[摘 要] 由于高新技術(shù)產(chǎn)品具有諸如技術(shù)含量高、購買風(fēng)險(xiǎn)大、使用復(fù)雜等特征，使電視廣告所起的作用相當(dāng)有限，相比較而言口頭傳播在高新技術(shù)產(chǎn)品的擴(kuò)散中更加有效。本文主要就口頭傳播在高新技術(shù)產(chǎn)品擴(kuò)散中的優(yōu)勢。以及企業(yè)應(yīng)采取哪些口頭傳播策略加快高新技術(shù)產(chǎn)品的擴(kuò)散進(jìn)行了探討。

[關(guān)鍵詞]高新技術(shù) 口頭傳播 擴(kuò)散 服務(wù)營銷