根據(jù)八卦雜志的總結(jié)，結(jié)婚、分手、生孩子是讀者心目中“最重大的事件”

有些新聞是明星和狗仔隊(duì)共同做出來(lái)的。比如有個(gè)二流的女明星，她要去加拿大會(huì)情人，臨走之前主動(dòng)給公司高層打電話(huà)，通報(bào)自己的行蹤，然后就有大批的記者跑到加拿大去，她就會(huì)故意把窗簾拉開(kāi)，在窗前和情人擁抱，讓下面的記者拍。這樣說(shuō)不定她就可以上雜志封面了。有些女明星，故意在換衣服時(shí)，打開(kāi)半扇門(mén)給狗仔隊(duì)拍，若隱若現(xiàn)。

“還能在哪兒呢！”A（應(yīng)所有被采訪(fǎng)“狗仔”要求，本文隱去真實(shí)名字）在電話(huà)里反問(wèn)記者。在A看來(lái)，在八卦事件頻發(fā)的5月中旬，問(wèn)一個(gè)香港“狗仔”在哪兒，是件愚蠢的事。A供職于香港，但他現(xiàn)在北京，確切地說(shuō)，他已在北京的晴翠園別墅、麗高王府別墅區(qū)、和睦家醫(yī)院、協(xié)和醫(yī)院的周?chē)氜D(zhuǎn)奔波一個(gè)多月了。前兩者，據(jù)說(shuō)是王菲和她的先生李亞鵬的北京住處，而后兩者，據(jù)說(shuō)是王菲產(chǎn)房所在的醫(yī)院。

A在電話(huà)里把2006年的春天稱(chēng)為“狗仔之春”，又套用羅大佑的歌詞“野百合也有春天”自?shī)首詷?lè)：狗仔隊(duì)也有春天。

在這個(gè)“狗仔之春”奔忙的，不僅僅是香港和大陸的狗仔。在5月的某天，世界的某個(gè)地方——法國(guó)巴黎、美國(guó)或者北非——安吉麗娜·朱麗也將給世界各地的八卦周刊送上一份厚禮，她將生下她和布拉德·皮特的第一個(gè)孩子。一家周刊如此恭候這個(gè)“圣嬰”的到來(lái)：自從耶穌誕生后，還沒(méi)有哪個(gè)嬰兒的誕生如此地萬(wàn)眾矚目；為了獲取這個(gè)幸運(yùn)兒的第一張照片，《People》、《Us Weekly》、《明星》、《生活和時(shí)尚》等八卦雜志毫不猶豫地追趕到世界的任何一個(gè)角落。

為什么一張嬰兒的照片讓狗仔們?nèi)绱说夭活櫼磺心?？他們?duì)一個(gè)初生嬰兒的模樣真的如此感興趣嗎？這難道真是一次與眾不同的臨產(chǎn)？A說(shuō)任何一家八卦雜志對(duì)這些問(wèn)題的回答都是一樣的?！禤eople》的編輯說(shuō)，他們的讀者把名人看成自己的朋友，既然是朋友，當(dāng)然會(huì)關(guān)心他們的人生大事。而根據(jù)八卦雜志的總結(jié)，結(jié)婚、分手、生孩子是讀者心目中“最重大的事件”，因而名人婚禮、名人離婚、名人生小孩一直是八卦雜志的重點(diǎn)題材。

香港的電臺(tái)主持人查小欣說(shuō)，“有人想看，就有人提供，這是最簡(jiǎn)單的供求關(guān)系；現(xiàn)在的讀者就是想看這些?！痹趯?duì)香港“狗仔隊(duì)”的“添油加醋、不用真名、不求證、影射、下流”表達(dá)了足夠的憤怒后，查小欣說(shuō)，如果我們不能勸阻我們的窺視欲（可能每個(gè)人身上都有），即便對(duì)狗仔的操守和道德再有非議，八卦期刊也還是會(huì)熱銷(xiāo)。這真是個(gè)悖論。但在這個(gè)悖論后面，“狗仔”們維系著一個(gè)怎樣的供求關(guān)系？是誰(shuí)在給“八卦”定價(jià)？“八卦”何價(jià)呢？

