(wǎng)通、富士中國、TCL、摩托羅拉、搜狐等國內(nèi)外多家大型企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的公關(guān)咨詢服務(wù)。

前瞻觀點(diǎn)：

2007年公關(guān)公司將會更多地把傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來，整合營銷在公關(guān)行業(yè)中起到的作用會越來越明顯?！笆录I銷”將越來越多，而公關(guān)公司也面臨著打造品牌的契機(jī)。

2006年的公關(guān)行業(yè)突破了以往的傳統(tǒng)方式，更多地借助了整合營銷，其產(chǎn)生的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的公關(guān)手法。

現(xiàn)在，公關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場推廣手段已經(jīng)不再局限于平面媒體、電波媒體，Web2.0的出現(xiàn)，讓我們有了更新的推廣方式。論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、QQ、MSN正在擔(dān)負(fù)著重要的溝通任務(wù)，這其中就包括品牌的溝通。

因此，2007年的公關(guān)產(chǎn)業(yè)，面臨對內(nèi)容和渠道的雙重轉(zhuǎn)變。

先說內(nèi)容，當(dāng)我是個(gè)公關(guān)新兵的時(shí)候，公關(guān)代理公司的服務(wù)是發(fā)稿和活動管理。我們的公關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了20年的發(fā)展歷程，卻只做了兩件事：發(fā)稿和活動管理。如果我們現(xiàn)在還在拿媒體名單和活動管理手冊面對剛剛加入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新人，這絕對就是中國公關(guān)行業(yè)的悲哀。

對公關(guān)公司來說，內(nèi)容的轉(zhuǎn)變已經(jīng)不僅僅是原始的發(fā)新聞通稿那么簡單，而是需要站在一個(gè)全球的高度，對一個(gè)行業(yè)或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行深入的理解，并把這些與企業(yè)（產(chǎn)品）結(jié)合起來，進(jìn)行綜合分析并深入挖掘。還要懂得消費(fèi)者的心理預(yù)期、消費(fèi)習(xí)慣，要通過整合營銷，對公關(guān)進(jìn)行有益的補(bǔ)充。

再說渠道。過去公關(guān)的傳播渠道局限在報(bào)紙、廣播和電視上，如今新媒體的出現(xiàn)起到了不可替代的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等快速、信息量大的傳播載體和人們的生活密不可分，這些渠道是不可或缺，如何利用好這些渠道則是全球公關(guān)公司都在思考的問題。

在這個(gè)背景下，公關(guān)不僅要豐富傳播內(nèi)容（超級女聲就是個(gè)范例），同時(shí)也要懂得如何運(yùn)用更多的渠道進(jìn)行整合傳播，把互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體、電視媒體、第五媒體相互融合并且互動，這是未來公關(guān)業(yè)的發(fā)展方向，也是必然趨勢。

換個(gè)角度來看，即使公關(guān)公司之間有并購、重組事件發(fā)生，這仍需要一個(gè)過程，還需要得到雙方的認(rèn)同。即使2007年外資公關(guān)公司進(jìn)入中國，也并不會對本土公關(guān)公司帶來危害，它們的加入對提升中國公關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體水平是非常有幫助的。

公關(guān)公司之間是競爭對手，但不是敵人。其實(shí)，2007年不僅僅是國際公關(guān)公司進(jìn)入中國要面臨著本土化的問題，本土公關(guān)公司更要考慮如何做到國際化。

本土化是每一個(gè)進(jìn)入中國的外資企業(yè)必須要考慮的問題，本土公關(guān)公司國際化的主要目的不是為了國際企業(yè)進(jìn)入中國，而是幫助國內(nèi)的企業(yè)走向世界。

過去的50年是美國經(jīng)濟(jì)全球擴(kuò)張的50年，所以，為美國大企業(yè)提供服務(wù)的公關(guān)公司隨著他們的雇主走到了世界各地。

未來的50年，是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的50年，而中國企業(yè)在挺進(jìn)國際市場中面臨的問題，絕大多數(shù)的原因是文化溝通障礙。公關(guān)公司的存在，能夠幫助中國企業(yè)面向新市場作好溝通準(zhǔn)備并且為中國品牌走向世界奠定了基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)全球化的發(fā)展。

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