[摘 要] 自1984年洛杉磯，由商助承辦奧運(yùn)會以來，已經(jīng)從虧本轉(zhuǎn)向盈利，并引發(fā)了每屆奧運(yùn)會的申辦過程，充滿著激烈競爭的火藥味，甚至不惜大筆投資去爭辦奧運(yùn)。但是，就近五屆舉辦奧運(yùn)的城市，雖然總收入呈遞增的上升曲線，而盈利的現(xiàn)狀則各有差異。為此，本文通過比較研究，努力尋覓奧運(yùn)行銷策略性最佳效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)濟(jì)收益 行銷策略 比較研究