城市，乃至一個(gè)地區(qū)，需要以會展業(yè)的實(shí)質(zhì)性突破發(fā)展拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，需要與世界頂級水平比肩的場館展示這里的歷史文化瑰寶和現(xiàn)代實(shí)力榮耀，需要一個(gè)“重量級”的會展品牌提升民眾的自豪感和自信心。

一個(gè)現(xiàn)代化的大型國際會展中心，不僅將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，充當(dāng)城市和地區(qū)的地標(biāo)建筑，更將搭建滿懷自信擁抱世界的寬廣平臺。

緣起于西安會展話題的急劇升溫

建造中國會展產(chǎn)業(yè)航母，融聚區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)集群，西安會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)全新的歷史發(fā)展階段。一時(shí)間，西安會展成為了中國中西部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的焦點(diǎn)，成為了締造中國區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)中心的一匹“黑馬”。

為了解西部會展業(yè)發(fā)展的基因，發(fā)現(xiàn)中國會展格局新動(dòng)向，記者近日專訪了攪動(dòng)西部會展格局的核心人物——西安曲江國際會展集團(tuán)董事長、總裁王建軍。

舒展中國區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)中心的藍(lán)圖

初見王建軍，就被他的儒雅與健談所吸引，長期的經(jīng)營經(jīng)歷和十多年的會展業(yè)經(jīng)驗(yàn)，使他具有廣博的見聞和寬廣的視野，不經(jīng)意間就舒展開了一個(gè)中國區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)中心的藍(lán)圖：中國四大會展經(jīng)濟(jì)圈格局已成，西安將成為中國西部會展經(jīng)濟(jì)圈的中心城市，西安曲江國際會展中心——中國西部區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)中心的“晶核”。

王建軍認(rèn)為，從發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國會展業(yè)在北京、上海、廣州等城市發(fā)展勢頭迅猛，初步形成了環(huán)渤海、長三角、珠三角三大會展經(jīng)濟(jì)圈一一中國會展經(jīng)濟(jì)的三個(gè)增長極。這三大會展經(jīng)濟(jì)圈在與內(nèi)陸會展中心城市協(xié)調(diào)互動(dòng)中，形成多渠道、多層次的會展經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。近年來，西部會展業(yè)在西部大開發(fā)的背景下正在迅速崛起，西部會展業(yè)廣大的發(fā)展空間亦正在醞釀著形成一個(gè)全新的會展經(jīng)濟(jì)圈——中國西部區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)中心。

整個(gè)西部12個(gè)省會城市加起來以及他們所在的區(qū)域占了中國版圖的70％左右，它應(yīng)該有一個(gè)中心的。中心不是以西安為核心的中心，而是以企業(yè)為中心的核心，因?yàn)槠髽I(yè)沒有戶口所在地，沒有發(fā)展空間的限制，我們可以通過股權(quán)、經(jīng)營承包等方式跟別的場館的聯(lián)合，整合它的資源。真正意義上講，我們真正控制或者聯(lián)合擁有西部的會展資源，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的中國西部區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)中心這個(gè)概念。

作為會展中心城市的根本優(yōu)勢在于其國際化程度，西安與成都、昆明、鄭州、武漢等城市比，國際化程度明顯勝出。中國西部區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)中心花開西安決非偶然。

國際標(biāo)準(zhǔn) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)

西安有10個(gè)1萬平米的展館會是什么樣？

西安有1個(gè)10萬平米的展館又會是什么氣魄？

在建小展館還是集中資源建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)、上規(guī)模的會展園區(qū)這一問題上？王建軍以他對城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任感和超前的戰(zhàn)略眼光，堅(jiān)持著一條“國際硬件標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)?；?jīng)營”的道路，最終他說服了城市決策者，于是就有了西安曲江國際會展中心的重生，有了構(gòu)建中國西部區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)中心的力量，有了關(guān)于西安會展的熱門話題。

西安曲江國際會展中心，是在原西安國際會展中心的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)有的場館基礎(chǔ)，按照統(tǒng)一規(guī)劃，由陜西省和西安市共同投資進(jìn)行擴(kuò)建的重大城市功能配套項(xiàng)目，是省市各級領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)注和支持的省市兩級重點(diǎn)工程。西安曲江國際會展中心首期工程將新建國際一流、多功能、模塊化的展覽大廳10萬平方米，與現(xiàn)有的4萬平方米場館，共同形成一個(gè)可搭建5000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位的現(xiàn)代化場館。首期工程計(jì)劃2007年4月建成。

