以往我們認為，一個公司只要擁有新技術、占有市場和資本就能夠發(fā)展，但是全球化的步伐使得人們幾乎可以平等地獲得技術、市場和資本。于是，在同類公司多如牛毛的情況下，如何迅速抓住消費者就變得至關重要。50年前，IBM公司率先設計了一套新穎獨特的企業(yè)標志，并提出：“不斷重復使用同一標志，將可獲得以乘積相統(tǒng)計的效果?！睅资赀^去了，全球公司廣泛接受了這種方式：企業(yè)和產(chǎn)品都需要一個清楚的標志，消費者將依靠這個標志區(qū)分不同公司和不同產(chǎn)品；通過這個標志對這個公司或產(chǎn)品產(chǎn)生認識；與此同時，這個標志還將使企業(yè)的員工團結(jié)在一個核心目標之下。