在電子信息技術(IT)與通信技術(CT)日趨融合的趨勢下,為用戶提供ICT服務已成為運營商轉型的重要方向,特別是固網運營商,向ICT轉型將成為它們尋求新的利潤增長點的重要舉措。
英國電信(BT)是全球轉型最成功的固網運營商。從2002年開始,BT把寬帶業(yè)務作為發(fā)展的重心,通過加強與產業(yè)鏈上下游的密切合作,建立起獨特的寬帶發(fā)展模式,與專業(yè)的互聯(lián)網公司結成戰(zhàn)略聯(lián)盟,以聯(lián)合品牌的形式向客戶提供服務。BT轉型的總體戰(zhàn)略目標是成為基于網絡的綜合信息通信服務提供商,主要戰(zhàn)略轉型思路是通過和客戶建立長期的合作伙伴關系,來贏得客戶的支持;通過提高服務質量、創(chuàng)造性的營銷等舉措,來最大限度地挖掘傳統(tǒng)業(yè)務潛力;通過引導客戶使用新的產品和服務,如ICT服務、寬帶增值業(yè)務,來提高企業(yè)利潤。
從國內情況看,中國網通向信息綜合服務商轉型的構想是打造一個更加成熟的“綜合寬帶精品信息網”,突出反映在寬帶業(yè)務上,針對企業(yè)市場,中國網通聯(lián)合眾多設備和系統(tǒng)集成廠商,主打“寬帶商務”品牌;在公眾市場,則組建互聯(lián)網內容方面的全資子公司,開通我國首家全視頻門戶網站“CNCMAX寬帶我世界”,采用IPTV方式,推出新一代家庭寬帶娛樂平臺;在ICT業(yè)務方面,網通則成立了系統(tǒng)集成公司,進軍行業(yè)信息化市場。
計世資訊(CCW Research)認為,固網運營商的ICT轉型應從寬帶服務開始,主要原因表現(xiàn)在以下幾方面:
第一,全球范圍的固網運營商都開始在IT領域中尋找新的業(yè)務增長點。由于移動通信和IP電話對固網長途電話業(yè)務的影響,固網運營商開始尋求新的業(yè)務增長點,在缺少創(chuàng)新型增值業(yè)務的情況下,ICT服務成為運營商追逐利潤提升的新焦點。
第二,寬帶產業(yè)日漸成熟,越來越多的用戶將尋求一站式的ICT服務,為ICT服務提供了巨大的市場需求。計世資訊(CCW Research)2006年8月對寬帶用戶市場的調研發(fā)現(xiàn),超過70%的用戶希望,運營商能夠提供一攬子的基于計算機的硬件、軟件、安全、網絡和咨詢服務。
第三,IT供應商注重與固網運營商的合作。面對激烈的競爭環(huán)境,IT供應商開始加強與固網運營商的合作,以便開拓渠道、推廣業(yè)務。(作者為計世資訊分析師)