本報(bào)綜合消息 Click Forensics 7月17日發(fā)表的研究報(bào)告顯示，今年第二季度，與搜索有關(guān)的在線廣告的欺詐性點(diǎn)擊率上升到了14.1%，而第一季度這一比率為13.7%。

對(duì)于高價(jià)廣告（每點(diǎn)擊一次，廣告客戶所支付的費(fèi)用超過兩美元），平均欺詐性點(diǎn)擊率為20.2%，而在Google、Yahoo這樣的大型搜索站點(diǎn)上，欺詐性點(diǎn)擊率為12.8%，這比今年第一季度的12.1%有所上升。Click Forensics對(duì)1300家在線商家進(jìn)行了調(diào)查。

所謂欺詐性點(diǎn)擊，指的是廣告客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或?yàn)榉窒睃c(diǎn)擊收入的網(wǎng)站故意進(jìn)行點(diǎn)擊的行為。咨詢公司Outsel 對(duì)400多個(gè)廣告客戶進(jìn)行了調(diào)查，幾個(gè)星期以前也發(fā)表了一份調(diào)查報(bào)告，它得出的欺詐性點(diǎn)擊率為14.6%，每年引起的收入損失為8億美元。

Google負(fù)責(zé)信任與安全事務(wù)的企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理Shuman Ghosemajumder說，很多有關(guān)欺詐性點(diǎn)擊的調(diào)查報(bào)告所采用的分析方法是有缺陷的，其中包括Click Forensics的報(bào)告。例如，該公司的調(diào)查沒有考慮廣告客戶是否為這些欺詐性點(diǎn)擊付費(fèi)。

這類報(bào)告的另一個(gè)問題是，很多來自同一個(gè)IP地址的點(diǎn)擊表面上看起來像是欺詐性點(diǎn)擊，但卻常常不是。因?yàn)榇笮虸SP，如AOL，將很多用戶歸并到同一個(gè)IP地址，而且在網(wǎng)站上刷新網(wǎng)頁(yè)可能看起來像是某個(gè)IP地址又發(fā)出了一次點(diǎn)擊。

Ghosemajumder說：“絕大多數(shù)欺詐性點(diǎn)擊可隨時(shí)檢測(cè)出來，而且在對(duì)廣告客戶造成影響之前已經(jīng)過濾掉了。”Yahoo發(fā)言人Gaude Paez說，在不是很了解調(diào)查報(bào)告所采取的分析方法的情況下，很難評(píng)論該報(bào)告的有效性。