因為世界杯的火爆，讓2006年的超女顯得有點“低燒”。這時候說說超女和IT的事兒，應(yīng)該不算是趁火打劫。

2005年超女大賽一結(jié)束，神舟就搶先與超女冠軍李宇春簽約代言，之后，TCL也請超女季軍張靚影代言自己的筆記本電腦。一度傳言也要簽約“超女”的聯(lián)想也沒閑著，為了突出自己的筆記本電腦的高端特性，把新品發(fā)布會弄得像電影節(jié)頒獎，干脆請了一大批明星助陣。

本來，超女們新鮮出爐，反應(yīng)最快的應(yīng)該是一些快速消費品行業(yè)，沒想到，一向冷靜理智的IT行業(yè)卻最先湊熱鬧，有些耐人尋味。

筆者喜歡各種名牌手表，也關(guān)注了一下它們的代言人，發(fā)現(xiàn)這些奢侈品的代言人都比較穩(wěn)定。比如浪琴手表的代言人之一香港藝人劉嘉玲不僅代言時間長，而且其氣質(zhì)也和浪琴手表十分契合。

要獲取品牌代言人的最高增值，必須要充分考慮品牌代言人的社會接受程度，特別是其形象與個性要跟品牌的個性相近，也更符合消費者的審美，才能最大限度地使消費者愛屋及烏。相比而言，IT 企業(yè)出現(xiàn)的“追超女”之風，似乎有些過分強調(diào)她們的知名度，追求短期效應(yīng)了。

有人肯定會反駁，就像以前愛普泰克網(wǎng)易拍由唐國強做廣告一樣，即使是后來該產(chǎn)品被鑒定為不合格產(chǎn)品，但還是有好多人買。不過，別忘了，IT產(chǎn)品畢竟不同于普通消費品，IT產(chǎn)品消費者的購買行為會更加理性。例如，消費者買瓶新款洗發(fā)水，瞬間就可以做出決定，買臺電腦卻要考慮很多因素。

還有一個小問題要注意，娛樂業(yè)有一條普遍的規(guī)律，火得快的明星過氣得也快，小心這一條規(guī)律也傳染給請超女代言的IT企業(yè)。假如她們的知名度隨著“超級女聲”節(jié)目的結(jié)束而急劇下降，產(chǎn)品的品牌形象也必將受損。超女是一陣風，吹過就算數(shù);而IT是要打持久戰(zhàn)的，花那么多錢去捧超女，還不如去搞研發(fā)。

當然，任何事情都不能“一棒子打死”。IT業(yè)的超女代言熱也說明了中國的企業(yè)對塑造企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象的意識、決心和力度都會越來越大，只是方法尚待改進。最近聯(lián)想用超過1億人民幣請小羅做代言人，使小羅超過小貝成為世界上最貴的球星，真是大手筆呀。但這“大”力能否經(jīng)過合理的策劃和執(zhí)行變成“巧”力，我們等著看呢。