蘭　月

一、版權(quán)貿(mào)易總體情況

1．1990-2000年間的圖書版權(quán)貿(mào)易

1992年10月，中國成為《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》的成員國。從此，中國具備了開展版權(quán)貿(mào)易的良好法律環(huán)境，圖書版權(quán)貿(mào)易開始迅速發(fā)展起來，海外版權(quán)貿(mào)易尤其是引進(jìn)版權(quán)數(shù)量逐漸增多。我國圖書版權(quán)引進(jìn)與輸出比的變化可以以1991年為線劃分為兩個階段，1991年引進(jìn)與輸出數(shù)量基本持平。1991年之前，版權(quán)輸出大于引進(jìn)。從1992年中國加入國際版權(quán)公約開始，引進(jìn)情況開始發(fā)生兩個根本性變化。一是引進(jìn)數(shù)量開始超過輸出；二是版權(quán)引進(jìn)地從以我國的臺港地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)為以外國為主。1992年以后又可以1996年為線來劃分比例情況，1996年之前，引進(jìn)與輸出比在4：1之內(nèi)，1996年以后，引進(jìn)與輸出比大體維持在10：1的狀態(tài)。1990-2000年10年間的總體情況是，我國通過出版社開展的圖書版權(quán)貿(mào)易數(shù)量超過30900種，其中引進(jìn)25700多種，輸出5100多種。就引進(jìn)與輸出的比例看，10年間的總體比例大約是5：1。

2．2001-2004年間的圖書版權(quán)貿(mào)易

從2001年開始，國家版權(quán)局對版權(quán)情況進(jìn)行全面的統(tǒng)計(jì)工作，為定量研究我國圖書的版權(quán)貿(mào)易提供了可靠的數(shù)據(jù)保證。2001年圖書版權(quán)貿(mào)易為8861種，到2004年達(dá)到11354種，具體引進(jìn)、輸出情況如下表：

從上表可以看出，2001-2004年間圖書版權(quán)引進(jìn)與輸出的比例平均約為10：1，存在著嚴(yán)重的貿(mào)易逆差。特別是在2003年，引進(jìn)與輸出比達(dá)到近年來的最高值15：1，一度引起出版界的極大關(guān)注。到2004年，版權(quán)貿(mào)易逆差有較大回落。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)引進(jìn)地主要是歐洲的英美國家和我國的臺灣地區(qū)。2001年英國和美國占了版權(quán)引進(jìn)總數(shù)的52.6%，而2004年占到了60.7%。臺灣地區(qū)在2001年和2004年占版權(quán)引進(jìn)總數(shù)的比例分別是16.6%和11.75%。

從輸出地分布來看，亞洲是最重要地區(qū)。特別是我國的臺灣和香港地區(qū)占了很大比重。2001年臺灣和香港地區(qū)占了整個版權(quán)輸出的42%，2004年占到了71%。

二、版權(quán)貿(mào)易逆差存在的主要原因

1．語言和科技文化方面的障礙

版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)輸出數(shù)量的嚴(yán)重不對稱有文化意識形態(tài)方面的原因。我國版權(quán)輸出實(shí)質(zhì)上也是中文文化的輸出，版權(quán)貿(mào)易逆差也正體現(xiàn)了英語國家的強(qiáng)勢文化和相比較之下我國的劣勢文化。另一方面，因?yàn)榘鏅?quán)輸出取決于一個國家整體科技文化的發(fā)展程度，經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)勢易于推動文化上的強(qiáng)勢。西方英美國家強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為其文化輸出提供了保障，而我們科技的發(fā)展水平還很有限，在文化上還處于劣勢。從我國實(shí)際輸出的版權(quán)種類來看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，古籍、繪畫書法、中醫(yī)藥類版權(quán)占了大部分，近幾年兒童圖書做得比較好，但社科人文、計(jì)算機(jī)等方面主要還是靠版權(quán)引進(jìn)，在版權(quán)引進(jìn)品種中，經(jīng)營管理、科學(xué)技術(shù)和文學(xué)三類占了大部分。

2．版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的作用不突出

版權(quán)代理機(jī)構(gòu)在版權(quán)貿(mào)易中起著重要的橋梁和紐帶作用。版權(quán)代理機(jī)構(gòu)具有獲取信息快、人才專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富、效率高效、協(xié)調(diào)能力強(qiáng)等優(yōu)勢，不但可以用規(guī)模優(yōu)勢幫助出版社節(jié)約單打獨(dú)斗海外市場的資金，而且還有利于出版資源集中和樹立本國圖書品牌形象。

