[摘 要] 本文對我國房地產(chǎn)營銷的發(fā)展階段和現(xiàn)階段房地產(chǎn)營銷當(dāng)中存在的問題進(jìn)行了分析論證，指出現(xiàn)階段我國行業(yè)主管部門應(yīng)加強(qiáng)房地產(chǎn)法制建設(shè)，規(guī)范房地產(chǎn)市場的不當(dāng)競爭行為；同時強(qiáng)調(diào)房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)營銷體系的建設(shè)和品牌建設(shè)，采用服務(wù)等差異化戰(zhàn)略來提高房地產(chǎn)企業(yè)的營銷能力。

［關(guān)鍵詞] 房地產(chǎn) 營銷 差異化戰(zhàn)略