華蕾蕾

5月22日下午，中央電視臺(tái)梅地亞中心二樓多功能廳座無(wú)虛席，這里正在舉行“中央電視臺(tái)《易中天品三國(guó)》（第一部）圖書(shū)無(wú)標(biāo)底招標(biāo)會(huì)”，來(lái)自全國(guó)11家出版社的代表濟(jì)濟(jì)一堂，參加此次競(jìng)標(biāo)活動(dòng)。包括上海文藝出版社、時(shí)代文藝出版社、北京出版社、長(zhǎng)江文藝出版社等大多是在運(yùn)作暢銷書(shū)方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)的出版單位，這次競(jìng)標(biāo)前也是躍躍欲試，做好了充分的準(zhǔn)備，從各社代表大多是出版社老總這一點(diǎn)，足可以看出競(jìng)標(biāo)單位對(duì)《易中天品三國(guó)》這本書(shū)的重視程度。

《百家講壇》欄目是中央電視臺(tái)的知名欄目，也是中央電視臺(tái)品牌化建設(shè)的試點(diǎn)。中國(guó)國(guó)際電視總公司負(fù)責(zé)全面開(kāi)發(fā)《百家講壇》欄目的事務(wù)?！兑字刑炱啡龂?guó)》是今年《百家講壇》欄目的主推內(nèi)容。節(jié)目播出后，無(wú)論在普通觀眾中還是學(xué)術(shù)界，立即引起了強(qiáng)烈的反響，而且在社會(huì)上掀起了一股以“乙醚”（易中天迷的趣稱）為首的“三國(guó)熱”。來(lái)自全國(guó)各地的30多家出版社，其中包括很多國(guó)內(nèi)暢銷書(shū)的龍頭出版社，紛紛表示希望出版發(fā)行該圖書(shū)，最終有11家出版社交了訂金，走入梅地亞競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)。

鑒于《百家講壇》系列圖書(shū)一直深受廣大讀者的歡迎與認(rèn)可，在圖書(shū)銷售排行中名列前茅，為了更好地維護(hù)《百家講壇》圖書(shū)的品牌，真正做到推出廣大讀者所喜愛(ài)的圖書(shū)精品，中國(guó)國(guó)際電視總公司與易中天教授決定舉行《易中天品三國(guó)》系列圖書(shū)第一部的大型無(wú)標(biāo)底招標(biāo)活動(dòng)，試圖通過(guò)公開(kāi)、公平、公正的競(jìng)標(biāo)評(píng)比，最終選定合作的出版社。

談到與央視合作的機(jī)緣，本次會(huì)議的主角——易中天教授講了兩句話：“一是‘百家講壇節(jié)目于我有恩；二是‘百家講壇節(jié)目于民有功。我的學(xué)術(shù)思想通過(guò)中央電視臺(tái)，通過(guò)‘百家講壇節(jié)目才得以廣泛傳播?！币捉淌诒硎?，這是他之所以沒(méi)有考慮自己?jiǎn)为?dú)選擇出版社，而是與央視共同舉辦招標(biāo)活動(dòng)的初衷。

當(dāng)然，此次無(wú)標(biāo)底招標(biāo)不是無(wú)條件招標(biāo)，除了對(duì)參加競(jìng)標(biāo)單位的資格、資質(zhì)進(jìn)行考察外，還對(duì)圖書(shū)設(shè)計(jì)制作提出了要求。易教授在發(fā)言中特別解釋，之所以要對(duì)圖書(shū)的設(shè)計(jì)制作進(jìn)行要求和建議，并不是要把自己的意思強(qiáng)加于人，而是因?yàn)椤皬姆缮现v，書(shū)稿看是我的作品；但從感情上講，書(shū)稿是我的孩子?！睂?duì)自己作品的虔誠(chéng)敬重之情溢于言表。

招標(biāo)會(huì)在北京市公證處全程公正下進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)密封投標(biāo)、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)標(biāo)、公開(kāi)唱標(biāo)、當(dāng)場(chǎng)揭曉中標(biāo)單位。最終，上海文藝出版社以首印55萬(wàn)冊(cè)、版稅14%的投標(biāo)條件中標(biāo)。開(kāi)出如此高的價(jià)碼，恐怕在出版界也不多見(jiàn)，這顯然又會(huì)成為一段時(shí)期內(nèi)出版界的新聞。

中國(guó)國(guó)際電視總公司是中央電視臺(tái)全額投資的大型國(guó)有獨(dú)資公司，是目前中國(guó)內(nèi)地規(guī)模最大、贏利能力最強(qiáng)的傳媒公司，是中央電視臺(tái)節(jié)目版權(quán)的全球營(yíng)銷代理，也是中國(guó)電視節(jié)目外銷聯(lián)合體唯一的對(duì)外版權(quán)代理商。多年來(lái)，中國(guó)國(guó)際電視總公司形成了以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心的多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，業(yè)務(wù)涵蓋節(jié)目制作、節(jié)目發(fā)行、音像出版、廣告、付費(fèi)電視、市場(chǎng)調(diào)查、技術(shù)開(kāi)發(fā)、實(shí)業(yè)投資、旅游服務(wù)、資本運(yùn)營(yíng)等方面，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有中國(guó)內(nèi)地最具實(shí)力的廣告公司。

據(jù)悉，這種招標(biāo)方式在我國(guó)圖書(shū)出版史上尚屬首次，“無(wú)標(biāo)底”、無(wú)門(mén)檻的競(jìng)標(biāo)方式更是一種全新的、大膽的嘗試，立即引起了各出版社、媒體、社會(huì)的普遍關(guān)注，一時(shí)間，各類報(bào)道見(jiàn)諸北京、上海、廣州、福建等地的報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)。有媒體評(píng)論，此次招標(biāo)打破圖書(shū)出版的傳統(tǒng)模式，是影視圖書(shū)出版形式的一次大膽探索。