比較廣告(Comparative advertising)，指的是在廣告中將一種產(chǎn)品與其他同類相競爭的產(chǎn)品相比較，從而突出本產(chǎn)品的某些特殊方面，使受眾接受該產(chǎn)品并產(chǎn)生購買行動的一種廣告表現(xiàn)方式。