虞晨曦簡介：

來自臺灣，從事廣告行業(yè)20余年，先后任職于臺灣志上廣告公司、李奧貝納廣告公司臺灣公司，2001年起擔(dān)任達(dá)彼思中國董事總經(jīng)理。2004年10月，任達(dá)彼思中國大陸及臺灣地區(qū)首席執(zhí)行官。

前瞻觀點(diǎn)：

在2007年，直至2012年，以下10個行業(yè)都有望有出眾表現(xiàn)：1、教育；2、奢侈品；3、旅游；4、汽車；5、電信和個人電子產(chǎn)品；6、房地產(chǎn)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)；7、健康，健身和個人護(hù)理產(chǎn)品；8、娛樂；9、環(huán)保產(chǎn)品；10、中國品牌。

對以變化著稱的廣告行業(yè)來說，不變的是“探索和創(chuàng)新”，這正是多年來達(dá)彼思所致力于研究和把握的領(lǐng)域。我們清楚地看到，中國現(xiàn)在的消費(fèi)市場正在由“新貴們”主導(dǎo)。與曾在數(shù)年叱咤風(fēng)云的“老皇帝”相比，他們在價值及消費(fèi)觀上都發(fā)生了深刻而微妙的變化，下面是一張有趣的對比表：

新貴們承受著巨大的壓力，影響到了人們的消費(fèi)行為與行業(yè)的發(fā)展前景，表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：減少執(zhí)著和苦斗；尋求親密的關(guān)系；更開放，更愿意溝通；更寵愛自己；更高的消費(fèi)水平?；谶@個認(rèn)識，達(dá)彼思預(yù)測，在2007年，直至2012年，以下10個行業(yè)都有望有出眾表現(xiàn)：1、教育；2、奢侈品；3、旅游；4、汽車；5、電信和個人電子產(chǎn)品；6、房地產(chǎn)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)；7、健康，健身和個人護(hù)理產(chǎn)品；8、娛樂；9、環(huán)保產(chǎn)品；10、中國品牌。

我們以奢侈品行業(yè)為例，做個較為詳細(xì)的分析：亞洲已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)最重要的地區(qū)，數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌全球營業(yè)額的60%來自亞洲，其中中國占12%。今后的3年中，中國奢侈品消費(fèi)增長率將達(dá)到年均20%，不出20年，中國將趕上日本。

在中國，奢侈品牌消費(fèi)者的構(gòu)成也有了很大變化，“老皇帝”、“新貴”、“現(xiàn)代女性”、“感受者”（Recipients）是四個重要組成部分?！案惺苷摺保≧ecipients）指那些向往奢侈品，但在支付能力和品牌知識方面還處于開發(fā)階段的人群，25歲～34歲的現(xiàn)代女性則是奢侈品牌消費(fèi)的新血液。

只有“敏銳把握市場變化”，洞察消費(fèi)者心理，才有可能做出有影響力的“大創(chuàng)意”來。

更多精彩內(nèi)容請瀏覽成功營銷網(wǎng)站：www.marketingchina.com.cn

歡迎訂閱《成功營銷》雜志！

訂閱電話：010—85650313