資源，指生產(chǎn)資料或生活資料的天然來(lái)源。所謂整合是指調(diào)整各要素并加以重新組合，使之達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。整合是對(duì)某一事物內(nèi)在結(jié)構(gòu)或?qū)ζ鋬?nèi)在與外在的聯(lián)系加以調(diào)整．都會(huì)使事物改變?cè)械男螒B(tài)和性質(zhì)，從而創(chuàng)造出新的事物。從這種意義上說(shuō)，整合也是一種創(chuàng)新和變革行為。資源整合作為整合的一種，同樣具有創(chuàng)新和發(fā)展的內(nèi)涵。就傳媒產(chǎn)業(yè)而言，資源是傳媒在向社會(huì)以及受眾提供各種精神產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中所擁有或所支配的能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒運(yùn)作戰(zhàn)略目標(biāo)的各種要素的組合。