王菲和李亞鵬第一個(gè)孩子的第一張照片到底值多少錢(qián)？

德國(guó)《圖片報(bào)》原攝影記者克里斯托夫·萊茨在他的《一個(gè)“狗仔隊(duì)”的自述與懺悔》里算過(guò)一筆帳。

1996年，麥當(dāng)娜首次懷孕。嬰兒誕生后的第一張照片曾一度被八卦媒體競(jìng)價(jià)到20萬(wàn)美元。為了拍到這張著名的照片，克里斯托夫和隊(duì)友找到麥當(dāng)娜的鄰居，要求租用其房子。鄰居不是個(gè)善茬，她說(shuō)，“你們并不是第一批顧客，一位英國(guó)圖片社的女士許諾每天的租金是1500美元，這個(gè)數(shù)目簡(jiǎn)直是對(duì)我的侮辱?！弊詈笏_(kāi)價(jià)一天5000美元，這也是最后的成交價(jià)。

很幸運(yùn)，只工作了5天，克里斯托夫就拍到了他需要的照片。偷拍完成的當(dāng)天夜里，克里斯托夫已經(jīng)向大多數(shù)需求方提供了照片?！拔覀兲稍诖采嫌?jì)算收入：法國(guó)2萬(wàn)（美元）、意大利1萬(wàn)、西班牙1萬(wàn)……差不多有15萬(wàn)進(jìn)賬。感覺(jué)太妙了！即便扣除3萬(wàn)成本，還是相當(dāng)可觀的?！?/p>

A稱(chēng)克里斯托夫的偷拍為“典型的歐美狗仔隊(duì)的生存模式”：自己投入，產(chǎn)出當(dāng)然也是自己的。在歐美，絕大多數(shù)的“狗仔”是自由“槍手”，不隸屬于任何媒體，他們是自己的老板，也是自己的工人。應(yīng)對(duì)各種環(huán)境的高端攝影器材是自己掏腰包，上述的“3萬(wàn)美元成本”也是自己預(yù)支，總之，全憑運(yùn)氣賭一把?！翱死锼雇蟹蛉绻麤](méi)有拍到那幾張照片，他大概只能自嘲在5000美元一天的民宅里度了幾天假吧。”A說(shuō)。

A估算，一個(gè)香港“狗仔”，在北京蹲守一個(gè)月，大致的開(kāi)銷(xiāo)是8萬(wàn)到10萬(wàn)，其中租車(chē)是最燒錢(qián)的一項(xiàng)。一家八卦媒體平均派出3名“狗仔”，一天的租車(chē)費(fèi)高達(dá)2000元。當(dāng)然，因?yàn)槿锹殑?wù)行為，這些費(fèi)用都是由“狗仔”們所服務(wù)的媒體支出。

對(duì)于香港“狗仔”的這次大規(guī)模進(jìn)京，北京學(xué)者秋風(fēng)的解釋是，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的大眾媒體，編輯記者熟知大眾的新聞消費(fèi)心理，而拓展和保持市場(chǎng)的一個(gè)最常見(jiàn)、也是最見(jiàn)效的手段，就是持續(xù)批量地供應(yīng)挑逗程度越來(lái)越高的娛樂(lè)八卦。《People》的編輯認(rèn)為，無(wú)論誰(shuí)拍到皮特和朱麗的孩子的第一張照片，都會(huì)大發(fā)橫財(cái)，無(wú)論哪家雜志首先刊登它的照片，都會(huì)銷(xiāo)量暴漲。

在一個(gè)多月的蹲守期間，A和他的同事試圖和小區(qū)保安以及醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員搭上關(guān)系，用金錢(qián)誘惑他們提供信息，哪怕是最微不足道的信息——比如有沒(méi)有看到一個(gè)戴墨鏡的孕婦、哪間產(chǎn)房白天不開(kāi)門(mén)等等。但是這一次，他們沒(méi)有成功。他們現(xiàn)在能做的，就是盡力找到一個(gè)最佳的監(jiān)視位置，一個(gè)可以看到醫(yī)院盡量多出口的地方，一直等待下去。

A的香港同事說(shuō)，現(xiàn)在比拼的是誰(shuí)比誰(shuí)更有耐心，誰(shuí)比誰(shuí)更愿意燒錢(qián)。他們預(yù)計(jì)，“狗仔”們將在王菲的孩子出生10天后拍到他的第一張照片，因?yàn)楹⒆映錾?0天內(nèi)是狗仔們最興致勃勃的時(shí)期，也是寶寶的父母最提防的時(shí)期。10天過(guò)后，大部分“狗仔”開(kāi)始撤退，尤其是那些資金微薄、無(wú)法保證久住食宿、交通費(fèi)用的媒體。最后可能只會(huì)剩下兩三家八卦媒體，真正的機(jī)會(huì)就開(kāi)始了，當(dāng)然，費(fèi)用也將大大超出10萬(wàn)。

