[摘要] 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、市場調(diào)查法等研究方法，通過對國內(nèi)體育名牌產(chǎn)品在國際市場營銷現(xiàn)狀的再認(rèn)識和分析；提出了準(zhǔn)確定位企業(yè)核心競爭力、確保產(chǎn)品質(zhì)量、注重自主創(chuàng)新、營造企業(yè)文化、營造品牌營銷與延伸的良好環(huán)境等策略，以期早日實(shí)現(xiàn)中國體育名品的國際化。

[關(guān)鍵詞] 體育用品品牌國際化營銷策略中國