[摘要] 體育營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的新領(lǐng)域，與國(guó)際上興起的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，體育市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)需要利用體驗(yàn)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的演進(jìn)，體育的競(jìng)技性、健身性、娛樂(lè)性和教育性的本質(zhì)與體驗(yàn)密切相通，企業(yè)應(yīng)將體驗(yàn)策略融入體育營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和品牌策略中。

[關(guān)鍵詞] 體育營(yíng)銷體驗(yàn)體育消費(fèi)營(yíng)銷策略