曹樹(shù)澎簡(jiǎn)介

曹樹(shù)澎，于2005年年初加入賓利北京。2006年1月，被任命為賓利北京市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)賓利汽車北方地區(qū)的市場(chǎng)推廣工作。

前瞻觀點(diǎn)：

2007年，國(guó)內(nèi)頂級(jí)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)愈演愈烈。大家會(huì)聯(lián)手把頂級(jí)汽車市場(chǎng)做大，并各自分到更大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，賓利也將會(huì)在頂級(jí)汽車市場(chǎng)上占有更大的份額。

2006年影響力：

任職期間，曾多次參加北京，沈陽(yáng)，西安，長(zhǎng)春，大連等國(guó)際性及區(qū)域性車展——獨(dú)特和專業(yè)的營(yíng)銷方式，正符合賓利品牌“高端窄眾”的定位。

賓利屬于汽車行業(yè)中的一個(gè)“交叉”品牌，它既是汽車行業(yè)中的頂尖品牌，同時(shí)也屬于奢侈品的范疇。所以賓利的市場(chǎng)推廣工作有它的獨(dú)特性。第一，在廣告宣傳方面，我們選擇一些高端，窄眾的媒體形式，這樣更符合賓利的品牌形象。第二，在做活動(dòng)方面，我們注重私密性。賓利的車主和潛在客戶多是企業(yè)家階層，他們購(gòu)買和乘坐賓利轎車，是選擇了一種生活方式，而不是炫耀的資本，我們有義務(wù)尊重客戶這種低調(diào)的生活態(tài)度。第三，品牌形象的維護(hù)。

“把動(dòng)力和速度元素，結(jié)合最精良的質(zhì)量，見(jiàn)證在豪華座駕之上”，是賓利恪守了80多年的造車宗旨。賓利的設(shè)計(jì)始終在創(chuàng)新、優(yōu)雅和人性化方面孜孜以求，各部分均配合得天衣無(wú)縫。這不僅表現(xiàn)在其優(yōu)雅的車身線條、舒適座椅，更體現(xiàn)在對(duì)于動(dòng)力和操控性的著力改善方面。比如，通過(guò)對(duì)引擎內(nèi)件的重新設(shè)計(jì)，使得廢氣排放達(dá)到最佳效果；對(duì)氣流動(dòng)力設(shè)計(jì)的改良，使高速行駛的車輛具有更好的穩(wěn)定性。最值得一提的是，賓利車動(dòng)力強(qiáng)大的引擎被設(shè)計(jì)得體積小巧而精致，與賓利車典雅的外觀達(dá)成了和諧統(tǒng)一。

在歐洲和美國(guó)，可能一個(gè)幾歲的小孩子都知道賓利汽車；而中國(guó)不同，賓利進(jìn)入中國(guó)才短短四五年的時(shí)間，品牌認(rèn)知度還處于一個(gè)成長(zhǎng)期，因此不能把賓利做成一個(gè)大眾化的品牌形象。

從2002年賓利進(jìn)入中國(guó)到現(xiàn)在，我們每年的銷售業(yè)績(jī)都保持成長(zhǎng)。2006年盡管經(jīng)歷了4月1日消費(fèi)稅調(diào)整的沖擊，但我們?cè)谌ツ耆昕傮w銷量上仍然創(chuàng)了歷年新高。時(shí)至2007年，我們更是在第一個(gè)月就打開(kāi)了汽車銷售“開(kāi)門紅”的良好開(kāi)局。糾其原因——中國(guó)股市和基金等金融市場(chǎng)一路牛市，我們那些潛在客戶手中有了現(xiàn)金，加上對(duì)未來(lái)市場(chǎng)樂(lè)觀的預(yù)期，消費(fèi)就有了動(dòng)力和信心。2007年初的銷售給了我們充分的信心，2007年賓利將會(huì)在頂級(jí)汽車市場(chǎng)占有更大的份額。

關(guān)于2007年的市場(chǎng)推廣工作，在本人所負(fù)責(zé)的北方市場(chǎng)上將會(huì)有兩個(gè)特點(diǎn)：第一，我們要進(jìn)入更多被看好新市場(chǎng)，擴(kuò)大我們的“地盤”，這些地區(qū)隱藏著我們大量的潛在客戶。目前計(jì)劃中的城市包括：唐山，大連，沈陽(yáng)，青島，太原等等。第二，進(jìn)行更多的品牌合作。我在去年下半年就已經(jīng)和幾個(gè)高端品牌談合作的方向，經(jīng)過(guò)多次交流溝通，雙方或多方達(dá)成了共識(shí)，2007年就進(jìn)入具體操作和實(shí)施的階段。

2007年，國(guó)內(nèi)頂級(jí)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)比以往更加激烈。國(guó)際超級(jí)豪華品牌汽車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，這種競(jìng)爭(zhēng)已不再是價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，而是大家聯(lián)手把市場(chǎng)做大以后，各自分到了更大的市場(chǎng)份額。作為頂級(jí)汽車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者賓利，喜歡這樣的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵蕉嗟母?jìng)爭(zhēng)，越容易把賓利的品牌定位表現(xiàn)出來(lái)。

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