綠色營銷其基本內(nèi)涵是綠化整個產(chǎn)品價值鏈，就是把市場營銷同無公害、無污染、安全營養(yǎng)、舒適、溫馨的綠色消費(fèi)和與大自然和諧共處有機(jī)結(jié)合起來，在農(nóng)產(chǎn)品價值鏈上，要求實(shí)行生產(chǎn)過程的清潔化。綠色營銷觀念認(rèn)為，在營銷活動中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)利益的統(tǒng)一。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種全新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，體現(xiàn)了以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展這一科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)要求，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、走新型工業(yè)化道路、全面建設(shè)小康社會的重要戰(zhàn)略舉措。概括地說，循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種以資源的高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再利用、資源化”為原則，以低消耗、低排放、高效率為基本特征，符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟(jì)增長模式。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是對“大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量廢棄”的傳統(tǒng)增長模式的根本變革，成為國際社會推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的一種實(shí)踐模式。綠色營銷正是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的一種體現(xiàn)。