在美國，很多女孩子都渴望能有一個公主般的婚禮。面對婚禮開支不斷飆升的婚禮費用，美國的婚禮一族也對如何舉行自己的婚禮動起了腦筋。于是，有人開始找商家讓他們在自己的婚禮上發(fā)布廣告，讓商家用廣告“贊助式”的形式為自己的婚禮“買單”。2006年2月20日，“贊助式”婚禮策劃第一人尼克在美國著名電視節(jié)目《你和你的婚禮》中講述了自己在“贊助式”婚禮發(fā)生的故事。
　　
　　令人欽佩的愛情冒險
　　
　　2004年10月，尼克和女朋友溫切莉應邀參加了大學同學保羅婚禮。保羅是一個房地產(chǎn)富商的兒子，面對豪華盛大的婚禮，倆人除了感嘆富人們的享樂主義外，更多的是對婚禮高額費用感到咋舌。宴席散后，溫切莉說：“尼克，什么時候你能讓我有一個這樣的婚禮呢？”聽完溫切莉的話，尼克的心里鬧騰開了。但他還是答應了溫切莉，“溫切莉，請相信，我一定會讓你做一個幸福而快樂的新娘！”
　　2004年11月，尼克和溫切莉終于開始談婚論嫁了?；槎Y日期定在2006年2月14日情人節(jié)。因舉辦什么樣婚禮的事，在去見溫切莉的父母時，尼克和溫切莉父母發(fā)生了爭吵。溫切莉的父親是當?shù)爻械睦习?，在得知尼克不過是亞特蘭大一名普通的職員時，他的臉色當時就變了。溫切莉父親問尼克：“你今后能夠養(yǎng)活溫切莉嗎？你有錢籌備婚禮嗎？我們可沒有錢給你們！”他們的不屑激怒了尼克。尼克和他們吵了起來。
　　和溫切莉父母爭吵后，尼克也和溫切莉私下里算過一筆賬，如果按照父母們的意愿去舉行這樣一場傳統(tǒng)婚禮，即使拼盡力氣工作一年，除去生活和交際開支外，攢下的錢也微乎其微，即便是一場簡單到寒磣地步的傳統(tǒng)婚禮，沒有5至7萬美元，也是開支不下來的，這么龐大的債務對于他們來說，無疑就是雪上加霜。那么他們將為此需要節(jié)衣縮食好多年，甜蜜的婚姻生活尚未開始就成了一枚苦橄欖，這是誰都不會樂意去做的傻事兒。
　　一天，尼克無聊地在家里看著報紙，在看到商家在報紙上刊登的一個個婚禮用品廣告后。他突然心里一動：“為什么不能想辦法去尋求商家，讓他們贊助自己和溫切莉的婚禮呢？現(xiàn)在是“眼球經(jīng)濟”時代啊。說不定通過我們婚禮的宣傳，商家和我們都可以實現(xiàn)雙贏的局面。想到這里，他立即給溫切莉打了電話，溫切莉聽后也很是高興：“對呀！尼克，我們?yōu)槭裁床豢梢匀ピ囅隆！?br/>　　想法有了，但尼克知道，直接找商家去洽談，肯定是沒有任何效果的，為了想出一個吸引商家眼球的辦法，他想到了在報紙上打廣告：“你們在哪個版登廣告。我也在哪個版上登廣告。我就不信不吸引你們的眼球?！碑斖恚蜏厍欣蛉Χ?0多家在當?shù)赜杏绊懙纳詈唾Y訊類報刊。
　　次日，他和溫切莉來到了《澳美商報》。當接過廣告主管遞來的廣告報價時，他和溫切莉一看就傻了?？且粋€像煙盒那么大的廣告居然要2萬美元。如果按此計算，僅在二十多家報紙刊登的廣告至少要40萬美元。如果手里有40萬美元的話。他們早就舉行婚禮而不必搞什么“贊助式”婚禮了。
　　從那家報社出來，面對這不太樂觀的局面，尼克在路上默默地走著無言，溫切莉說：“尼克，沒有豪華盛大的婚禮我也會愛你。我知道你也努力了。”聽完溫切莉的話，尼克的心更是幸福和酸澀暗涌。
　　
　　小創(chuàng)意帶來大商機
　　
