2006年無(wú)疑是俄羅斯圖書(shū)市場(chǎng)的生死關(guān)頭。如果此前市場(chǎng)的擴(kuò)張主要是來(lái)自印量的增加，那么現(xiàn)在則是書(shū)價(jià)開(kāi)始上漲。專(zhuān)家認(rèn)定的這一結(jié)果源自圖書(shū)零售業(yè)本身的弱小與圖書(shū)滯銷(xiāo)，并且預(yù)言說(shuō)，這一結(jié)果將對(duì)中小出版社產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。他們或者面臨被大社吞并，或者退出大眾出版轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)圖書(shū)領(lǐng)域。

書(shū)價(jià)增長(zhǎng)向歐洲看齊

近幾年來(lái)，俄羅斯圖書(shū)總量確實(shí)在下降。據(jù)РБК（俄羅斯商業(yè)咨詢(xún)公司）資料，2003年比2002年總量增長(zhǎng)18%，而2005年增長(zhǎng)僅為5%。而圖書(shū)價(jià)格從2002年開(kāi)始平均每年上漲15%，到2005年，零售總值達(dá)到22億美元。專(zhuān)家和市場(chǎng)參與者預(yù)測(cè)，在今后2～3年內(nèi)，圖書(shū)零售價(jià)格依然會(huì)保持增長(zhǎng)。

圖書(shū)平均價(jià)格的增加有幾方面的原因。主要原因在于通貨膨脹。俄羅斯業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō):“工作人員的工資增加，紙張和印刷成本的增加，還有作者稿酬的增加，都是導(dǎo)致書(shū)價(jià)上漲的因素。此外，近年來(lái)出版商看好高價(jià)圖書(shū)市場(chǎng)，高價(jià)圖書(shū)所占份額的提高也造成了平均價(jià)格的增加?！倍砹_斯高價(jià)圖書(shū)在明顯增加，就連地鐵的不少書(shū)攤也擺著不少硬皮書(shū)。出版物質(zhì)量改善使平均價(jià)格增加了3%～5%。如此下去，俄羅斯的書(shū)價(jià)最終將達(dá)到歐洲水平。

目前，俄羅斯的圖書(shū)平均價(jià)格僅是西歐國(guó)家的1/6，但是價(jià)格結(jié)構(gòu)是相似的。

大出版商大規(guī)模涉足零售業(yè)

由于俄羅斯圖書(shū)市場(chǎng)零售業(yè)的發(fā)展有限，印刷總量的縮減與書(shū)價(jià)上漲已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。彼得堡“Буквоед”書(shū)店總經(jīng)理丹尼斯·科托夫指出，“2005年以來(lái)，圖書(shū)零售網(wǎng)絡(luò)的容納能力實(shí)際上已經(jīng)耗盡。但是市場(chǎng)潛力并沒(méi)有得到完全實(shí)現(xiàn)，圖書(shū)市場(chǎng)與圖書(shū)銷(xiāo)售之間還有大約30%的空間?！笨仆蟹蛘J(rèn)為，之所以如此，還有場(chǎng)地租金提高與圖書(shū)最終價(jià)格的增長(zhǎng)不相一致的原因。俄羅斯的不動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)緊追歐洲國(guó)家的價(jià)格，而圖書(shū)價(jià)格只有歐洲的幾分之一。于是，我們支付的房租是歐洲標(biāo)準(zhǔn)的高租金，而自己的產(chǎn)品價(jià)格與歐洲相比卻要低得多。圖書(shū)零售業(yè)的低盈利使得投資這一領(lǐng)域的投資者信心日見(jiàn)低落。所以，圖書(shū)零售業(yè)的發(fā)展規(guī)模要遠(yuǎn)滯后于食品零售網(wǎng)或者藥品零售網(wǎng)的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大眾對(duì)圖書(shū)的需求完全沒(méi)有被滿(mǎn)足。如果要達(dá)到保證全國(guó)居民圖書(shū)供應(yīng)，那么這一市場(chǎng)還要擴(kuò)大50%。因此，書(shū)價(jià)提高以后，零售業(yè)的發(fā)展就成了書(shū)業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)。

如今，出版商成為圖書(shū)零售業(yè)的最大投資者。這些出版商每家都制定了自己的零售商業(yè)戰(zhàn)略。例如，阿斯特出版社正在把布局自己的書(shū)店作為出版業(yè)的延續(xù)，當(dāng)然，自己的書(shū)店賣(mài)的主要是自己的產(chǎn)品。出版商除了建設(shè)自己的零售網(wǎng)絡(luò)之外，還在獨(dú)立發(fā)展自己的印刷基地。如?？怂鼓Γě咖堙悃蕨啵?、阿斯特（АСТ）、奧爾馬（Олма）這樣的大出版商幾乎都有自己全資的或者控股的印刷企業(yè)。所有的國(guó)有印刷企業(yè)計(jì)劃于2006年全部私有化。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，因?yàn)閺念^建立一家印刷企業(yè)需要一大筆投資，出版商必然要為爭(zhēng)奪國(guó)有印刷企業(yè)展開(kāi)一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

小出版社轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)圖書(shū)領(lǐng)域是唯一的生存方式

專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2006年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然不會(huì)低于10%。但這相對(duì)于印數(shù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭可以說(shuō)無(wú)濟(jì)于事，所以，就今后幾年書(shū)業(yè)發(fā)展的走向看，市場(chǎng)總量的增加依然會(huì)以圖書(shū)漲價(jià)為主。在這一形勢(shì)下，中小出版商的處境將更為艱難。РБК的分析家指出，俄羅斯書(shū)業(yè)市場(chǎng)的吞并過(guò)程已經(jīng)開(kāi)始?！抖砹_斯書(shū)業(yè)》雜志在分析述評(píng)中這樣說(shuō):“現(xiàn)在市場(chǎng)上有十大出版集團(tuán)，即:阿斯特、M-射線(xiàn)、КноРус、羅斯曼、?？怂鼓?、奧爾馬-媒體集團(tuán)（Олма Медиа Групп）等。他們都是通過(guò)吞并小社而成為現(xiàn)在的規(guī)模?！?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2006年圖書(shū)零售市場(chǎng)繼續(xù)滯銷(xiāo)會(huì)加速這一進(jìn)程，進(jìn)一步強(qiáng)化大社的市場(chǎng)地位。如此下去，大社必然操控大部分市場(chǎng)，事實(shí)上，今天市場(chǎng)的一半以上就控制在5家大出版商手里。

小出版社唯一的生存方式就是收縮自己的專(zhuān)業(yè)方向。目前市場(chǎng)上盛行高價(jià)圖書(shū)、禮品圖書(shū)以迎合居民購(gòu)買(mǎi)力的增加與購(gòu)書(shū)欲望，這些書(shū)不是一次性圖書(shū)。例如“白城”、“Ниола-пресс”出版社就是以此為生的。已經(jīng)走上專(zhuān)業(yè)化的小出版社十分清楚自己的讀者在哪里，他們?cè)谕霭婢揞^的周旋中表現(xiàn)的更為靈活機(jī)動(dòng)。而大出版社則在自己內(nèi)部劃分專(zhuān)業(yè)圖書(shū)與文學(xué)藝術(shù)圖書(shū)兩塊，繼續(xù)細(xì)分編輯部，應(yīng)對(duì)小出版社。兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。