徐國偉 田宏偉

[摘 要]自主創(chuàng)新，不斷開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的源泉，但同時也伴隨著很高的風(fēng)險。本文就如何發(fā)揮營銷人員在新產(chǎn)品開發(fā)不同階段的重要作用進(jìn)行了分析探討，指出充分發(fā)揮其積極性和創(chuàng)造性是提高新產(chǎn)品開發(fā)成功率，降低投資風(fēng)險的有效途徑。

[關(guān)鍵詞]新產(chǎn)品 開發(fā) 市場營銷 營銷人員