在版權(quán)貿(mào)易的過程中，我國的版權(quán)代理公司起的作用不是特別大。一方面是由于我國的出版社比較熱衷于“自力更生”，也就是不通過版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，而是出版社之間直接面對面進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易，就像商品生產(chǎn)者不通過中間渠道直接零售給消費(fèi)者一樣；另一方面，由于我國的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)是新生事物，各方面都不很完善，特別是真正懂得國際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則和運(yùn)行程序的人才奇缺，我國版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的工作人員一般是由懂外語的編輯來擔(dān)任，沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，在版權(quán)代理方面不能很好地發(fā)揮作用。這與從事版權(quán)貿(mào)易的工作人員通常都要有良好的專業(yè)素養(yǎng)、豐富的知識儲備，同時還具有廣泛的社會關(guān)系以及較強(qiáng)的公共關(guān)系能力等不相適應(yīng)。

3．我國不成熟的市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與版權(quán)貿(mào)易逆差有直接關(guān)系。我國1992年才正式加入《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》，并開始真正參與國際版權(quán)貿(mào)易，這與具有上百年經(jīng)驗(yàn)的歐美出版集團(tuán)不可同日而語，差距也就顯而易見了。發(fā)達(dá)國家的出版機(jī)構(gòu)主體是在成熟的市場經(jīng)濟(jì)體制下逐步發(fā)展起來的，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律進(jìn)行經(jīng)營和運(yùn)作，培養(yǎng)了強(qiáng)大的市場競爭能力和海外市場拓展能力。反觀中國出版業(yè)，由于我國不成熟的市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，出版界的市場運(yùn)作規(guī)則還不成熟，有國際影響力的大型出版集團(tuán)尚未形成，出版社和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)間的信任機(jī)制還不牢固，出版社還不能得到足夠的版權(quán)授權(quán)，無法順利地進(jìn)行版權(quán)輸出。這一系列問題有待于我們?nèi)ブ鸩浇鉀Q。

4．出版社對版權(quán)貿(mào)易的認(rèn)識存在誤區(qū)

出版社對版權(quán)貿(mào)易的認(rèn)識誤區(qū)表現(xiàn)在：一方面，出版社常常把版權(quán)貿(mào)易同圖書貿(mào)易等同起來，往往是花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力參加各種世界性的圖書博覽會，結(jié)果是只賣掉本社出版的很少部分的圖書。因?yàn)閺膱D書出口貿(mào)易的實(shí)際效果來看，在海外，中文圖書的受眾僅限于海外華人和懂中文的外國人。而通過版權(quán)貿(mào)易、合作出版等渠道，把中文圖書翻譯成相應(yīng)的外文，圖書才可能通過書店或圖書館使更多的外國讀者接納，這樣才可以真正做到讓中國圖書、中國文化進(jìn)入西方主流社會。

另一方面是出版社誤認(rèn)為在國外登上排行榜的書引進(jìn)來就很好賣，至少也有可以炒作的賣點(diǎn)。于是盲目地引進(jìn)圖書版權(quán)，哄抬價格。最后卻因此造成大量的積壓，甚至連本錢都收不回來。

5．版權(quán)貿(mào)易渠道狹窄

我國圖書輸出版權(quán)無論是品種、數(shù)量，還是地區(qū)都有很大局限。我國版權(quán)輸出的內(nèi)容過于單一，主要集中在中醫(yī)、武術(shù)和古典文學(xué)等中國傳統(tǒng)文化方面。從地區(qū)看，近些年來版權(quán)實(shí)力較強(qiáng)的地區(qū)主要有10個左右的省市，如北京、江蘇、上海、廣西、吉林、陜西、遼寧、廣東、天津、浙江與湖南等。這些地區(qū)的版權(quán)貿(mào)易量幾乎占了全國版權(quán)貿(mào)易數(shù)量的絕大部分。其他地區(qū)則較少，有近10個地區(qū)開展的版權(quán)貿(mào)易極少甚至于尚未開展此項(xiàng)工作。