問(wèn)題是，王菲和李亞鵬第一個(gè)孩子的第一張照片到底值多少錢(qián)？

香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院博士黃煜說(shuō)，“外面叫價(jià)5萬(wàn)，但實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止?！?/p>

這可能需要先回答：在同質(zhì)明星嚴(yán)重供求過(guò)剩的中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)，王菲或者李亞鵬的市場(chǎng)特質(zhì)是什么？香港八卦雜志的一位資深女編輯認(rèn)為，“孩子照片的市場(chǎng)價(jià)值主要來(lái)自王菲，內(nèi)地大概也只有王菲的新生寶寶可以和朱麗、皮特的新生寶寶相提并論，同時(shí)王菲獨(dú)特的情感經(jīng)歷（她的前夫是竇唯，前男友是謝霆峰。竇唯最近剛巧大鬧北京某日?qǐng)?bào)）、性格特點(diǎn)、演藝地位也決定了她的寶寶第一張照片的市場(chǎng)價(jià)格。

一位美國(guó)狗仔透露了行業(yè)規(guī)則：“同樣是照片，價(jià)格卻天壤之別，一切取決于主人公和當(dāng)下的新聞背景。比如喬治·克魯尼獨(dú)自一個(gè)人的照片可以賣(mài)到幾千美元，但假如是他和某女人的照片則可以賣(mài)出10倍多的價(jià)格。有人拍了一張克魯尼和某位《絕望主婦》主演一同乘車(chē)離開(kāi)的照片，質(zhì)量糟透，仍然可以賣(mài)到8萬(wàn)美元。任何比基尼照都可以賣(mài)到好價(jià)錢(qián)。過(guò)去幾年，珍妮弗·洛佩斯身價(jià)大跌，她的照片價(jià)格也隨之跳樓，但是，幾周前，有人拍到她在邁阿密某水池邊穿比基尼，結(jié)果那張照片賣(mài)了大約2.5萬(wàn)美元。明星的比基尼照片至少值2.5萬(wàn)美元，年老色衰的也不例外?！盇認(rèn)為，這個(gè)規(guī)則，在香港的八卦市場(chǎng)，也是適用的。

香港八卦雜志的女編輯推薦了另外一種計(jì)算王非和李亞鵬新生寶寶第一張照片價(jià)格的辦法，即皮特和朱麗第一個(gè)孩子第一張照片的價(jià)格，除以一個(gè)比例系數(shù)。女編輯告訴記者，她們雜志就是用這種辦法來(lái)計(jì)算這張照片價(jià)值的。女編輯說(shuō)的這個(gè)“比例系數(shù)”，就是美國(guó)狗仔年收入和香港或大陸狗仔年收入之比。

在美國(guó)，只要拍到一張類(lèi)似朱麗寶寶這樣的照片，不論是否遠(yuǎn)距離拍攝，圖片是否清晰，是否獨(dú)家，就可以得到5萬(wàn)美元。一般，一個(gè)狗仔一年都能拍到幾張同等價(jià)格的照片，加上一些普通的千元價(jià)值的名人照，每年收入50萬(wàn)美元不成問(wèn)題。

香港現(xiàn)有“狗仔”大概100多人，每家八卦媒體有七八個(gè)。剛?cè)胄?，或者入行年?shù)較少的，月薪大概是一萬(wàn)多，可能比做社會(huì)新聞的高一點(diǎn)，入行年數(shù)較多的，比如六七年的，月薪可能有2萬(wàn)。前后者平均，一個(gè)香港“狗仔”的年收入大概是15萬(wàn)。

大陸狗仔還不成氣候

在八卦供應(yīng)的鏈條上，娛樂(lè)勞動(dòng)者（明星）、媒體（包括狗仔隊(duì)）和娛樂(lè)公司始終是不可或缺的共謀者。媒體長(zhǎng)時(shí)間不報(bào)道的明星，市場(chǎng)價(jià)值將迅速流失，因此，明星們必須不斷地“造料”，還要不斷地提高“料”的挑逗性。事實(shí)上，在娛樂(lè)市場(chǎng)上，“料”的供應(yīng)量從來(lái)都是過(guò)剩的，并不斷地沖向底線(xiàn)。

B，24歲，中學(xué)畢業(yè)，香港某日?qǐng)?bào)娛樂(lè)版攝影記者，入行4年。他是看在朋友的面子上才答應(yīng)接受采訪(fǎng)的，因?yàn)橄愀酃纷嘘?duì)一般都不愿意以真面目示人，他的另外兩個(gè)同行最終就打了退堂鼓。

