隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，消費(fèi)者面臨著越來越豐富的各國商品，在這種情況下，產(chǎn)品的來源國效應(yīng)在消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)估時(shí)常扮演著重要角色。所謂產(chǎn)品的來源國效應(yīng)是指，消費(fèi)者對不同國家產(chǎn)品存在的一種先入為主的刻板印象。有了這種刻板印象之后，消費(fèi)者可能會(huì)把產(chǎn)品的來源國當(dāng)作是判斷產(chǎn)品好壞的重要依據(jù)。