[摘 要] 20世紀(jì)的中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷，應(yīng)該說(shuō)走的是一條以模仿為主的道路。改革開(kāi)放的20年來(lái)，西方企業(yè)營(yíng)銷理論與方法從引進(jìn)傳播到推廣應(yīng)用，多數(shù)企業(yè)基本上是“照葫蘆畫(huà)瓢”。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創(chuàng)新為主的道路呢?對(duì)此我國(guó)理論界和企業(yè)界都有不同的看法。筆者認(rèn)為：營(yíng)銷創(chuàng)新，應(yīng)該成為21世紀(jì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的主旋律。因此可以說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為決定中國(guó)企業(yè)命運(yùn)的重要因素，在新世紀(jì)中營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新更是中國(guó)企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷的靈魂。筆者從綠色營(yíng)銷和文化營(yíng)銷兩方面淺談21世紀(jì)中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷 中國(guó) 創(chuàng)新 綠色營(yíng)銷 文化營(yíng)銷