[摘要]國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是跨國(guó)界的商務(wù)活動(dòng)，不可避免地要與不同文化背景的外國(guó)商人打交道，文化背景不同，對(duì)同一營(yíng)銷商務(wù)活動(dòng)很少有相同的看法，大多數(shù)則是有不同的看法，不了解這一特點(diǎn)，常常會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)失敗。一個(gè)成功的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷者，必須重視文化的影響。

[關(guān)鍵詞]文化 市場(chǎng)營(yíng)銷 差異 成功