[摘要] 市場經(jīng)濟(jì)中，品牌事關(guān)企業(yè)生存競爭的關(guān)鍵。企業(yè)在制定戰(zhàn)略時應(yīng)將品牌戰(zhàn)略放在突出地位。本文分析了品牌戰(zhàn)略的重要性，重點闡述了企業(yè)品牌價值的構(gòu)成與價值鏈體系以及架構(gòu)。

[關(guān)鍵詞] 品牌價值戰(zhàn)略管理企業(yè)