“有些新聞是明星和狗仔隊(duì)共同做出來(lái)的。比如有個(gè)二流的女明星，她要去加拿大會(huì)情人，臨走之前主動(dòng)給公司高層打電話(huà)，通報(bào)自己的行蹤，然后就有大批的記者跑到加拿大去，她就會(huì)故意把窗簾拉開(kāi)，在窗前和情人擁抱，讓下面的記者拍。這樣說(shuō)不定她就可以上雜志封面了。有些女明星，故意在換衣服時(shí)，打開(kāi)半扇門(mén)給狗仔隊(duì)拍，若隱若現(xiàn)。

“明星和狗仔隊(duì)的關(guān)系并不是大眾想象的那樣簡(jiǎn)單。雖然明星在公開(kāi)場(chǎng)合經(jīng)常說(shuō)狗仔隊(duì)怎么不好，但私底下，他們和狗仔隊(duì)的關(guān)系都不錯(cuò)。有時(shí)候，還會(huì)請(qǐng)狗仔隊(duì)喝茶，吃飯，有的明星還會(huì)送禮物。“比如張柏芝，她喜歡到大浪湖沖浪，有一次，她摔了一跤，然后給一個(gè)狗仔隊(duì)朋友打電話(huà)，無(wú)意中透露了行蹤，其實(shí)是故意的，想show一下自己的身材??！結(jié)果有記者去拍，被當(dāng)?shù)乇０泊?，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐氖杖氪蟛糠挚窟@些明星去消費(fèi)，張柏芝趕緊幫他，‘不要打！不要打！他是我的朋友！’還有一些大牌明星，像劉德華，譚永麟、李克勤，他們太老練了，和狗仔隊(duì)的關(guān)系都不錯(cuò)，劉德華會(huì)熱情地招呼你，說(shuō)等一下就來(lái)，他們知道怎么應(yīng)付記者。我拍過(guò)劉德華，他生日的時(shí)候在他家附近，其實(shí)沒(méi)什么好偷拍的，因?yàn)樗欢〞?huì)出來(lái)，和大批的fans打招呼，他知道怎么做?！?/p>

B認(rèn)為“內(nèi)地還沒(méi)有真正的狗仔隊(duì)”，內(nèi)地的“狗仔”，絕大多數(shù)又身兼娛記?！霸谙愀?，娛記不同于狗仔。明星、娛記、狗仔隊(duì)三者制衡。為了做好宣傳，明星拉攏娛記，娛記豢養(yǎng)狗仔隊(duì)，狗仔隊(duì)又偷拍明星。內(nèi)地則是另一碼事?！?/p>

黃煜博士認(rèn)為，由于管制等方面原因，即便已經(jīng)出現(xiàn)《BIGSTAR》等八卦刊物，但內(nèi)地還沒(méi)形成國(guó)外、港臺(tái)地區(qū)的八卦氣候，真正的狗仔沒(méi)有幾個(gè)。由于競(jìng)爭(zhēng)的不充分，定價(jià)的機(jī)制也還沒(méi)有形成。

娛樂(lè)業(yè)幕后大亨才是真正贏家

“狗仔隊(duì)比跑社會(huì)新聞還要難。社會(huì)新聞的題材，大事小情關(guān)系國(guó)計(jì)民生，容易得到社會(huì)的認(rèn)同。狗仔隊(duì)畢竟是挖名人隱私，讀者往往樂(lè)過(guò)之后，照樣罵它沒(méi)有價(jià)值。”《新京報(bào)》娛樂(lè)記者卓偉感嘆道。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭鎮(zhèn)之說(shuō)：“過(guò)去采訪(fǎng)一個(gè)名人，寫(xiě)一篇明星軼事，就有吸引力?，F(xiàn)在名人多，媒體也多，一般采訪(fǎng)已經(jīng)難以滿(mǎn)足讀者口味了，從而也導(dǎo)致了狗仔隊(duì)們的做法越來(lái)越激進(jìn)。狗仔隊(duì)挖出的東西屬于娛樂(lè)文化的一份子，不那么健康，也不是特別有害。社會(huì)文化分健康的，也分不健康的。如果社會(huì)生態(tài)太過(guò)純凈，人類(lèi)的欲望不能滿(mǎn)足，他將尋求別的渠道?！?/p>

曾獲得過(guò)普利策新聞獎(jiǎng)的《紐約時(shí)報(bào)》著名專(zhuān)欄作家莫林·多德在談到八卦現(xiàn)象時(shí)說(shuō)：“我們不能停止，攝影師不能停止，記者不能停止，制作人不能停止，編輯不能停止。而且，消費(fèi)者不能停止?！?/p>

