[摘 要] 隨著高校大學(xué)生的規(guī)模不斷擴(kuò)大，以高校大學(xué)生為消費主體的消費品市場也將逐漸引起企業(yè)的關(guān)注。本文運用訪談方法對南寧市的在校大學(xué)生的消費行為進(jìn)行了抽樣調(diào)查，通過對大學(xué)生消費情況的統(tǒng)計分析，展示大學(xué)生這樣一個消費群體的真實消費狀況和消費特征。在此基礎(chǔ)上，對企業(yè)如何制定正確的營銷組合策略，成功開發(fā)大學(xué)生市場提出建議。

[關(guān)鍵詞] 高校大學(xué)生 消費特點 消費結(jié)構(gòu) 營銷策略