[摘 要] 品牌競爭力已經(jīng)成為企業(yè)開創(chuàng)新市場空間的武器。如何運用廣告培育品牌競爭力已成為業(yè)界關(guān)注的重要話題。本文就品牌與廣告的關(guān)系進行了淺析。品牌的核心價值是廣告?zhèn)鞑サ闹骶€。廣告可以提升品牌忠誠度，品牌知名度，品牌認知度；對于品牌個性的形成也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。廣告對于品牌塑造的正面作用是顯著的，但不是絕對的。廣告使用不當對于樹立品牌也有負面作用。

[關(guān)鍵詞] 品牌 廣告 關(guān)系