　　在報紙刊登“贊助式”婚禮的廣告想法失敗后，為了想辦法省下些錢，尼克將每周消費的錢控制在100美元內(nèi)。這樣下來，一個月頂多也只能省下300至350美元。一天晚上，正當尼克在霧里看花并在睡夢一籌莫展時，他突然被溫切莉猛然推醒：“尼克，你說現(xiàn)在發(fā)布些東西要省錢時人們會選擇什么方式進行？”尼克不加思考地回答說：“如果是我，我一定回選擇互聯(lián)網(wǎng)和電子郵件?！睖厍欣虻脑捦蝗惶嵝蚜四峥耍骸皩ρ?！為什么不選擇那里去發(fā)布我們的廣告?！蹦翘焱砩?，他們在電腦上搜索到了在美國僅經(jīng)營禮服、婚車、首飾、鮮花、巧克力、蛋糕，甚至伴娘、伴郎的服裝的各類公司就有4500家公司?？吹竭@么多的公司都在經(jīng)營婚禮業(yè)務。兩人的心情也明快了許多。
　　2005年11月2日，尼克向4500家公司的電子信箱發(fā)去了我們的郵件。信是這樣寫道：尊敬的先生女士：你們好！我和婚妻溫切莉，都是美國亞特蘭大一名普通的職員。經(jīng)過5年的戀愛，我倆感情日漸深摯，親密無間，我們欲在2006年情人節(jié)當日結(jié)為百年之好。為此，我們計劃組織一場別出心裁、別開生面、別有洞天、極富新潮創(chuàng)意的婚禮。為了在此宣傳和介紹貴公司的產(chǎn)品，現(xiàn)誠征贊助！請貴公司提供與婚禮有關(guān)的商品和物品。此次婚禮將是21世紀最具有極強新聞性和轟動效果的婚禮，屆時，也將會大大吸引各報紙雜志的眼球。您的小投入必將獲得豐厚的回報！從寫信到發(fā)出電子郵件后，尼克和溫切莉就在忐忑不安中等待著各公司的反應。
　　2005年11月10日，首先是華盛頓的一家婚禮用品公司給他們發(fā)來了回電，表示愿意免費給他們提供1000張婚禮請柬。接著，就是一封一封來自紐約、舊金山等地的回電。這些公司在表示對婚禮美好祝福后，都愿意直接和間接提供婚禮所用物品。家里的電話和手機幾乎都被打爆了。更讓他們驚喜的是，紐約一家電視臺還表示愿意為我們的婚禮提供10萬美元和現(xiàn)場直播。
　　兩天后，電視臺的人來到了亞特蘭大，一見面，來人便開門見山地說：“尼克先生，如果你們愿意我們?nèi)膛臄z你們在新婚洞房情景！我們馬上就可以提供10萬美元的贊助！”聽完后才尼克明白，原來他們要他和溫切莉上演一場性生活“真人秀”。于是，尼克一口回絕并說：“對不起，即使你們贊助我們500萬，我們也不會出賣人格！”
　　就在和商家洽談時，尼克又想出來了一個點子。他知道美國媒體記者的新聞嗅覺異常敏銳，芝麻大的事也能炒得沸沸揚揚。他想起了原來準備要做廣告的那二十多家報紙。這樣的機會他們肯定不會放棄的。接著，尼克假裝以一個“新聞線人”的身份給這些家報紙透露了“贊助式”婚禮的消息。果然，媒體的反應比商家快多了。先是一家生活類報紙的記者要上門采訪尼克，他明確表示希望能“挖”到婚禮策劃經(jīng)過。
　　見面后，尼克對“贊助式”婚禮內(nèi)容沒有顯山也沒有露水。尼克只是告訴他，如果他答應在婚禮的當天請10家報紙或雜志的記者到婚禮現(xiàn)場。就給他獨家提供第一手資料。聽完，記者馬上高興地答應了。就這樣，尼克對后來聞訊趕來的記者也進行“如法炮制”。幾天之后，尼克手里已經(jīng)有了50多個準備去現(xiàn)場參加報道的報紙和雜志名單。隨后，尼克又把這些報紙和記者的名字發(fā)給了那些公司。他告訴那些公司，屆時，將會有這些媒體參加婚禮并做報道。