西安曲江國際會展中心將建有一個(gè)5萬平方米，擁有各類會議廳30多個(gè)，包括可同時(shí)接待國際國內(nèi)高規(guī)格會議能力的現(xiàn)代化國際會議中心，在整個(gè)會展中心區(qū)域內(nèi)，還將建設(shè)一個(gè)五星級標(biāo)準(zhǔn)的酒店、一個(gè)四星級標(biāo)準(zhǔn)的商務(wù)酒店以及一個(gè)專業(yè)化展商會議酒店、物流管理中心。還有商業(yè)辦公中心、貿(mào)易大廈、酒店式公寓、康體娛樂中心及餐飲休閑街區(qū)和容納3000個(gè)車位的停車場。

建成后的西安曲江國際會展中心，將成為中國西部地區(qū)功能設(shè)施最完善、專業(yè)水準(zhǔn)最高的現(xiàn)代化會展之城，基本上可滿足西安及陜西未來20至30年會展業(yè)發(fā)展的需求，使陜西和西安具有接待國際國內(nèi)高規(guī)格、大規(guī)模一流展會的能力。

創(chuàng)新兩大經(jīng)營方略 締造藍(lán)海贏市場

王建軍創(chuàng)新出兩大經(jīng)營方略：第一個(gè)是所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離；第二個(gè)是以自辦展會為特色。這兩著在全國的會展界都可謂首開先河。

第一個(gè)創(chuàng)新，是把所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，分別成立了兩大公司 西安曲江國際會展投資控股有限公司和西安曲江國際會展(集團(tuán))有限公司。

從城市經(jīng)濟(jì)的角度，控股公司作為一個(gè)投資商、作為一個(gè)開發(fā)商，它的戰(zhàn)略任務(wù)是用政府給的發(fā)展空間，利用整體規(guī)劃開發(fā)效益滾動(dòng)發(fā)展，在城市經(jīng)營中獲取利潤空間，用于會展場館的建設(shè)。

會展集團(tuán)是對控股公司生產(chǎn)出的核心產(chǎn)品——會議中心和展覽中心進(jìn)行經(jīng)營的，做專業(yè)的運(yùn)營商。

所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)既彼此分離又相輔相成，附著在所有權(quán)的優(yōu)質(zhì)平臺上發(fā)展壯大起來的經(jīng)營權(quán)，不受時(shí)間和空間的限制，可以任意翱翔。

第二個(gè)創(chuàng)新是以自辦展會為特色。“通過會展集團(tuán)整合了西安市的十幾家公司組成了一個(gè)聯(lián)合艦隊(duì)，一下就占據(jù)了西安自辦會90％以上的市場份額。我們利用整合資源來創(chuàng)辦展會，打造自己區(qū)域特色：在第一階段，也就是2007年我們的自辦展至少要達(dá)到25個(gè)，這已經(jīng)使曲江會展集團(tuán)成為中國專業(yè)化展覽館及展覽公司中自辦展規(guī)模最大的展覽公司。第二階段，即2007年之后自辦展要達(dá)到40個(gè)。同時(shí)，我不放棄流動(dòng)展，如果說自辦展是有基礎(chǔ)，那么流動(dòng)展則是延伸?！蓖踅ㄜ娬f。

用“三化”模式打造團(tuán)隊(duì)

“三化”，即專業(yè)化、國際化、現(xiàn)代化。王建軍說：“我要通過‘三化’的模式，打造一支能征善戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)”。

專業(yè)化是鑄造品牌的最本質(zhì)核心。專業(yè)化服務(wù)的優(yōu)劣，標(biāo)示著一個(gè)品牌能否樹立。

“國際化就是要完成與國際市場的接軌。盡快完善硬件工程，使得我們有能力與外商進(jìn)行合作，真正完成國際接軌。2007年，我們的目標(biāo)是展會規(guī)模達(dá)到3000個(gè)展位，建筑面積達(dá)到10萬平方米，形成綜合配套服務(wù)模式?！蓖踅ㄜ娬f。

現(xiàn)代化是個(gè)動(dòng)態(tài)指標(biāo)，是與時(shí)俱進(jìn)，對于會展業(yè)，具體說來就是從人文角度、文化角度、服務(wù)理念等方面跟上國際化步伐。

憑借兩大經(jīng)營方略和“三化”模式，王建軍對西安會展業(yè)的遠(yuǎn)景目標(biāo)早已成竹在胸“從經(jīng)營角度講，我做的是會展經(jīng)濟(jì)而不僅僅是西安會展經(jīng)濟(jì)，西安會展經(jīng)濟(jì)只不過是我的一個(gè)起點(diǎn)而已”。

在王建軍眼里，西安曲江國際會展中心，正如一匹龍馬，昂揚(yáng)奔騰，散射著千年古都的神明，融納下中國西部的力量，鼎立起中國西部會展經(jīng)濟(jì)的脊梁!