[摘 要]我國加入WTO后，隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的增強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)的營銷環(huán)境呈現(xiàn)出了新的特點。為此，我國企業(yè)要進(jìn)入國際市場參與國際競爭，就必須轉(zhuǎn)變舊的營銷觀念，樹立全新的營銷理念，實施先進(jìn)的營銷策略，不斷學(xué)習(xí)國外企業(yè)營銷管理的先進(jìn)經(jīng)驗，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]跨國營銷 營銷理念創(chuàng)新 營銷策略創(chuàng)新