其實(shí)，企業(yè)出書并不是一個(gè)新鮮的事物。早在2005年初，中信出版社的新書《跨越——柯達(dá)在中國(guó)》在京首發(fā)。與此同時(shí)，中信出版社還推出了著名作家凌志軍的《聯(lián)想風(fēng)云》一書，該書首印的20萬(wàn)冊(cè)很快被各地經(jīng)銷商搶訂一空，一度出現(xiàn)了經(jīng)銷商排隊(duì)訂書，晚來(lái)的經(jīng)銷商訂不到貨的火爆場(chǎng)面。而在2005年年初，海爾集團(tuán)成立20周年之際，青島出版社也推出了《海爾品牌之路》、《海爾的故事與哲理》和《海爾人話海爾》叢書。在此之前，聯(lián)想集團(tuán)的《聯(lián)想為什么》、百龍公司的《總裁的檢討》、華為公司的《走出混沌》及蒙牛乳業(yè)的《蒙牛內(nèi)幕》等書因?yàn)闈M足了人們對(duì)成功企業(yè)探詢的好奇心，一度是排行榜上的熱銷書籍。

企業(yè)出書，無(wú)非有兩個(gè)目的，一是作為本企業(yè)的一種經(jīng)驗(yàn)之談，向外推廣自己的成功之道;二是以圖書的形式對(duì)外介紹自己企業(yè)的情況、產(chǎn)品、發(fā)展等，借圖書市場(chǎng)對(duì)外宣傳自己。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，知名企業(yè)積累的很多經(jīng)驗(yàn)，正好是當(dāng)今中國(guó)企業(yè)界缺少的。但是，就像今天的人才市場(chǎng)一樣，一面是緊缺的需求，一面是盲目不知何從的供給。企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)需要向外推廣，企業(yè)的成長(zhǎng)需要知識(shí)的積累。于是，企業(yè)出書成為一種新的暢銷手段。甚至有人預(yù)言，這種借助企業(yè)本身所擁有的知名度而展開的“企業(yè)宣傳”，必將成為出版界新的熱點(diǎn)。

而事實(shí)似乎并不如大家想象的那樣樂(lè)觀。當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理類圖書泛濫之時(shí)，讀者也逐漸厭倦了出版商夸大其辭的宣傳手段。企業(yè)出書經(jīng)歷了2005年的輝煌，2006年都已經(jīng)過(guò)半的時(shí)候，企業(yè)出書沒(méi)有顯現(xiàn)上升的趨勢(shì)，似乎沉寂了。這種沉寂是一蹶不振？還是蓄勢(shì)待發(fā)？

近日市場(chǎng)上出現(xiàn)了一本由國(guó)外某企業(yè)與國(guó)內(nèi)一個(gè)研究中心合作推出的《再生哲理——仙妮蕾德，尋找生命之源的養(yǎng)生之道》一書。該書脫離了以前企業(yè)出書的慣有招式——講大道理、講大故事。該書以仙妮蕾德的成長(zhǎng)為序言，拉開了關(guān)于養(yǎng)生的談話，文中不乏關(guān)于仙妮蕾德產(chǎn)品的宣傳和介紹。以健康的名義，以一個(gè)大家所關(guān)心的話題，推廣一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和形象，這正是該書在企業(yè)類書全線萎靡的情況下，一個(gè)月印刷三次的成功所在。也許從此個(gè)案中，業(yè)者能得到些啟發(fā)。

不可否認(rèn)，企業(yè)出書有自己的優(yōu)勢(shì)。首先是資金不愁。與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相比，圖書出版、宣傳推廣等整個(gè)過(guò)程的資金是微不足道的;其次是渠道不愁。以企業(yè)已有的知名度作為市場(chǎng)鋪墊，以企業(yè)自己包銷作為主要發(fā)行方式，圖書的銷售至少可以達(dá)到穩(wěn)賺不賠。但企業(yè)出書的劣勢(shì)也是明顯的，過(guò)度夸大的宣傳讓讀者產(chǎn)生本能的排斥，如何把握這個(gè)度，值得相關(guān)業(yè)者深思。