一、何謂隱性營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)商業(yè)廣告正面臨三大困境：一是目標(biāo)市場(chǎng)的通達(dá)性不斷降低，國(guó)外的一項(xiàng)調(diào)查表明，1995年平均3個(gè)電視廣告就能接觸到80%的18歲到49歲的女性受眾，而到2000年要達(dá)到這個(gè)效果需要97個(gè)廣告；二是電視頻道、新聞廣播，以及報(bào)刊雜志等出版物數(shù)量不斷增長(zhǎng)，廣告受眾也被分為越來(lái)越小的群體，全面接觸到潛在消費(fèi)者變得越來(lái)越昂貴；三是數(shù)字電視等新技術(shù)的興起，以及因特網(wǎng)上的“商業(yè)廣告殺手”——廣告擦除軟件的盛行，往往使企業(yè)接觸消費(fèi)者、建立品牌認(rèn)知的努力付之東流。在這一背景下，隱性營(yíng)銷(xiāo)步入專家和企業(yè)管理者的視野。美國(guó)的IP Innovator雜志把隱性營(yíng)銷(xiāo)的廣泛應(yīng)用作為2006年的十大趨勢(shì)之一。