三、解決辦法

1．建立國家扶持機(jī)制

由于做版權(quán)輸出往往要投入很大精力，費(fèi)用支出較多，而且收益相對較小，因此政府要加強(qiáng)對出版社版權(quán)貿(mào)易的扶持和引導(dǎo)，提供必要的資金支持，鼓勵文化產(chǎn)品的輸出?？梢苑抡掌渌麌业慕?jīng)驗(yàn)，對輸出版權(quán)進(jìn)行物質(zhì)上的鼓勵。鑒于翻譯費(fèi)是中國圖書在海外出版的瓶頸，國家可以采取資助翻譯費(fèi)用的方式，推廣中國圖書。在國家扶持方面做的比較好的有韓國、法國等。例如韓國，1998年正式提出“文化立國”方針，推出了文化產(chǎn)品的研發(fā)、制作、出口等系統(tǒng)扶持政策，設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)振興基金、信息化促進(jìn)基金、出版基金等。法國政府出臺了一項(xiàng)叫“傅雷計(jì)劃”的政策，對法國文學(xué)和人文科學(xué)類書籍的翻譯出版進(jìn)行資助，加強(qiáng)圖書的宣傳推廣。2004-2005年有一百多部法文作品在“傅雷計(jì)劃”的支持下被翻譯成中文。德國通過在外交部設(shè)立翻譯贊助項(xiàng)目、在聯(lián)邦文化基金會設(shè)立Litrix項(xiàng)目和設(shè)立專門機(jī)構(gòu)“亞非拉文學(xué)促進(jìn)會”三種形式來支持版權(quán)貿(mào)易。

2．暢通版權(quán)輸出渠道

目前，出版社出口圖書要通過圖書進(jìn)出口總公司，出版社自身無權(quán)輸出，這就造成了環(huán)節(jié)的增加、成本的提高和效率的降低，限制了輸出的總量。國家版權(quán)局應(yīng)根據(jù)新著作權(quán)法的規(guī)定，盡快頒布著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同的標(biāo)準(zhǔn)樣式，規(guī)范著作權(quán)轉(zhuǎn)讓條款，并與國際接軌，這樣可以使出版社盡可能得到更多的授權(quán)。

由于出版社不易掌握和了解哪些產(chǎn)品適合國外的市場和需求，所以往往需要在調(diào)查和取得信息方面得到幫助。國家版權(quán)局等有關(guān)部門可以通過對版權(quán)輸出事務(wù)、海外圖書市場的需求進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，然后向版權(quán)代理機(jī)構(gòu)或出版社提供咨詢和指導(dǎo)，還可以利用系統(tǒng)的優(yōu)勢，組織一些大的項(xiàng)目，由國內(nèi)的出版社應(yīng)標(biāo)，再組織推廣。

3．加強(qiáng)宣傳

圖書版權(quán)貿(mào)易的宣傳工作和圖書的宣傳工作有很大不同，它主要是指出版社以版權(quán)貿(mào)易為中心開展的圖書營銷宣傳，包括出版社總體實(shí)力的宣傳、出版社專業(yè)特色宣傳和圖書品牌的宣傳，還包括尋找理想的版權(quán)代理，等等。我們可以通過采取以下宣傳促銷手段來推進(jìn)國際版權(quán)貿(mào)易的順利發(fā)展：（1）參加國際書展。（2）開發(fā)衍生版權(quán)產(chǎn)品。（3）媒體攻勢。多樣化的宣傳促銷手段使得圖書更容易被人們發(fā)覺，從而走向更廣闊的國際出版市場。

4．完善版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，提高人員素質(zhì)

隨著國家版權(quán)局取消版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的行政審批,越來越多的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)正應(yīng)運(yùn)而生。但僅有10多年歷史的中國版權(quán)代理機(jī)構(gòu)還存在著許多的不足和有待提高的地方,這就要求國家行政部門和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)共同努力去完善版權(quán)代理業(yè)，提高從業(yè)人員素質(zhì)。版權(quán)局可以通過制定相關(guān)的法規(guī)、政策及行業(yè)規(guī)范等，大力扶持版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展；其次，通過在高校的編輯出版專業(yè)中增設(shè)相關(guān)課程，舉辦各種形式的研討班、培訓(xùn)班等形式來培訓(xùn)版權(quán)貿(mào)易人員，建立起一支高素質(zhì)的版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才隊(duì)伍。

（作者單位：北京印刷學(xué)院）