[摘 要] 采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查研究法及網(wǎng)上查詢等方法，對我國體育品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及前景預(yù)測進(jìn)行探討。提出借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗、營造國際品牌形象，積極創(chuàng)新，加大高新體育品牌開發(fā)的投入等應(yīng)對策略，進(jìn)而促使我國體育業(yè)在新的形勢下繼續(xù)保持健康的發(fā)展態(tài)勢。

[關(guān)鍵詞] 體育品牌 思考 策略 挑戰(zhàn)