法國(guó)老牌雜志《巴黎競(jìng)賽畫(huà)報(bào)》，只要以摩納哥王室、英國(guó)王室或愛(ài)麗舍宮內(nèi)的王室人物做封面，就絕對(duì)暢銷(xiāo)。封面是密特朗的私生女，就能賣(mài)到76萬(wàn)份，封面不是“宮里人”，即使關(guān)注度再高，也只能賣(mài)掉38萬(wàn)份，兩者之間的利潤(rùn)相差300萬(wàn)法郎。

“以香港為例，既使像《大公報(bào)》、《文匯報(bào)》、《商報(bào)》這樣的傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在都設(shè)有娛樂(lè)休閑版，主要刊登的就是八卦?shī)蕵?lè)新聞。一傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦的《一周刊》，和原由東方傳媒創(chuàng)辦、后被英皇集團(tuán)收購(gòu)的《東方新地》，在八卦傳媒中最為突出。900多萬(wàn)港民，《一周刊》就有15份的發(fā)行量，1到5人的傳閱率，一年廣告粗算也有10億。而《東方新地》因?yàn)榭橇死杳髋c女友熱戀的圖片，刊物全部脫銷(xiāo)，還一度再版?！秉S煜博士說(shuō)。

他認(rèn)為，狗仔只是這個(gè)供求鏈條上一個(gè)小環(huán)節(jié)。真正的贏家，是那些娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的幕后大亨們。

香港浸會(huì)大學(xué)媒介與傳播研究中心主任黃煜的狗仔觀

●給“八卦”定價(jià)的是市場(chǎng)的潛規(guī)則，明星本身地位、丑聞隱私的烈度、媒體可以出得起的價(jià)等。定價(jià)是直覺(jué)加市場(chǎng)判斷。比方這個(gè)事很難被人模仿，前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者，那丑聞價(jià)值就很高。

●明星需要媒體炒作，在公眾那得到知名度。明星要利用媒體，不需要媒體時(shí)，就用隱私權(quán)吵吵嚷嚷的。明星通過(guò)媒體得到最大的市場(chǎng)價(jià)值，到后來(lái)不理不睬、討價(jià)還價(jià)。如果太不近人情，大眾也會(huì)憤怒，明星在這場(chǎng)博弈里，開(kāi)始是利用，后來(lái)是弱者。

●明星出名發(fā)財(cái)是一種暴富行為，大眾要求回報(bào)，也是一種公平的交易。這是我不太同情明星的原因，他們的暴富是利用大眾的喜歡，從某種角度，他們的回饋是可以理解的。觀眾不斷花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這種符號(hào)商品，他當(dāng)然是好壞都要。

●明星是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)制造者的原料。如果把這變成最重要的生意，明星就是最重要的原料。然后通過(guò)他們臺(tái)上臺(tái)下的一系列生活，原料變成產(chǎn)品推向市場(chǎng)，這里面有個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)培育過(guò)程。當(dāng)一個(gè)明星成為明星的時(shí)候，他已經(jīng)包含被揭露隱私的可能性。原料要通過(guò)狗仔隊(duì)這種中介加工，變成市場(chǎng)產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)人成為明星時(shí)，一般人希望了解他的一切，特別是他難以啟齒的隱私。這種心態(tài)，是你喜歡他，就關(guān)心他的一切。如果不是明星，誰(shuí)對(duì)你感興趣？

●全世界的八卦媒體針對(duì)的都是明星。就算允許針對(duì)政客或商界大佬，能激起人們欲望的，還是明星?？偨y(tǒng)什么的，除非是很糟糕，否則還是和嚴(yán)肅的公共事業(yè)在一起。這，沒(méi)有挖明星隱私有震蕩性。

●明星在成為明星以前，都利用了人性的弱點(diǎn)，通過(guò)大眾媒體剝削了大眾?，F(xiàn)在大眾媒體通過(guò)明星的力量來(lái)賺更多的錢(qián)。你先賺便宜在前，后來(lái)的事就由不得自己了。

●其實(shí)很多明星成名，并沒(méi)多大本事，比如超女成名，出了幾張唱片？成為明星的代價(jià)，就是要犧牲自己的隱私。除非他們特別老實(shí)正派。我們的社會(huì)就是要擊毀那些假裝正經(jīng)的。這不是仇富，是與虛偽過(guò)不去。我們不認(rèn)為你有什么清純、高貴、了不起?；蛘哒f(shuō)這是人性的較量。