女性時尚雜志時常依循節(jié)氣的更迭改變廣告的產(chǎn)品與內(nèi)容，以引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的季節(jié)感，產(chǎn)生不同的需求刺激購買的欲望。此次調(diào)查首先搜集已發(fā)行的女性雜志文獻(xiàn)資料，將內(nèi)容建構(gòu)類目，分門別類統(tǒng)計(jì)內(nèi)容所占篇幅，再將之量化進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，以了解過去雜志編制內(nèi)容情況。

臺灣市面上的中文女性雜志市場，可劃分為歐美體系的國際中文版和臺灣本土刊物兩大體系。根據(jù)PC home Online“2003女性消費(fèi)大調(diào)查”調(diào)查結(jié)果，女性消費(fèi)行為中流行信息的主要來源，以媒體親近度最高為網(wǎng)絡(luò)(48.17%)，其次為雜志(20.76%)，可見雜志影響女性消費(fèi)行為，雜志已成為購物參考重要來源。

近來女性時尚雜志在銷售表現(xiàn)方面，依據(jù)出版年鑒(2004)所列七大類雜志銷售狀況，流行時尚類2002年銷售量為17.21%、2003年銷售量為20.35%，2004年銷售量增長至21.79%，且銷售排行榜前五名均為女性時尚雜志類，可見女性時尚雜志已成為雜志中的主流。女性時尚雜志銷售逐年成長的趨勢，顯現(xiàn)讀者追求時尚潮流及美的知識的欲望提高。

本文就Sugar甜心、ELLE girl、大美人、Ray(瑞）、e’f東京衣芙五本雜志進(jìn)行分析研究，進(jìn)一步了解臺灣雜志的市場狀況。

研究調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)

今年一月到三月之間，五種女性時尚雜志內(nèi)容篇幅比例列于表1，內(nèi)容排行前兩名均高占篇幅1/4，為流行時尚與美容保養(yǎng)類，分別占全體總頁數(shù)的26.8%及26.76%;接著為其它信息類(12.34%)、專欄信息類(11.77%)，均分別占約1/10篇幅;再次為服飾配件類(5.12%)占約1/25篇幅，其后美發(fā)造型類(4.36%)、名人時尚類(4.44%)與服裝類(3.81%)，均不到1/25篇幅。

《sugar甜心》比例為53.73%與《Ray（瑞）國際中文版》的最高比例28.66%，皆為流行情報類占篇幅最多?！洞竺廊恕繁壤秊?2.24%、《e'f東京衣芙》比例為28.89%兩者皆以美容保養(yǎng)類居多，而《ELLE girl（中文版）》則以專欄信息類，比例為21.28%。

由圖１可見，美容保養(yǎng)類、流行情報類明顯高出其他的類別，其次為專欄信息類與其他信息類，其余類別則篇數(shù)比例較低。以雜志內(nèi)容占篇幅最高的兩類進(jìn)行比較，《Sugar甜心》以流行情報類篇幅比例最高(52.73%)，其次為美容保養(yǎng)類(14.08%)，兩類相差高達(dá)38.65%、《大美人》以美容保養(yǎng)類(52.24%)篇幅比例最高，次為其他信息類(12.65%)，兩類相差高達(dá)39.59%，兩種雜志第一、二類差距較大，內(nèi)容著重于單一類別，采取編成類似工具書的方式?！禘LLE girl（中文版）》以專欄信息類(21.28%)與流行情報類(19.6%)篇幅比例最高，兩類僅差1.68%，《Ray（瑞）國際中文版》以流行情報類(28.66%)和美容保養(yǎng)類(23.37%)篇幅比例最高，兩類僅差5.29%，《e'f東京衣芙》以美容保養(yǎng)類(28.89%)和流行情報類(23.74%)篇幅比例最高，兩類僅差5.51%。這三種雜志第一、二類差距較小，內(nèi)容均著重兩個類別。

女性時尚雜志主要內(nèi)容篇幅比例超過50%，分別為《sugar甜心》與《大美人》;《sugar甜心》內(nèi)容偏向以流行情報類(53.73%)中的服裝類為主，而《大美人》則是以美容保養(yǎng)類(52.24%)，其次超過25%，分別為《Ray（瑞）國際中文版》（28.66%）與《e'f東京衣芙》（28.89%)，其后為《ELLE girl（中文版）》（21.28%)。由以上統(tǒng)計(jì)可發(fā)現(xiàn)，女性時尚雜志將流行情報類與美容保養(yǎng)類占比最高，此兩項(xiàng)為主要編輯重點(diǎn)。