[摘 要]采用主因素分析法探討大學(xué)生時(shí)尚MP3消費(fèi)心理評(píng)價(jià)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，提出了測(cè)量大學(xué)生時(shí)尚MP3消費(fèi)心理評(píng)價(jià)的初步量表——大學(xué)生時(shí)尚NP3隨身聽消費(fèi)心理因素重要性量表。利用頭腦風(fēng)暴、專家訪談、文獻(xiàn)檢索等方法收集確認(rèn)大學(xué)生時(shí)尚MP3消費(fèi)心理因素81項(xiàng)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行因素分析。結(jié)果表明大學(xué)生時(shí)尚MP3消費(fèi)心理由17個(gè)因素構(gòu)成，核心因素是MP3的象征意義與個(gè)性表現(xiàn)的心理價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生 時(shí)尚 MP3 消費(fèi) 心理評(píng)價(jià) 因素