　　在發(fā)出有報紙和記者參加的郵件后，不到一個星期里，尼克就接到了50多個商家答應允諾贊助的物品和現(xiàn)金清單。在看了他們傳來的東西后，尼克和20個贊助商簽定了“贊助式”合同。合同內(nèi)容包括，要在婚禮時邀請商家派代表出席婚禮，允許他們在婚禮喜筵的每張餐桌上擺放商家的廣告宣傳卡，允許他們在婚禮上向來賓分發(fā)商品打折券。由新娘新郎在婚禮上口頭答謝各位贊助商。在所有的合同簽定后，尼克和溫切莉計算了一下，作為回報，由商家免費提供的禮服、婚車、首飾、鮮花、巧克力、蛋糕幾乎樣樣都有。僅這些就已經(jīng)足夠他們婚禮和婚宴上用了。光這些東西的價值就達到了15萬美元。
　　當溫切莉把戰(zhàn)果告訴她的父母時，在聽說尼克憑一個點子，就在全美國拉來了近15萬美元的贊助，溫切莉的父母對尼克的印象頓時大大改觀了。在詳細地詢問了整個創(chuàng)意的每一個細節(jié)后。他們感慨地對我說：“尼克，我們錯了，過去一直認為辦個氣氣派派的婚禮，不僅是兒女們花前月下愛情的歸宿，同時，也會使我們當父母和一些親朋好友們顏面增光。通過這個事情，我們覺得溫切莉很有眼光，你的確是個出色的小伙子，她嫁給你，我們完全放心！”
　　
　　“贊助式”婚禮也快樂
　　
　　因為有商家對“贊助式”婚禮的大力支持，尼克和溫切莉也按照一個比較隆重的傳統(tǒng)婚禮開始操辦起來。在婚禮舉行的前兩天，亞特蘭大電視臺又打來電話。他們愿意無償提供一個經(jīng)驗豐富的專業(yè)攝像師來幫助他們拍攝婚禮場面。面對“贊助式”婚禮給我們帶來的一個又一個驚喜，尼克和溫切莉更是感到幸福不已。
　　出于對為提供“贊助式”婚禮商家的感激，尼克還別出心裁地做了一個“贊助式”婚禮網(wǎng)站。他先是在電腦上建立了專門的婚禮目錄，然后又用EXCEL做了預算、來賓名單等表格。接著，再把商家為他們提供的商品和祝福都上傳到了網(wǎng)頁上。方便對“贊助式”婚禮感興趣的朋友了解交流。然而，令他們沒有想到的是“贊助式” 婚禮網(wǎng)站一經(jīng)網(wǎng)絡發(fā)布，立即激起了許多人的興趣。一個星期后，他們“贊助式”婚禮網(wǎng)站就有500多人注冊成了會員。一些人在看了商家為提供的婚禮用品后，也份份致電商家要求購買。
　　2006年2月14日，按照合同約定，為提供“贊助式”婚禮的婚紗公司的職員來到了家里，在幫助穿好婚禮服后，尼克和溫切莉又乘著由婚車公司提供的加長豪華的林肯轎車，驅(qū)車駛向了一個有燭臺、長廊、管風琴伴奏的高雅古典教堂。因為“贊助式”婚禮時間地點已提前通知了媒體，許多媒體記者也驅(qū)車跟隨奔向了婚禮現(xiàn)場。
　　當在同一教堂舉行婚禮的20多對新人，在聽說他們是靠自己的策劃來舉行了這史無前例的“贊助式”婚禮后，都抱以了熱烈的掌聲。在他們看來，這一切簡直是太不可思議了。在婚慶喜宴上，商家提供的各種商品，一切都不比任何婚禮上的遜色。在聽完創(chuàng)意后，參加婚禮200多位親朋好友更是贊不絕口。當尼克和溫切莉按照“贊助式”婚禮合同規(guī)定，對支持的公司和商家表示感謝時，婚禮上又掀起了又一個高潮。
　　接著，為了感謝每位嘉賓的到來，按照美國婚禮中的習俗，尼克和溫切莉還為每一個嘉賓準備了精美的禮包。除了在里面放上商家為本次“贊助式”婚禮提供的竹籃子、小天鵝、小蠟燭、小金幣等精巧禮品外，還在里面放上了幾顆糖，并寫上一張感謝大家參加婚禮的的字條放在里面讓賓客帶回去。在婚禮現(xiàn)場，許多記者都說：“尼克先生，雖然這是一場商業(yè)贊助的婚禮，但絕少商業(yè)味，更多的是濃濃的人情味，溫馨而充滿詩意！”