[摘 要] 隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，體育產(chǎn)業(yè)獲得了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，被認(rèn)為是未來幾年內(nèi)發(fā)展最迅速的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)企業(yè)對(duì)于體育營(yíng)銷趨之若鶩。本文介紹了體育營(yíng)銷的定義、優(yōu)越性和特殊性，分析了中國(guó)企業(yè)采用體育營(yíng)銷的情況和存在的問題，最后針對(duì)這些問題提出相應(yīng)對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 體育營(yíng)銷 中國(guó)企業(yè) 消費(fèi)者