據(jù)《2005年臺(tái)灣雜志出版產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，1/4以上的雜志出版業(yè)者相信:三年內(nèi)，臺(tái)灣雜志的出版會(huì)逐漸衰退?；仡欉^去，臺(tái)灣雜志發(fā)展最蓬勃、創(chuàng)刊數(shù)量最多的時(shí)期是20世紀(jì)80年代和90年代前期，但隨著各種新載體的興起與社會(huì)的變遷，平面雜志面臨巨大挑戰(zhàn)。

就財(cái)經(jīng)、商業(yè)企管類雜志來看，20世紀(jì)80年代崛起的《天下雜志》最近剛慶祝25周年，《遠(yuǎn)見雜志》已屆20年、《商業(yè)周刊》也有19年，最年輕的《今周刊》則10歲。這些至今仍活躍的雜志，在激烈競爭中歷經(jīng)消長，它們?nèi)绾卧谏婵简?yàn)中持續(xù)贏得讀者喜愛？

《天下雜志》:財(cái)經(jīng)雜志老品牌

25歲的《天下雜志》算是財(cái)經(jīng)雜志的老品牌，它是廣義的財(cái)經(jīng)雜志，除了財(cái)經(jīng)，他們也會(huì)觸及環(huán)境、教育、政治等議題。在其發(fā)展極盛時(shí)期，不但企業(yè)高管每月必讀《天下雜志》，一般小職員也都視其為觀察商界脈動(dòng)的窗口。《天下雜志》一向以發(fā)行人殷允的個(gè)人風(fēng)格著稱，她不僅以訓(xùn)練記者、編輯嚴(yán)謹(jǐn)出名，更堅(jiān)持新聞的社會(huì)責(zé)任，“杜絕壞消息就是好新聞”“沖突才好看”，強(qiáng)調(diào)媒體應(yīng)為民眾找出路，打破社會(huì)困局，尋覓解決問題之道，再加上她始終保持對(duì)美好社會(huì)愿景的向往與追求，25年來《天下雜志》一直保持著一種溫和理性的風(fēng)格。

回顧以往，《天下雜志》留下許多深具影響的貢獻(xiàn)，譬如每年公布一次的“1000大企業(yè)排行”，至今仍是臺(tái)灣商界生態(tài)、發(fā)展的指標(biāo)。此外，為探討品格教育、環(huán)保、閱讀等公共事務(wù)，《天下雜志》花費(fèi)了大批人力與經(jīng)費(fèi)，制作?？?、舉辦活動(dòng)，讓其關(guān)注的焦點(diǎn)擴(kuò)散，進(jìn)而影響輿論。近年來，《天下雜志》的發(fā)行量雖不再是臺(tái)灣同類雜志之最，卻仍被譽(yù)為最具影響力的雜志之一。

《商業(yè)周刊》:擅長挖掘議題

目前同類雜志銷售最好的是《商業(yè)周刊》，其擅長挖掘議題、創(chuàng)造流行名詞，諸如隔代教育、金磚四國（意指印度、中國、巴西和俄羅斯）等議題與名詞，都出自其手，風(fēng)行一時(shí)。盡管社會(huì)大眾對(duì)《商業(yè)周刊》報(bào)道過的企業(yè)家評(píng)論不一，屢有爭議，但其他同類型雜志還是極力跟隨其引爆議題、制造名詞的風(fēng)格。

雜志的增長空間與整個(gè)社會(huì)的變動(dòng)有極大關(guān)聯(lián)，當(dāng)企業(yè)家及小市民渴望與世界接軌，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻陷入低迷之際，雜志自然必須面對(duì)同樣的困局。加上網(wǎng)絡(luò)盛行，平面媒體空間被壓縮，雜志的資源的確已不如當(dāng)年?！哆h(yuǎn)見雜志》發(fā)行人王力行毫不諱言對(duì)臺(tái)灣雜志的未來感到悲觀。

然而，有穩(wěn)定市場的《商業(yè)周刊》發(fā)行人金惟純并不認(rèn)同平面雜志市場已飽和的說法，他說，《天下雜志》穩(wěn)健生存、《商業(yè)周刊》增長迅速就是一些很好的例證。但他也感嘆，臺(tái)灣人口少，雜志的經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，無法支撐高標(biāo)準(zhǔn)制作的雜志。他說，《商業(yè)周刊》創(chuàng)立時(shí)曾經(jīng)想效法歐美重量級(jí)的財(cái)經(jīng)雜志，后來卻遇到很大的困難，經(jīng)過逐漸調(diào)整，最后才確立“親切可讀、照顧最大多數(shù)讀者需求”的經(jīng)營方向。

引爆話題能力 嫻熟網(wǎng)絡(luò)難與抗衡

《今周刊》總編輯梁寶華則說，雜志業(yè)者都希望自己無可取代，或在網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭下不被淘汰。他認(rèn)為，平面雜志有其優(yōu)點(diǎn)，如殷允多年來嚴(yán)格訓(xùn)練部下記者，形成《天下雜志》特殊的“殷體”風(fēng)格;《商業(yè)周刊》總編輯王文靜則有一套檢驗(yàn)報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)流程，都是各雜志致勝的關(guān)鍵。梁寶華認(rèn)為，近幾年來，所有同類型雜志賣的都不是實(shí)際或數(shù)字化的商業(yè)信息，而是與人有關(guān)的故事，仿佛人文的財(cái)報(bào)，報(bào)道對(duì)象則從企業(yè)家或政治人物擴(kuò)及到販夫走卒，而各種新鮮名詞的創(chuàng)造更是關(guān)鍵。他認(rèn)為，平面雜志操作、引爆話題的能力已經(jīng)相當(dāng)嫻熟，網(wǎng)絡(luò)難以與之抗衡。

各財(cái)經(jīng)趨勢雜志都有不同的文字氛圍，因而擁有各自的讀者，這是雜志與讀者多年對(duì)話形成的默契，短期內(nèi)難以被網(wǎng)絡(luò)取代或打破。25歲的《天下雜志》在風(fēng)格與銷路的競爭壓力下，堅(jiān)持自我，已算是臺(tái)灣雜志的典范了。